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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Rafa Caunedo en el Premio Planeta

El jueves se falló el Premio Planeta. La ganadora fue Alicia Giménez Bartlett, de quien aún  no he leído nada, pero que es cuñada de José Ramón, un buen amigo mío. Habrá que darle una oportunidad. La novela ganadora es Hombres desnudos.

El finalista fue el cineasta Daniel Sánchez Arévalo, con La isla de Alice. No conocía su faceta como escritor, así que tampoco he leído nada suyo.

Pero al día siguiente, el viernes, la primera vez que me conecté a Internet (creo que a través del móvil) me encontré con esta foto:

Rafa Caunedo y Ana Castro en la noche de Santa Teresa

Rafa Caunedo y Ana Castro, radiantes de felicidad en la ceremonia del Planeta mostrando en sus manos un trofeo con el logotipo de la editorial.

De Rafa sí he leído tres novelas que, por cierto, he comentado en este blog: Plan B, en el año 2009; Helmut, en 2011 y Se acabó, en 2014. Las tres me gustaron. En las tres ocasiones acudí a la presentación.

¿Habría ganado Rafa algún premio? Entendí que había estado entre los diez seleccionados aunque, como casi todos iban con seudónimo, no lo pude comprobar.

El viernes por la tarde, ante las felicitaciones recibidas, Ana aclaraba en Facebook:

¡Pero que majos sois leche! estuvimos en la entrega del premio Planeta pero no nos concedieron nada … todavía ….

Eso digo yo: …todavía…

Estoy seguro de que Caunedo acabará recibiendo el reconocimiento que se merece.

Pero a quién yo conozco es a Ana. Seguro que ella no se acuerda pero nos conocimos cuando ella era estudiante y vino a Central Media a pedir unos datos para un trabajo que tenía que hacer.

Después ella estuvo en Saatchi &Saatchi, una agencia del grupo en el que trabajo y volvimos a coincidir. Poco.

Siguió por otras agencias y la perdí de vista. O no.

Creo que fue en 2005 cuando llegó a Zenith y acabó ocupando el despacho de al lado del mío. Entonces había despachos.

Recuerdo el primer día en que fuimos juntos a presentar un nuevo negocio. Era en Electronic Arts; ella decía que estaba emocionada por ir junto conmigo a una presentación. Como si yo fuera alguien. Ella que ahora es alta directiva de una de esas multinacionales en las que a cualquiera nos gustaría trabajar.

Fuimos buenos vecinos de despacho. Nos llevábamos muy bien. Pero acabó yéndose; por esas cosas de la vida.

Hace casi dos años, cuando mi hija se quedó sin trabajo después de ser madre y empezó su aventura #mamiconcilia, le pidió a Ana un testimonio. Como es una alta directiva de una gran multinacional le dijo, con razón, que no iba a tener tiempo. Se me ocurrió decirle que, en su casa, el que más conciliaba era Rafa, el marido, y que quizá él podría escribir su testimonio.

Lo hizo.

Seguramente es el mejor testimonio de #mamiconcilia.

Espero, en realidad estoy seguro de, que Rafa acabará triunfando con sus novelas.

Quizá el de esta semana haya sido un paso decisivo.

Niños y jóvenes, foco de atención

Esta semana ha sido pródiga en acontecimientos relacionados con los consumidores más jóvenes.

El martes un Foro de AEDEMO reunió en un hotel de Madrid a ponentes tan destacados como Ana Castro, de Coca Cola; Fernando Carrión, de MSN, que salió derrotado en su pelea contra un Mac y tuvo que contar su ponencia sin apoyo de imágenes (lo hizo con gran maestría, por cierto) o Raquel Beato de Calle 13.

Lo siento, llegué tarde y no pude escuchar a todos los ponentes. Pero creo que fue un éxito de convocatoria; la sala estaba abarrotada. Y las ponencias que yo pude escuchar fueron del mayor interés.

El miércoles Conect, que agrupa a los canaeles temáticos, presentó en un espacio diferente, una tienda del barrio de Salamanca, el estudio VEO VEO sobre el público infantil que ha realizado con el instituto PAC. Confirma un hecho que muchos ya sabíamos: los canales temáticos son los preferidos por los niños.

En ese mismo acto, Beatriz Pérez, de Discovery Channel me anunció que me habían enviado un libro sobre los hombres jóvenes. Species, guía para entender al hombre joven de hoy, es el resumen de un estudio basado en 12.000 entrevistas, realizado en toda Europa.

No he podido leerlo completo, pero ya puedo decir que el aspecto es inmejorable y que el resumen referido a España, con sus 18 puntos, es magnífico.

