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La cosecha en vivo y en directo

La base para vender cualquier producto alimentario es insistir en que es natural. Todo siempre es natural, aunque en sus etiquetas en letra muy pequeña aparezcan tres o cuatro E y algún que otro ingrediente que no encontraremos nunca en el mercado. Así que la mayoría de anuncios recalcan que está “hecho a la manera tradicional” y sobre todo lo de “sin conservantes ni colorantes”. Como si estos no pudieran ser naturales y no haya otros ingredientes que ni conservan ni colorean y que son pura química de laboratorio.

Pero en Casa Tarradellas han ideado una campaña que va más allá. Nos han mostrado la cosecha del trigo en directo. Por primera vez en la historia se ha hecho un anuncio en riguroso directo, y además con diferentes conexiones a lo largo del dí­a. Todo presentado por Cristina Villanueva, cara de los informativos de La Sexta que se ha apuntado al carro de periodistas anunciantes de lo que sea. Pero esto es otro tema.

Por supuesto esta campaña se centra sólo en las pizzas frescas y no en lo que fue origen de la empresa, los embutidos. Porque conectar en directo con un matadero para ver como sacrifican los cerdos no hubiera tenido el mismo efecto en los televidentes más sensibles. El trigo, en cambio, y aunque es sólo una parte de sus pizzas, es el ingrediente más evocador de la tradición, ligado a la tierra, sin aspectos desagradables en el proceso como en el caso de animales.
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