La televisión ha creado un mundo esquizofrénico en el que entre el individuo y lo global no hay nada. Alain Touraine

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Belleza contante y sonante. Belleza real

Dove acaba de lanzar en el Reino Unido este nuevo spot, cuyo eslogan me parece fabuloso: Habla con tu hija antes de que lo haga la industria de la belleza, y que cuenta de una forma bastante inteligente la manera en que los medios nos bombardean con modelos de belleza. Y casi de virtud. Es bueno.

Todo eso está muy bien. Aunque (siempre hay un pero, como decía esa gran teórica de la vida en subasta, Mayra Gómez Kemp) conviene aclarar que Dove no es una ONG. Que Dove es una línea de productos cosméticos que ha buscado un hueco específico en el mercado, y que esta campaña es otra forma más de definir su marca. Vamos, que no lo hacen por amor; lo hacen por dinero. Lo cual tampoco es ningún drama, que conste. A mí el dinero me parece una de las grandes causas del siglo XXI.

Sin embargo, me parece que esta nueva campaña en pos de “las mujeres reales” tendría bastante más credibilidad si Unilever – fabricante de Dove, pero también de Axe – fuera capaz de usar para sus anuncios del desodorante masculino irresistible a esas mismas “mujeres reales”, en lugar de perpetuar los estereotipos que denuncia en ese último spot del que os hablaba al principio.

Es todo tan esquizofrénico…