¿Mejoran las expectativas publicitarias?

Al final pude sacar las previsiones de Zenith Vigía dentro del mes de mayo. Como contaba en el post anterior, las envié a última hora (muy última hora) del día 31.

Para hacer este tipo de cosas, que nunca se sabe si los jefes valoran algo, uno acaba trabajando hasta horas intespestivas o haciéndolo, como otras veces, en fines de semana.

Como viene ocurriendo últimamente, las previsiones son contradictorias. Por una parte, la inversión bajaría, pero sólo un 2%, la mejor previsión en todo lo que va de año y mucho mejor que los resultados de los dos últimos años.  Además la inversión en Televisión caería poco más del 1%.  Eso quiere decir que casi toda la inversión que no puede ir este año a TVE se está quedando en otras televisiones.

Me comentaban esta mañana que Mauricio Carlotti se mostraba exultante el otro día en una charla que dio a inversores. No me extraña.

Todas las televisiones, salvo la Local van a tener este año muy buenos resultados; el primer semestre está siendo espectacular.

También parece que van bien las cosas para los medios más propiamente interactivos, internet y móviles. El crecimiento en el caso de las redes sociales es muy fuerte.

La autopercepción del Mercado Publicitario, que mido con el índice IPMP, empieza a ser positiva. Es la primera vez desde febrero de 2008, cuando aún no éramos conscientes de la profundidad y el alcance que iba a tener la crisis.

Pero la percepción de la situación económica, medida con el IPSE, mejora muy poco y sigue siendo muy negativa. Aún así sigue siendo la mejor en dos años.

Y, lo que es peor, se retrasan las expectativas sobre la salida de la crisis. Lo más probable, en opinión de los panelistas, es que no se salga antes del final del primer trimestre de 2011.

En cualquier caso, se trata de un Vigía confuso; más de lo habitual. Por razones personales, que ya he contado en este blog, tuve que enviar el cuestionario a principios de mayo. Entonces recibí más o menos la mitad de las respuestas. Cuando volví, en la última semana del mes, reclamé más respuestas y recibí la otra mitad.

Pero en medio habían pasado muchas cosas en nuestra economía, que probablemente habrán influido en los resultados.

Estoy seguro de que los próximos estudios, Zenthinela de junio y Vigía de julio, van a ser muy interesantes.

Y, como siempre, un gran agradecimiento a quienes recogen en los medios estos resultados. Ayer, menos de 24 horas después de haberlo lanzado, ya se recogían como noticias en Google 29 referencias. Los resultados en una búsqueda de Zenith Vigía superan ya los 36.000.

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