Un famoso diario de pago ha convertido en gratuito y ahora los gratuitos on line nos quieren cobrar. ¿Es el mundo al revés?

No hace mucho que la televisión iba por el aire y el teléfono, por cable. En cambio, ahora es al revés. ¿Y qué? La tecnología lo pone todo patas arriba, unas veces para ganar guerras o dinero y otras también para mejorar nuestras condiciones de vida, de trabajo o de ocio.

Los viejos diarios no son inmunes a estos cambios tecnológicos y para sobrevivir no tienen más remedio que adaptarse a ellos.

El próximo 12 de octubre, el diario londinense «The Evening Standard» -con 182 años de historia- se repartirá gratis a todo aquel que lo quiera y que llegue a tiempo, antes de que se agote, al puesto del repartidor.

No es el primer diario de pago que se convierte en gratuito. Ya lo han hecho antes otros diarios norteamericanos, aunque no tan famosos como éste.

Parcialmente, sin apenas hacer ruido, ya lo están haciendo también por aquí, aunque de manera vergonzante, dada su arrogancia, nuestros más leidos diarios de pago. Si ustedes pasan por algunas facultades, u otros lugares públicos, verán montones de diarios de pago que se ofrecen gratis. Al parecer, los universitarios no los quieren ni regalados, tal como muestran, al final del día, los sobrantes de pago (que se ofrecen gratis sin gran éxito).

Por eso, la OJD, que certifica la distribución de pago, gratuita y «mixta» de diarios, controla el número de ejemplares que se venden y que se regalan. El EGM, en cambio, mide el número de lectores, hayan pagado o no por el diario. En realidad, si un ejemplar de pago tiene tres o cuatro lectores, sólo uno de ellos ha pagado por ese ejemplar. Los demás lo han leido gratis. Igual que hacen cada día en quince grandes ciudades con 20 minutos.

El diario El Pais, (pag 39, 3-10-2009) que es uno de los que, desde hace años, se ofrece gratis a los estudiantes, publica hoy la noticia de la conversión del London Evening Standard en gratuito.

Yo trabajo, desde su fundación y a mucha honra, en una empresa que edita el diario de información general más leído de la historia de España y que se reparte gratis y sin complejos desde que nació, con el siglo, el 3 de febrero del año 2000.

Mis colegas de pago se han empeñado, desde el primer día, en demostrar que para un anunciante no es lo mismo el lector que ha pagado por el diario que aquel que lo ha leido de balde. Tiran piedras contra su tejado. Les he dicho una y mil veces, en público y en privado, que lo importante no es pagar o no pagar sino leer o no leer. Lo diré en inglés, como Shakespeare, para que me entiendan:

«To read o not to read; that is the question».

El lector de 20 minutos ya nos paga -y bastante- con su atención, que es oro puro.

De todas formas, no me conviene que cunda el ejemplo del London Evening Standard en España. Prefiero que mis competidores de pago sigan creyendo erróneamente que lo importante es

«to pay or not to pay»

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Allá ellos.

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