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Tampoco Breton Woods es una marca de Whisky. Porque el periodismo internacional no es solo cosa de hombres, ocho mujeres ofrecen un punto de vista diferente sobre lo que pasa en el mundo.

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‘Brad is single’ o la publicidad sexista sin fronteras

El divorcio de Angelina Jolie y Brad Pitt ha dado lugar a mensajes mediáticos cargados de machismo / 20minutos

El divorcio de Angelina Jolie y Brad Pitt ha dado lugar a mensajes mediáticos cargados de machismo / 20minutos

El anuncio del divorcio de Angelina Jolie y Brad Pitt está dando de sí mediáticamente mucho más que cualquier otra noticia de actualidad. La famosa pareja de Hollywood no sólo hace correr ríos de tinta, sino que también ha puesto en marcha el cerebro de los “brillantes” publicistas. Brillante ha sido el adjetivo elegido por varios medios de comunicación internacionales para describir el anuncio publicitario de la compañía aérea nórdica Norwegian Airways en Reino Unido que apareció en un medio de prensa escrita sólo dos días después de que la noticia de la ruptura del matrimonio de actores ocupase todas las portadas. “Brad is single”, rezaba en letras grandes la pieza publicitaria para anunciar su oferta de vuelo a Los Angeles, donde reside el actor. Pero detrás de ese brillo se esconde un mensaje muy oscuro plagado de sexismo.

“El anuncio podría ser al revés y no pasaría nada”, comentan muchos usuarios de las redes sociales ante las críticas que señalan al machismo. Pero la realidad es que el anuncio es el que es. De todas las posibilidades que la compañía noruega tenía para lanzar su mensaje, la elección fue remarcar que Pitt está, de nuevo, soltero, y no Jolie, a pesar de que ésta se encuentra ahora en la misma situación. Ahí es donde reside el sexismo de la campaña publicitaria, siguiendo una vez más la lamentable premisa, aunque no por ello menos cierta, de que “el sexismo vende”, y lo hace en todos los puntos del globo. Noruega, un país considerado de los más avanzados social y democráticamente, es un buen ejemplo de ello. No hace falta viajar hasta Arabia Saudí para encontrar machismo en la publicidad y en los medios de comunicación. Probablemente lo habrá más explícito, pero lo cierto es que tanto en Europa como en Norteamérica el sexismo mediático está a la orden del día, aunque sea menos obvio.

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Las directoras creativas se unen para cambiar la publicidad machista

Imagen de la campaña Más Mujeres Creativas

Imagen de la campaña Mujeres Creativas

“Las mujeres no tienen ni idea de tecnología”. “Todas las niñas quieren ser princesas”. “Todos los hombres saben de mecánica”. “Los hombres no lloran”. Son mensajes sexistas que encontramos muchas veces detrás de la publicidad. Muy pocos coches se anuncian también para mujeres -a no ser que se trate del típico modelo monísimo con retrovisores grandes para pintarnos los labios en el atasco- y muy pocos limpiacristales salen en las manos de un hombre cualquiera -que no sea Don Limpio- en la publicidad. Quizá es porque entre los directores creativos de las agencias de publicidad, sólo el 3% son mujeres. Varias iniciativas internacionales han surgido en los últimos tiempos para cambiarlo.

En España se lanzó hace unas semanas Más Mujeres Creativas, una plataforma destinada a unir a las directoras creativas del país para demostrar que no son bichos raros en sus agencias y promover el acceso de más creativas a los puestos de decisión. “Nosotras mismas somos testigos del increíble talento que se queda por el camino en las agencias por muchos motivos. Por eso, decidimos empezar un proyecto para conectar y dar visibilidad a más mujeres creativas”. 8 directoras empezaron creando un grupo secreto de Facebook con el que dar voces y reunir a las que conocían. Pronto fueron más de 1.000 y siguen creciendo. Lee el resto de la entrada »

Facebook abre su primera oficina en África

Logo facebook reunión120 millones de africanos consultan Facebook al menos una vez al mes. Se les considera usuarios activos y, en sólo nueve meses la compañía ha sumado 20 millones en todo el continente (aunque África cuenta con más de mil millones de personas).

El crecimiento de África como mercado para Facebook ha llevado a la compañía a inaugurar su primera oficina comercial en el continente. Facebook ha abierto sede en Johannesburgo, capital de Sudáfrica. Se trata de una oficina comercial que dará soporte a todos los países del continente.

En ella, el objetivo principal será hacer crecer el negocio publicitario de la red social y ofrecer servicios personalizados y adaptados a los clientes africanos. Dado que en el continente africano más del 80% de los usuarios de Facebook acceden a la red social desde teléfonos móviles, será importante que los anuncios estén optimizados para ese formato y para el tipo de conexión que se utiliza, si se busca que sean efectivos.
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