Anuncios y entrevistas en TV, politonos, disco del año en la gala de Televisión Española… y eso que el disco se publicó en abril. Estas Navidades he acabado un poco hasta el gorro del «para churu ruchuru» y de ver al Cigala, la Mari de Chambao, Antonio Carmona y toda la élite del flamenquito-pop patrio entonando sin descanso el renacido estribillo del malogrado Antonio. Por fin es 7 de enero y tenemos una merecida tregua.

La pequeña de los Flores, que de hecho me resulta bastante simpática, tiene sólo una parte de la culpa de todo este bombardeo. Durante la campaña navideña, sólo alguna multinacional (como la suya, Universal, a través de Vale Music), han apostado decididamente por la inversión publicitaria, aun a sabiendas de que regalar discos no se estila como antaño. Y es que hoy todo el mundo opta por los mp3, ipods o sucedáneos, pese a que algunos seguimos convencidos de que apoyar a los grupos que te gustan comprando sus discos merece la pena y es perfectamente compatible con descargar música de Internet.

Y es que poco queda ya de aquellos años dorados del negocio discográfico, cuyos responsables hacían en estas fechas su particular y lucrativo agosto. Hoy, aunque con menos despilfarro y los euros contados, la estrategia sigue siendo la misma: la inversión publicitaria se lleva a cabo en función de lo que se estima que va a vender un lanzamiento concreto. Pero es evidente que, en estos tiempos de crisis, el dinero destinado a la publicidad del producto es una de las primeras cosas que se recortan del presupuesto de toda empresa. Así que tirarse a la piscina y poner la pasta sobre la mesa es todo un voto de confianza hacia el artista en cuestión. Lo que es incuestionable es el efecto que todo ello tiene. Basta echar un vistazo a las listas de los discos más vendidos durante las últimas semanas. Funciona.