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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Se apaga Soria

El 23 de julio es otro de esos días que están marcados en rojo en el calendario de avance hacia la televisión digital.

Es el día en que debería producirse el apagón analógico de la provincia de Soria. Todo un hito.

Y se necesitan hitos.

En el momento en que escribo este post, la cuenta atrás de la página http://www.soriatdt.es/ marca 0 días 15 horas y algunos minutos.

Mañana a las 11 de la mañana en la Plaza Mayor de Soria se procederá al simbólico encendido digital, que según tengo entendido no lo será del todo.

Y los ojos de los analistas se dirigirán a los datos de los cinco audímetros de Soria. ¿Cambiará mucho su comportamiento?

Cada vez se ve más claro que el objetivo de llegar al apagón analógico el 3 de abril de 2010 es inalcanzable.

Aunque la cobertura técnica supera el 88% de la población, el número de hogares digitales, sumando todas las tecnologías, apenas superaba al final de junio el 50%. Peor aún, el visionado a través de TDT, la audiencia real, se situaba en el entorno del 15%. Muy lejos de las cifras que deberíamos tener para que el apagón pudiera producirse dentro de veinte meses.

Se eligió Soria por ser la provincia menos poblada de España y se estableció un plan de ayudas para conseguir llegar a tiempo.

Leo en La Sexta Noticias:

El denominado “Proyecto de Actuación Específico para Soria” ha recibido de Industria una financiación de 3,25 millones de euros, y gracias a él, el 84,6% de los hogares incluidos en el proyecto reciben los canales de TDT a través de las distintas plataformas y el 97% de los edificios destinados a vivienda tienen adaptada su antena.

Inicialmente, el ámbito territorial del proyecto incluía Soria capital y 68 localidades de la provincia, que sumaban 48.000 habitantes, 18.000 hogares y 3.000 edificios de más de una vivienda. Finalmente, por razones de orden técnico están dentro del proyecto 161 localidades, además de la capital, lo que supone 51.026 habitantes, 18.550 hogares y 3.090 edificios de más de una vivienda.

El último estudio de implantación de la televisión digital terrestre en Soria, realizado en marzo de este año, revela que el 84,6% de los hogares reciben los canales de TDT a través de las distintas plataformas (ondas terrestres, satélite, cable, etc.) y que el 78,3% de los hogares disponen de descodificador de esta tecnología.

Según estos datos, el 88,2% de los edificios comunitarios tienen su antena adaptada a la TDT, mientras que en el total de edificios destinados a vivienda el porcentaje de adaptación es del 97%.

Por otra parte, la cobertura digital en el ámbito de influencia del proyecto piloto supera en estos momentos a la analógica preexistente (96,8% frente al 95,24%), y está previsto completarla al 100% a finales de este mes.

El reto, conseguir que todo un país abandone una tecnología para pasar a otra, es complejo. Veremos cómo se resuelve.

Veremos.

A Fonsagrada: hoy comienza el apagón

Habría sido bonito que la primera localidad se apagase el 3 de abril, justo dos años antes del apagón analógico oficial. Supongo que esa era la intención. Por alguna razón se ha preferido que el apagón de A Fonsagrada, una localidad de la provincia de Lugo, se produzca hoy sábado, 5 de abril.

Es el primer paso. Luego vendrá Autol, en La Rioja y muchos sitios más. Pero A Fonsagrada pasará a la historia, a la pequeña historia de la TDT. Como han pasado ya

Alcázar de San Juan, en Ciudad Real, o Soria, donde se han ido dando pasos adelante en ese avance tecnológico sin retorno.

Mientras tanto a un 80% de la población aún no le suena la TDT. Y según mi corta experiencia, otro porcentaje muy notable que ya ha oído hablar de ella no tiene aún ni idea de lo que debe hacer para no dejar de ver la televisión en 2010.

Claro que, como dice Vortex… puede que haya gente a la que no le importe dejar de ver la televisión (¿estás seguro?).

No les falta razóa a Pasaba por aquí (esto es España y muchos esperarán hasta el 2 de abril de 2010) o Goliat, cuando habla del escaso interés de la oferta añadida de canales. Ni a Pedro Muñoz… cuamdo habla del optimismo de los análisis (esa era la idea que trataba de transmitir con mis valoraciones finales).

Dos años para el apagón analógico

Justo hoy faltan dos años para el 3 de abril de 2010, el día en que, si se cumplen las previsiones, se producirá el apagón analógico y quién no se haya adaptado a la nueva tecnología dejará de ver televisión.

Esta mañana se ha presentado el Anuario TDT 2007 en la Secretaría de estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información. El acto lo presidía Francisco Ros, el Secretario de Estado, y el peso de la presentación del Anuario lo llevaba el actual Presidente de Impulsa, Eladio Gutiérrez, un buen amigo mío a quien conozco hace muchos años, desde mi vida anterior en RTVE.

(Lo siento, no es para impresionar a Pedro Muñoz Valencia, pero sí, este mundo es pequeñito, aunque siempre sigas conociendo gente nueva.)

Creo que Eladio es un gran profesional con las ideas muy claras y que sabe expresarlas con la misma claridad.

La presentación ha sido más bien optimista; todos los discursos han sido en el plan botella medio llena.

Es verdad que en los últimos meses, coincidiendo con la presidencia de Eladio (y probablemente esto no es una casualidad) los indicadores de la TDT han crecido muy rápidamente. La cobertura técnica de la TDT es del 85% de la población, una de las más altas de Europa, los hogares equipados para recibir la señal superan de largo el 30% y la cuota de audiencia a través de la TDT supra el 12%, cuando hace un año no llegaba ni al 6%.

Pero cuando quedan dos años justos para que el que no se haya adaptado se quede sin ver televisión (algo que, como ha resaltado Eladio en su charla, no ha ocurrido nunca en los anteriores cambios tecnológicos) parece claro que como no se tomen medidas de apoyo a ese cambio es muy difícil que se llegue a tiempo.

Todavía se siguen vendiendo muchos televisores analógicos. Hay ya nueve millones de aparatos adaptados (bien porque son digitales, bien porque tienen acoplado un descodificador). Pero hay que sustituir un total de treinta millones; o sea que faltan nada menos que 21 millones para sustituir en dos años.

Una tarea difícil. Más aún cuando todavía existe una parte considerable de la población que no sabe lo que es la TDT y una aún mayor que no es consciente de que puede dejar de ver la tele si no hace algo al respecto.

La campaña publicitaria del último trimestre del pasado año es la primera que empezó a poner el dedo en la llaga. Hoy comienza un nuevo empujón, pero…

…pero si la cuota de audiencia sigue creciendo al 6% anual llegaremos al 3 de abril de 2010 con un 24% (a ese ritmo sólo se llegaria al 100% en el año 2021). Otra posibilidad mucho más optimista, que se duplique cada año, nos pondría en 2010 en un 48% y, aquí sí, estaríamos en el 100% en algún momento de 2011. Pero casi nadie cree en que los crecimientos geométricos se puedan mantener durante mucho tiempo.