Est vez he conseguido sacar el Zenthinela antes de fin de mes. El viernes 23 envié los resultados y mis comentarios a los componentes de los dos páneles. Ayer el resumen a la prensa. Incluso antes, el jueves mientras escribía mis comentarios, adelanté algunos resultados en mi Twitter: @MadinaED.

Entre ayer y hoy ha habido ya muchos medios que lo han reproducido.

Esta vez, última ola del año, daba para muchos titulares.

No sé si a alguien le gusta dar malas noticias. A mí no. Y después de cuatro años de plena crisis le sigo dando muchas vueltas para encontrar un titular que no sea totalmente negativo.

Esta vez me decanté por Sólo internet salva el mal año publicitario. Esa versión, o una muy similar es la que ha recogido PRMarketing . Unos días después también el elegido por IPMark es muy parecido.

Pero había otros titulares posibles, porque el sector retrocede hasta cifras de los años noventa, como recoge El Publicista.

O los anunciantes de Zenthinela fechan en julio de 2013 la reactivación publicitaria, como prefiere Marketingdirecto.com.

 O la inversión en televisión generalista podría caer en 2011 más que la media del mercado, como titula Marketing y Medios.

Claro que también se puede hacer hincapié en la cifra prevista de caída del mercado. Los optimistas miembros del panel Zenthinela estiman esa caída en el 3,9%. En esta postura se sitúan Marketing News; El Economista; La Comunidad Publicitaria; y El Programa de la Publicidad (que abre con esa noticia; gracias, Jesús).  Personalmente creo que la caída se va a situar en torno al 9%, porque en el último trimestre no se han arreglado las cosas que iban muy mal en los tres primeros. Últimamente siempre tengo ese dilema: ¿debo publicar sin más unos resultados que yo creo equivocados, pero que son los resultados del estudio que realizo? He optado por publicar los resultados del estudio (creo que no puede ser de otro modo) y añadirles una apostilla como ésta.

Había otro titular, que es el que he utilizado para este post. La inversión publicitaria retrocede ya hasta valores que no se veían desde finales de los noventa. En el caso de los medios impresos la inversión en Diarios cae hasta cifras de los primeros años noventa, pero aún es peor el caso de las Revistas: el dato previsto para este año no llega a ser ni las dos terceras partes de lo que recaudaron las revistas en 1993, cuando se inicia la serie histórica elaborada por Infoadex, los datos que utilizamos en la comparación.

Volvemos a cifras del milenio anterior, pero además está claro que , al menos para los medios impresos, aquéllas cifras ya nunca volverán.

Dentro de unos días publicaré las previsiones de los páneles para el año próximo.