Casi enteros Casi enteros

Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Archivo de la categoría ‘Comentarios’

Pasión por el cine

Ayer estuve en el cine. Eso sí, gratis, invitado por el Grupo GPS; en concreto en este caso por la revista Mía.

Se trata de una magnífica idea multimedia, de la que ya hablé en otra ocasión.

Se desarrolla al menos en cuatro medios: Revistas que patrocinan y ligan al menos un título a cada evento; Radio, con la participación del programa El séptimo vicio de RNE, cuyo Director Javier Tolentino, presenta y modera los coloquios, Cine, protagonista del acto, e Internet, donde podemos encontrar el blog Pasión por el cine, que dirige José Manuel Serrano Cueto, muy activo también en redes sociales.

Los eventos Dialogue cinema suelen constar de dos películas y un coloquio intermedio.

Ayer se trataba el tema de la comida y pudimos ver dos películas excelentes, además de muy entretenidas: Comer, beber, amar, de Ang Lee y American Cuisine de Jean-Yves Pitoun . Además vimos un corto Y de postre ¿qué?, de dos jóvenes directores españoles.

El cine estaba casi lleno, pese a la competencia del fútbol.

A principios de julio se clausurará la temporada con una temporada sobre cine infantil.

Hablando de cine: hoy se publica en varios diarios un estudio sobre el cine español y su percepción por los españoles.

Sorprendentemente, la visión no es tan negativa como los comentarios habituales en este blog, y en otros sitios, podrían hacer pensar.

La inversión publicitaria podría haber tocado fondo

El sábado estuve todo el día trabajando. Tenía nuevos resultados de Zenith Vigía para analizar.

Hoy he mandado los resultados y mis comentarios a los panelistas. También una nota a la prensa que esta tarde ya recogían algunos medios.

No hay muchas buenas noticias, pero sí algunos indicios.

Las caídas previstas para la inversión en el conjunto del año son mayores que en las olas anteriores. Pero menores que las que se están viviendo en este primer semestre.

Esto podría indicar que el segundo semestre va a ser mejor que el del año pasado. Entonces ya fue muy malo.

Los índices de percepción (IPSE e IPMP) son muy malos, pero son los mejores desde la primavera del año pasado, cuando el sector comenzó a sufrir la crisis.

Pueden ser buenas señales.

El mercado publicitario ha seguido sufriendo durante estas semanas en que no he escrito.

Muchos amigos, en agencias, en medios, en exclusivistas, se han quedado sin trabajo.

Me gustaría que esos indicios de los que hablo no se quedaran sólo en eso y que pare esta sangría.

Puedes ver el informe completo pinchando aquí.

Aclaración y agradecimientos

Como decía en mi post del pasado jueves, este blog cerraba por vacaciones, o sea provisionalmente.

Alguien ha interpretado que fue por presiones; no diré ni que sí ni que no. Que esas presiones (digamos insinuaciones) fueron de un grupo; y a eso sí que digo que no: al menos fueron dos y, desde el momento en que la cosa se traduce en un diálogo entre asociaciones, supongo que habrá otros grupos a los que no les parece mal.

En cualquier caso nadie me ha obligado a cerrar; sólo me he parado a pensar si esto merecía la pena.

Aún no tengo la respuesta.

Lo que sí quiero dejar claro una vez más (lo intenté con el comentario que firmé como masquemedios) es que 20 Minutos me ha apoyado siempre; también ahora. No habían pasado diez minutos desde que colgué el post de despedida (provisional) y ya tenía a Arsenio Escolar, el Director, al teléfono animándome a no hacer caso de esas insinuaciones.

Así que no solucionaría nada haciendo caso a quienes me sugieren que abra un blog en otro sitio; el problema, repito, no es con 20 Minutos.

Hasta ahora he escrito en el blog durante más de dieciséis meses, casi año y medio. He tratado de reflexionar sobre el mundo de los medios y sus fuentes de financiación, la publicidad entre otras, algo que me apasiona.

Durante estos meses me he hecho la ilusión de que el tiempo que dedicaba a este blog no era tiempo perdido.

Hasta llegué a pensar que lo que hacía era bueno para mi profesión y para mi empresa.