Es curioso porque mientras los estudios de MSN limitaban la juventud hasta los 20 años, Species habla de los hombres jóvenes de 25 a 39 años, un grupo complejo viviendo un profundo reto generacional.

Los 18 aspectos tratados: el camino hacia la madurez; Trabajo: doble presión, jóvenes más tiempo, pero no eternamente, relaciones gratificantes, mejores padres, para qué están los amigos, el hombre del espejo, grandes expertos, en busca del equilibrio, tiempo libre para ellos, nada como el hogar, el poder de la tecnología digital, a la caza y captura de información, política personal, perjudicial para la salud, pasión por viajar, poderoso caballero y un modelo auténtico de éxito, constituyen un retrato de la situación y las inquietudes de este hombre joven de hoy en sentido amplio.

Tras el periodo de retiro forzoso de las últimas semanas, conocer mejor a los jóvenes y a los niños y poder ver a los amigos me ha proporcionado una gran satisfacción.

David Martín. Los nombres que se repiten

He empezado a leer El juego del Ángel, la novel de Ruiz Zafón que ha batido récords de tirada.

Hace unos años descubrí La sombra del viento, su obra anterior, al hacer un estudio sobre el mercado de la cultura. Aún no se había convertido en un best seller.

Como sólo he leído poco más de cien de sus más de seiscientas páginas no puedo darles muchas pistas. Sí que encuentro un tono parecido al primer Mendoza, el de La verdad sobre el caso Savolta y algunos guiños divertidos, como que el chapuzas que arregla la casa se llame Otilio, o que el capítulo 12 empiece

Años después. al leer la crónica de unos exploradores británicos adentrándose en las tinieblas de un milenario sepulcro egipcio con laberintos y maldiciones incluídos, habría de rememorar aquella primera visita a la cas de la calle Flassaders

con claras resonancias a García Márquez.

Pero tampoco de eso quería hablar hoy.

Resulta que el protagonista y narrador, la voz, de El juego del ángel se llama David Martín, un nombre que se repite mucho en mi entorno publicitario.

El primer David Martín que conocí entró en lo que entonces se llamaba Central Media (hoy Zenith Media) como planificador. Después de una brillante carrera que le ha llevado a Peugeot y Multiópticas entre otros sitios hoy es Director de Marketing de Ikea.

El segundo, David Martín de la Morena, fue cliente mío hace unos años, cuando trabajaba en Ya.com. Ahora se ha convertido en empresario, tiene un instituto de investigación por internet, Sondea, con el que hemos trabajado a menudo, entre otras cosas para hacer el trabajo de campo de los estudios sobre móviles y sobre blogs.

Actualmente tengo otro compañero que se llama David Martín; trabaja en el Departamento de métodos de Zenith Media. Es muy joven, pero seguro que le espera un brillante porvenir. Tiene un magnífico sentido del humor.

Aún he visto en las publicacione sprofesionales algún otro David Martín.

Otro nombre que se repite en el sector es el de Ana Castro (o de Castro en algún caso). En algún momento he llegado a ver a tres en muy corto espacio de tiempo. Y he sabido que había alguna más. Ahora mismo sé dónde están Ana Castro, magnífica compañera en Zenith hasta hace poco tiempo, ahora siguiendo su importante carrera en Coca Cola y siempre, espero, buena amiga. O Ana de Castro, que ejerce labores de comunicación en Media Planning.

También sé que hay más de una Ana de la Cruz, una de ellas buena compañera en Zenith.

Quizá el como sea el de otros De la Cruz, en este caso Raúl. Con pocos años de diferencia dos Raúl de la Cruz ocuparon el mismo puesto en Terra.

Encontrar dos Eduardos Madinaveitia parece que podría ser más difícil. Pues bueno, también puede pasar. Mi primo Eduardo Madinabeitia, ya ven él lo escribe con b, es lo que tiene vivir en San Sebastián, también se dedica a esto. Tras pasar por Dimensión (de la que hablé hace unos días, la de los anuncios de Euskaltel) montó su propia agencia.

Parece que hay nombres que están predestinados a trabajar en publicidad.

Mucho tiempo después de escribir esta artículo he recordado el día en que entraron en Zenith Media dos Rubén Fernández (uno está hoy en Iceberg y el otro en ZenithOptimedia Chile).

Aún es mejor la anécdota que me contaron del primer día de Marta García en Vizeum: llama una periodista y pregunta por Marta García.

¿Cual Marta García?

La que se ha incorporado hoy.

Pero ¿cual de las dos?

Después de algunas gestiones para averiguar el segundo apellido

Marta García Pérez

Ya, pero es que las dos se llaman Marta García Pérez.