La televisión ha creado un mundo esquizofrénico en el que entre el individuo y lo global no hay nada. Alain Touraine

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Rebajas TV

Como cada semestre, los informativos televisivos convierten en noticia el comienzo de las rebajas, y recurren al mismo formato de siempre: imágenes de los clientes que en tropel cruzan las puertas recién abiertas de El Corte Inglés que sea, algunas tomas de los compradores en el interior y entrevistas en la calle. Como cada semestre.

Aunque este año hay un cambio que me llama mucho la atención; la elección de los personajes de ficción que protagonizan EL spot rebajero.

Es muy curioso que El Corte Inglés publicite sus rebajas de verano 2007 con cuatro personajes de ”Camera Café” que, sobre el papel, no parecen desde luego los perfiles óptimos para anunciar unas rebajas de moda. En primer lugar, porque dos de ellos – Cañizares y Bernardo – representan la antimoda absoluta. Y porque los otros dos – Mónica y Antúnez – no son precisamente un dechado de virtudes (la primera es una neonanzi insoportable y el segundo un facha inútil).

¿Dónde han quedado esos tiempos en los que las marcas se cuidaban mucho de asociar su publicidad a valores negativos?

¿Será acaso que El Corte Inglés es consciente de que su marca es tan potente que pasa por encima del espíritu de los personajes que la promocionan?

¿O será que el Papa Benedicto tenía razón y en estos tiempos de relativismo moral todo vale y no importan los valores humanos, y en este caso lo único destacable es que los protagonistas del anuncio son personajes de una exitosa serie de TV? Quiero decir que probablemente dé igual que no sean iconos de la moda ni ejemplos de humanidad, porque basta con que sean populares, salgan en televisión y los spots sean simpáticos (que lo son).

Aunque me temo que todas las anteriores son preguntas incorrectas. Y que las preguntas que de verdad nos tenemos que hacer son si El Corte Inglés necesita algo más que una campaña con personajes populares que genere publicidad gratuita – como este post, por ejemplo.

O si sus enormes inversiones en campañas televisivas no son sino una forma de comprar espacios no publicitarios, mucho más efectivos que el spot del que hablo. Esas noticias en los informativos a las que me refería al principio, sin ir más lejos…

[Añadido 12.10 pm]

… Y a todo esto, Ruiz Mateos, recién salido de la cárcel, convierte su rueda de prensa en una gran telepromoción…