Cada uno tenemos nuestro ego. Y es muy fácil engañarse.

Pero no quiero terminar este post sin agradecer el apoyo que he tenido a raíz de mi decisión de tomarme vacaciones.

Desde la blogosfera se produjo una reacción rápida y generosa: los post de Julio Alonso y de Elías Notario (a quién no conozco), o de Periodista Digital, los comentarios de Chica de la tele o de Abelardo o las referencias de José Luís Orihuela, tienen para mí mucho valor. O Víctor y Felipe, los reyes del Crossumer. Un viejo inmigrante (cerca de los sesenta, como dice, con razón Julio) aceptado en el nuevo mundo. Hasta en un momento pareció que se montaba un caso Madinaveitia. Por supuesto Tecme y Puma, donde algunos de los comentaristas me sugerían que pidiera asilo político, no me ha fallado.

Desde la prensa recibí el apoyo, ya lo he dicho, de Arsenio Escolar, pero también de Laura, de Marc Basté y ya dentro del campo de los especializados en publicidad y en medios, de Luís Palacio, de Daniel Campo, de Maite, de mar, de Juanma, de Jaime Agulló, de Enrique Martínez… En muchos casos con elogios excesivos.

Me conmovió el apoyo de Gustavo, sobre todo porque él sabe que no soy precisamente benévolo con algunas de las cosas que hace su empresa.

También algunos amigos me han hecho saber que están conmigo: Fabián, Verónica, Marcos, María Jesús..

Y alguno de los clásicos en los comentarios en mi blog: Goliat, a quien espero conocer a raíz de este caso, FN, que a lo mejor acaba identificándose o el clásico Antonio Larrosa que, como destaca Goliat, hasta ha prescindido del su habitual clica sobre mi nombre.

Carlos, Miguel, Silvia y Jose me han permitido ver que también en el entorno de mi empresa ha habido personas que se han enterado de esta historia y que en algunos casos lamentan su final…provisional.

Los amigos de otras empresas del sector, en algunos casos competencia, pero más amigos aún: Mamel, Pilar, Inma

Y, claro, la familia. Empezando por Usúe y su post, que me recabó más apoyos, y siguiendo por Fuensanta, Cool Boy, Isabel, Blanca, Mies Van o Leticia

Y los que se me hayan podido olvidar.

Muchas gracias a todos. De verdad.

Hasta pronto.

Blog de cumpleaños

Hoy cumple un año Tecme y Puma.

Tecme y Puma es el blog de Usúe Madinaveitia, o sea de mi hija.

En este tiempo ha conseguido más de 40.000 visitas. De hecho hoy va a superar, sin duda, las 41.000.

A lo largo del año 2007 muchas de las conversaciones en mi casa giraron acerca de la conveniencia de crear un blog. Cuando Arsenio Escolar me propuso escribir aquí, se rompió la idea de un blog conjunto.

Tanto a Usúe como a mí nos gusta escribir.

Yo creo que ella, además, lo hace muy bien.

¡Pasión de padre! me dirán algunos. ¡Vale! Pero, pasen y lean y luego me dicen.

Es un blog que empezó tratando sobre TECnología, MEdios, PUblicidad y MArketing, como una extensión de su actividad profesional y que ahora aún se ha extendido más. Pero en todo caso siempre con temas interesantes y con una visión cercana.

Creo que tener 41.000 visitas es un año es un buen registro.

Este blog que está leyendo llegó a 83.000, poco más del doble, en su primer año. Eso con el apoyo de una plataforma pública como 20Minutos.es y con lo que se supone que deben ayudar los amigos conseguidos a lo largo de más de 30 años de profesión.

Ahora Casi Enteros ha superado ya las 150.000 visitas y esta misma semana los 2.000 comentarios.

Yo me siento orgulloso de estas cifras.

Pero más aún de las de Tecme y Puma.

Y si este post ha conseguido mover tu curiosidad y visitas su blog, ese puede ser nuestro (tuyo y mío) regalo de cumpleaños.

Crisis en el cine

El cine en sala se muere.

Como ya he escrito otras veces sobre este tema y sé la que se me viene encima, aclaro: no me refiero al cine español, sino al cine en general.

