Ya estoy otra vez en Madrid.

Me fui sin despedirme. Es lo que tiene: un verano marcado por los concursos (ante, durante y después) le carga a uno de deseos de desconectar, de irse. Y hasta se olvida la buena educación.

Lo peor es que ni siquiera se desconecta bien. Los concursos, sobre todo si son importantes (casi todos lo son) te acaban persiguiendo. Aunque no tengas blackberry, aunque no veas nada que tenga que ver con internet, aunque físicamente puedas decir que estás desconectado.

Peor aún es que a efectos prácticos, de cara a la empresa que te paga, nadie se lo creería.

Además cuando uno se dedica a los medios es imposible desconectar del todo. A cada momento ves un anuncio de un cliente, piensas si estará bien planificado, cual será la audiencia que está consiguiendo…o reflexionas sobre lo que deberías hacer en la nueva situación que ya está aquí.

Todo el negocio de medios tiene que cambiar a corto plazo, como tiene que cambiar la publicidad, como tiene que cambiar toda la comunicación. Pero ¿hacia dónde? ¿a qué ritmo?

No sé si algún lector habrá echado de menos estos artículos. He visto un comentario de Goliat que parece decirme que sí. También he visto en los informes de visitas la evolución en estas semanas: aún ha habido gente que entraba para leer algo. Ahora lo difícil es recuperar a los lectores que se hayan aburrido de esperar esta vuelta. Pero lo intentaremos.

Luego estaban los Juegos Olímpicos y al final el accidente de Barajas. Todo muy mediático.

¿Quién ganó los Juegos Olímpicos? China, Phelps, Bolt…y aquí en España TVE.

Pero siempre con cosas curiosas producidas por las diferencias horarias. Así la fantástica final de baloncesto tuvo menos audiencia que el emocionante pero mucho menos brillante partido de semifinales entre España y Lituania. Aún así es curioso ver en las curvas de audiencia cómo se iban levantando ayer de la cama los españoles; también llama la atención el pico del blonmano en el descanso del baloncesto.

Y ya en el otro aspecto, el desgraciado accidente del miércoles, TVE recuperó su papel institucional y fue la cadena por la que más personas siguieron el desarrollo de los acontecimientos. Es verdad que interrumpió para dar el partido de fútbol en el que la selección volvía después de la Eurocopa. Es verdad que este hecho se ha criticado (no me habría gustado estar en el cuerpo de quién tuvo que tomar la decisión: hiciera lo que hiciera le iban a criticar). Pero luego recuperó el tema con un programa más elaborado y fue líder de audiencia del día.

Al ver estos datos recordaba el día 11 de marzo de 2004 cuando los programas más vistos fueron los de Tele 5, la única cadena que recuperó por la noche la programación habitual. De todos modos la mayor audiencia del conjunto del día también la registró TVE, por el mismo efecto institucional que hemos mencionado.

Aquí estoy de nuevo. De vuelta.