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El curioso origen detrás del nombre de famosas marcas: ‘ASICS’

Con este post quiero estrenar una serie que dedicaré a traer el curioso origen detrás del nombre de famosas marcas (aunque ya había publicado algunas entradas tiempo atrás), en los que también aprovecharé para explicar muy brevemente un poco de su historia. Y lo inicio con ‘ASICS’, una reconocida empresa japonesa dedicada al calzado deportivo.

El curioso origen detrás del nombre de famosas marcas: ‘ASICS’

En 1949, Kihachiro Onitsuka montó en la población de Kobe un pequeño negocio dedicado a fabricar zapatillas deportivas a la que llamó Onitsuka Tiger’ y la cual tuvo tal éxito que en tan solo seis años ya tenía alrededor de quinientas tiendas repartidas por todo Japón y poco después empezó a cotizar en la Bolsa de Tokio.

En las siguientes dos décadas creó diferentes líneas y marcas de zapatillas (ONITSUKA Co., Ltd., GTO Co., Ltd. y JELENK Co., Ltd.), llegando uno de los momentos más álgidos de la empresa a mediados de 1970 cuando decide fusionar todo su aglomerado empresarial bajo una sola compañía, procediendo en 1977 a cambiar el nombre de la marca global por el de ‘ASICS Corporation’.

El nombre ‘ASICS’ lo sacó del acrónimo de la frase ‘Anima Sana in Corpore Sano’ que le había dicho durante la Segunda Guerra mundial su buen amigo y mentor Kohei Hori, quien en ese momento era Director de Salud y Educación Física en la Junta de Educación de la Prefectura de Hyogo, y que a su vez había tomado de la célebre expresión ‘Mens sana in corpore sano’ del autor romano Décimo Junio Juvenal (siglos I y II d.C).

 

 

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Fuente de la imagen: Wikimedia commons

¿Por qué hay zapatillas de deporte colgadas en el tendido eléctrico?

En ocasiones, y cada vez con más frecuencia, podemos ver al pasear y levantar la vista calzado deportivo atado entre sí mediante los cordones y colgando (en la mayoría de los casos) de los cables del tendido eléctrico. Aunque son varios los posibles lugares de origen de esta costumbre, la mayoría de fuentes coinciden en señalar que, esta moda de colgar las zapatillas de deporte de ese modo, se originó en los barrios marginales de las grandes ciudades de los Estados Unidos y es conocido con el nombre de “Shoe tossing” (zapatos colgantes).

Pero si no está del todo claro el posible origen de este peculiar hecho, menos lo está la explicación sobre el verdadero significado que tiene el acto de colgar unas zapatillas deportivas en el cable del tendido eléctrico (también en árboles, postes telefónicos, balcones, farolas, etc…), pudiéndonos encontrar mientras navegamos por la red un buen puñado de argumentos y del que voy a enumerar algunos de ellos:

  • Marcar y delimitar el territorio sobre el que una pandilla o grupo ejerce el dominio.
  • Indicar que en las inmediaciones se vende droga.
  • Señalar una vivienda objeto de robo o con pertenencias de valor.
  • Avisar que ha habido un tiroteo policial.
  • Indicar que hay una casa ocupada.
  • Recuerdo de momentos gloriosos deportivos en alguna instalación de la zona, cuando el calzado ya está en las últimas.
  • Celebraciones varias… como graduaciones, bodas, licenciaturas, fin de condenas…
  • Finalización del servicio militar, en el que se colgaban las botas militares frente a los cuarteles. Este argumento está ampliamente respaldado por fuentes provenientes de España, que indican que la moda se inició a las puertas de los cuarteles de este país a mediados de los años 90.

Pero también hay quien ve en el “Shoe tossing” una expresión artística de rebeldía e inconformismo por parte de la juventud, como si de una muestra artística callejera se tratase, recibiendo el nombre de “Shoefiti”, nombre  acuñado por Ed Kohler en 2005.

El término Shoefiti está formado por la palabra inglesa shoe (genéricamente calzado) y el final del vocablo grafiti. De hecho existe una página web (http://www.shoefiti.com) donde cualquiera puede enviar sus fotografías o videos.

¿Por qué hay zapatillas de deporte colgadas en el tendido eléctrico

 

 

 

Fuentes de consulta: snopes / shoefiti / levante-emv / diariosur / wikipedia 1 / wikipedia 2
Fuente de las imágenes: Matthew Kenwrick, DonkeyHotey y loretahur vía photopin cc