Cada vez que salen nuevos datos, sean del tipo que sean, son peores que los anteriores.

Esta semana, los datos del EGM situaban en un 4% los españoles que asisten al cine. Es poco más de un tercio de la cifra de comienzos de esta década.

Lo malo es que esa evolución ha acabado afectando al cine publicitario.

El jueves se publicaba el cierre de Screenvision, uno de los tres exclusivistas de publicidad en el cine que operaban en el mercado español.

Yo creo que, además, era el que estaba haciendo un mayor esfuerzo por comercializar de una manera moderna y adaptada a las necesidades del mercado.

Allí tengo buenos amigos que ahora pasarán a engrosar las filas de los que buscan nuevas oportunidades.

Sin embargo, me dicen, ahora se ve más cine que nunca.

Pero cierran las salas, los exclusivistas, los video clubs, las televisiones generalistas emiten menos cine, los canales especializados en cine no son, ni de lejos, los de mayor audiencia.

Me dicen, seguro que alguno de mis comentaristas habituales entra a este trapo, que las descargas gratuitas no tienen nada que ver con este fenómeno.

Me sorprendió lo rápido que el movimiento pro descargas reaccionó ante el nombramiento de González Sinde, para machacarla, sin siquiera esperar a ver qué hacía.

No sé.

No termino de entender el modelo de negocio que hay detrás de todo esto. Si es que hay alguno.

Me pregunto si el cine sobrevivirá.

O, peor aún, qué tipo de cine sobrevivirá.

¿Un publicitario desilusionado?

Hace unos días quedé para charlar con Pedro Muñoz Valencia.

Pedro comenta habitualmente en este blog y a raíz de eso somos amigos en Facebook, en Linkedin y puede que en alguna otra red.

Nunca nos habíamos visto.

Pero creo que sintonizamos enseguida.

Él lleva poco tiempo en esta profesión, a la que llegó cargado de ilusión.

A mí me quedan, seguramente, muy pocos años. Creo que he tenido mucha suerte porque, con los naturales altibajos, sigo apasionándome con lo que hago.

Sé que a Pedro le gusta su profesión. Le gusta tanto que cuando hace dos años pensó en escribir un blog lo llamó Punto Personal TV y lo dedicó al mundo de los medios.

Al terminar su carrera sabía que quería dedicarse a los medios pero con cabeza e hizo el Máster de la IAA en la Nebrija, porque quería saber de estrategia y no sólo de números.

Ahora es planificador pero cree que puede hacer más.

Yo también lo creo.

Se nos pasó hora y media hablando de medios, de nuestra profesión, de la situación y del futuro casi sin enterarnos.

¡No te desilusiones, Pedro! Pelea por lo que te gusta y por que lo que te gusta sea como crees que tiene que ser. Vivimos tiempos grises, pero todo puede cambiar si nos empeñamos.

Espero que la próxima vez que hablemos hayas recuperado la pasión por lo que haces.

Comprobado: existe otra vida

Hace un par de días escribí sobre Second Life.

Para mí era uno más de los muchos temas relacionados con internet que se ponen de moda, llegan a su punto álgido y luego languidecen o desaparecen.

Pero la reacción que se ha producido, más de 30 comentarios en un blog que pocas veces supera los 10, me demuestra que es un tema que sigue teniendo interés.

Por supuesto, unos cuantos de esos comentarios son las consabidas estupideces inevitables, pero también hay un buen número de reflexiones serias.

…se fue vaciando, TODO se volvió de pago

Naaram; el eterno problema del pago como barrera en interent

SL ha pasado ha ser un lugar de exploración y expansión de la mente a un nivel más serio. Tiene mucho potencial en el área de la educación y la investigación, y ultimamente, para las artes plásticas

Mario HB, explorador de posibilidades.

O Antonius, otro eplorador:

Second Life es un entorno de simulación generalista en el que hay cabida para todo lo que la mente pueda imaginar, y que si no cierra, con el paso del tiempo se convertirá en algo muy interesante.

