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Casi me pierdo buscando el este, como para encontrar el norte.

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Comscore medidor de audiencias recomendado

Hace pocos días la IAB y la AIMC anunciaron la resolución del concurso de medidor/auditor recomendado para las audiencias online de diferentes soportes, en la que resultó ganador Comscore frente a Nielsen y Kantar Media.

Esta resolución, en gran parte motivada por el asesoramiento de los miembros de la mesa de contratación online (compuesta por 13 miembros de todos los sectores afectados, compradores (agencias de medios), vendedores (grupos editoriales, audiovisuales, digitales, redes comerciales y redes de mobile) y anunciantes) entrará en vigor el 1 de enero de 2012 y tiene una validez de 2 años, prorrogable a otros 2.

Más allá de la parte técnica de la noticia que podéis ampliar aquí, ¿Qué implica realmente esto?, pues aunque sobre el papel parece bastante evidente, no está muy claro qué pasará en el día a día.

En el papel, lo que dice es que cualquier anunciante, medio o agencia que quiera seguir las recomendaciones de la IAB o AIMC se auditará y publicará las cifras de Comscore como las oficiales, esto no deja de ser una recomendación, por lo que en “la guerra de las audiencias” siempre se podrá desmarcar cualquier medio diciendo: “Es que según Nielsen tengo…”.

Esto, sin olvidarnos de OJD, que ahora queda en una situación un tanto delicada, ya que su fuente principal de datos de audiencias online procede de Nielsen.

Particularmente pienso que a largo plazo pasará, como diría Julio Iglesias que “la vida sigue igual”, aunque  lo que sí espero es que este anuncio sirva para que realmente, de una vez por todas, se unifiquen criterios en todos los sectores afectados (anunciantes, agencias, centrales de medios y soportes) y no exista ninguna ambigüedad a la hora de afirmar cómo están las audiencias.

Desde 20minutos.es ya llevamos un tiempo utilizando como auditor oficial a la hora de comunicar resultados Comscore y, aunque las cifras son las cifras vengan de donde vengan, siempre está bien que tus noticias sean refrendadas con anuncios oficiales.

El Ábaco – Hello World

Inicio esta nueva aventura en los blogs de 20minutos.es con mucha ilusión y muchas ganas de aportar mi granito de arena a este sector que desde siempre ha sido mi pasión, internet.

Como un niño que juega con su ábaco y va descubriendo para qué sirve mover piezas de un lado a otro, el mundo de las audiencias, ese ábaco gigante, refleja la estrategia de un medio en internet en pugna constante con sus competidores.

ábaco

Desde este blog  pretendo unir mi voz a la de 20minutos.es para crear un punto de encuentro sobre audiencias y métricas relacionadas con internet en general, y con el mundo de los diarios on-line en particular.

Ya ha pasado mucho tiempo desde que me inicié en el mundo de las métricas online en Páginas Amarillas (ahora Yell) donde trabajé entre otros con Rubén Gallardo, ahora en otro medio y que también sigue vinculado al mundo de las métricas.

De ahí tuve la oportunidad de continuar mi andadura como Product Manager en Microsoft, a cargo, entre otras cosas, de las audiencias del buscador Bing, con Ismael El-qudsi y Manuel Montilla entre otros.

Ahora, en 20minutos.es, entre otras cosas estoy a cargo del departamento de audiencias y métricas online y, aunque considero que aún me queda mucho por aprender, sobre todo en un sector que  cambia día a día  me gustaría,  desde aquí, contaros mis vivencias y punto de vista de lo que se puede encontrar en un medio como este.

Espero que os guste todo lo que veáis por aquí, al menos yo lo haré con esa intención. Si no siempre podréis criticar (que para eso están los comentarios) o decírmelo directamente a mí en twitter: @jaroncero.

¡Nos vemos por la red!