Como sé de Photoshop, hacia cuerpos para venderlos, no me iba nada mal… pusimos un chiringuito con un socio y fue de perlas

Pichurro, con visión comercial…y con mentalidad internet:

hasta que nos cansamos y vendimos todo

es un juego dificil de manejar. La verdad es que no le vi utilidad alguna

Kasko, la práctica.

como medio de relacion social tambien tiene un gran potencial porque hay algo mas que un chat,pero claro,no hay que olvidar que la segunda vida es la segunda vida. El avatar no es real!

Elena, la social.

O, también en busca de relaciones, Pablosky, el ligón:

se liga y se tiene cibersexo más que en ningún otro sitio. Yo me lo paso pipa en los clubs de jazz, de clásicos o de salsa. Son divinas todas las tias, sobre todo las brasileñas, las yankees, las italianas, las francesas, las japonesas y por supuesto, las españolas

Y hasta quién, reconociendo las ventajas, se asustó con los riesgos, como Ofelia:

tenia amigos fijos que quedabamos y hablabamos durante horas, pero si, lo dejé porque me estaba afectando realmente

O quién ha encontrado allí su primera vida, hasta con trabajo y sueldo, como Marijose:

llevo alli casi tres años, de hecho mi trabajo real esta en Second Life, tengo tierras, un sueldo de mil – mil doscientos euros mensuales(aqui no ha habido crisis

La Verdad hace hincapié en algo que al parecer no está del todo claro:

es un juego, no una vida alternativa

Evita insiste en las posibilidades creativas:

lo mejor que tuvo fue el entorno grafico para construir y diseñar

Vaia parece una buena conocedora del estado actual de este mundo paralelo:

las islas que estan abarrotadas son las que ofrecen formación, cultura, arte, conciertos, etc…el resto acaban en nada

Twisen Decosta también es un buen defensor de Second Life:

Este metaverso me ha abierto muchas puertas no solo profesionales sino tambien experiencias personales «diferentes».

Lo dicho: para mi sorpresa, aunque ahora se hable de Second Life, mucho menos que hace un año, parece que existe esa Segunda Vida y que, además, hay mucha vida allí.

A favor de las marcas

Publiespaña, la empresa que comercializa Tele 5, ha empezado una campaña a favor de las marcas.

La campaña empezó en su revista Top/Spot, que habitualmente tiene una doble portada (por un lado es Top y por el otro Spot) con una impactante portada en negro, sin ninguna referencia al título.

El mensaje no podía ser más claro: Si no comunicas, no existes.

El mensaje es interesado, claro: trata de evitar que las marcas caigan en la tentación de recortar sus presupuestos de publicidad con la disculpa de la crisis.

Pero además de interesado es muy cierto.

Disminuir la inversión publicitaria es un error que puede tener resultados engañosamente positivos a corto plazo, pero tremendamente negativos a medio y largo plazo.

Mi consejo también es interesado, claro.

LLevo más de la mitad de mi vida profesional dedicado a la creación de marcas.

Sé que esa es una inversión rentable en la mayor parte de los casos.

Estos días estamos viviendo en plena polémica sobre el poder de las marcas blancas.

Es una polémica que interesa a mucha gente. Yo mismo lo pude comprobar hace unos días en este blog.

El post provocó una de las series de comentarios más interesantes y razonadas desde que comencé Casi Enteros.

Está claro que hay división de opiniones.

Pero yo estoy de acuerdo con el mensaje de Publiespaña:

La marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. , Las marcas aportan valor

No hay duda de que las empresas de distribución están en su derecho al potenciar sus propias marcas en perjuicio de otras marcas de prestigio. Pero no nos engañemos: se trata de una estrategia comercial y de negociación con los fabricantes.

No todo se hace simplemente para favorecer al cliente/consumidor.

Y, muchas veces, esa estrategia puede traer consecuencias muy negativas para otras empresas: las que han invertido en investigar productos y dotarlos de una marca, las que ayudan a comunicar esas marcas, los medios

Al final, algo aparentemente bueno, y muy bien contado, puede acabar significando paro y problemas para mucha gente.

No es extraño que éste sea un tema muy tratado en los medios últimamente.

Insisto en mi postura, claramente interesada, pero realista: yo creo en las marcas (en las que apoyan a productos de calidad) y lucho para que tengan fuerza.

En este caso, además, lo que es bueno para las marcas y para mí, es bueno para el país, para la economía, para los medios…

La deuda de Gordon Brown

Todos tendemos a arrimar el ascua a nuestra sardina, a dejarnos llevar por nuestros prejuicios ideológicos.

Hoy, mi querido Justerini, uno de los comentaristas más habituales y también más atinados de este blog, nos ofrece dos muestras de esto.

Por una parte en su comentario al post Cuanto peor, mejor yo creo que tiene razón cuando se refiere a que durante un tiempo nuestros gobernantes miraron para otro lado sin querer ver, o reconocer, la crisis que ahora nos abruma y que se acercaba a pasos agigantados.

Creo que no la tiene si hablamos de la profundidad de la crisis, algo que nadie previó. No sólo en España, como estamos viendo estos días en los resultados de la reunión de Davos.

El comentario al post Tiempo de contradicciones hace referencia a una campaña de publicidad de los conservadores británicos según la cual los bebés británicos ya no vienen con un pan debajo del brazo. Tienen la nariz de papá, la boca de mamá…y la deuda de Gordon Brown.

Sin duda una campaña ingeniosa y que refleja la situación actual.

Justerini la lleva a su terreno y quiere traducirlo a la deuda de ZP.

Sin duda se olvida del mayor generador de deuda de estos últimos años.

Cuando llegó Bush al poder, Estados Unidos tenían el mayor superávit de la historia.

La inteligente política de George Bush (disminución de impuestos a las grandes fortunas, guerras abiertas sin horizonte final) consiguió dejar una deuda de tamaño difícil de imaginar, pese a haber gobernado en unos años de relativa estabilidad económica.

En todo caso, las deudas están para afrontar las situacionnes complicadas.

¿Cuanto peor mejor?

Desde ayer ya estamos oficialmente en recesión. Hemos cumplido los dos trimestres de retroceso económico de rigor.

Lo curioso es que se está contando con una sonrisa en la cara. No es sólo el ya lo decía yo, parece que mucha gente se alegra de que las cosas vayan de mal en peor.

No creo tampoco que vaya en la línea de los comentarios de ayer, muchos de ellos muy sensatos:

A nosotros, como a toda nuestra generación, nos beneficia «la crisis»,

siendo lo mejor que puede pasar,

para que tengamos una casa de 90 metros cuadrados,

sin tener que hipotecarnos 40 años.

(Beneficio de la crisis) o

En un mundo de dinero fácil, donde:

– cualquier persona era tentada por la banca a coger una hipoteca 35 millones o más, por un piso sobrevalorado.

– cualquier empresa del ladrillo tenía crédito……hipotecando terreno agrícola ( tipo campo patatas) porque iba a ser recalificado por el alcalde de turno.

– cualquier familia que no llegaba a fin de mes, tenía un «crédito fácil» en menos de 48 horas.

(Dinero fácil) o

No me dan pena, la gente que no tiene dos dedos de frente

(No me dan pena). o

Ya llegarán tiempos mejores, esto es un tránsito necesario para se acaben los abusos que hemos dejado que cometan los empresarios (sobre todo los dedicados a la construcción).

Espero que los españoles comencemos a tener 2 dedos de frente, ya es hora

(Yo).

No, no me da la impresión de que esa alegría fuera en esta línea, al fin y al cabo sensata, de pedir dos dedos de frente después del despilfarro.

Más bien parece que mucha gente se alegra de que todo vaya mal…porque les va mal a otros y aún hay otros a los que echarles la culpa.

Pero el caso es que muchas empresas están echando gente a la calle.

En muchos casos empresas que siguen teniendo beneficios, aunque sean menores que en años anteriores.

Cada vez más gente está viendo más de cerca la cara amarga de esta crisis.

En el mercado publicitario ya hay muchas empresas que han empezado a echar gente.

Empiezan a cicular currículums de personas que uno conoce.

Un amigo echando a otro amigo

Es duro.

Espero que esta crisis pase pronto.

Y que no se lleve por delante a muchos amigos…

que no se nos lleve por delante.