Jamás me había dado por pensar en este asunto. ¿Existe un prime time en los videojuegos?, ¿un horario de máxima audiencia? Parece ser que sí. En televisión corresponde a la franja que va desde las 21 hasta las 23 horas, en radio es más irregular y está relacionado con los trayectos en coche de los oyentes y las escuchas en los puestos de trabajo, en los videojuegos está directamente vinculado al fin del horario escolar y de la jornada laboral.
En concreto, ese prime time se sitúa entre poco antes de las ocho y poco después de las diez de la noche, según un informe de Nielsen. El estudio se ha realizado contabilizando únicamente consolas Xbox 360 en Estados Unidos. Aun así, y a pesar de la diferencia de ritmo de vida entre españoles y estadounidenses, creo que los datos son perfectamente extrapolables a nuestro país.
El aumento de jugadores comienza a acelerarse a partir de las dos de la tarde, momento en el que los chavales comienzan a llegar del colegio. Aquí en España quizá sería un poco más tarde. El crecimiento sería progresivo (la gente va saliendo del trabajo y llegando a sus casas) hasta llegar a su punto álgido hacia el final de la tarde, poco antes del prime time televisivo (una hora antes aproximadamente).
El estudio también muestra otros datos como el tiempo que pasan los usuarios jugando offline y el tiempo que pasan jugando en Xbox Live. También hay datos sobre la edad y sexo de los Xboxers. No hay nada sorprendente en este sentido: el perfil mayoritario del jugador es varón y de una edad comprendida entre los 18 y los 34 años. Las mujeres siguen jugando mucho menos que los hombres.
Y este estudio… ¿para qué? Pues yo lo he puesto como curiosidad, pero su finalidad real poco tiene que ver con eso. El informe puede ser un documento de gran relevancia para los anunciantes que, cada día más, buscan formas eficientes y no intrusivas de insertar publicidad en los videojuegos. La industria es ya muy poderosa (a todos se nos llena la boca cuando repetimos una y otra vez que genera más beneficios que el cine y la música juntos) y el sector de la publicidad aún no ha descubierto cómo explotar ese potencial con la misma eficacia que logra en otros medios.
De hecho, el estudio incluye un análisis de la audiencia durante varias sesiones de juego a 1 vs 100 (la versión para Xbox 360 de un conocido programa concurso de la tele). El título permite la inserción de un anuncio cada diez preguntas. También se probó a ofrecer premios reales para los mejores jugadores. Al parecer, el éxito publicitario fue sobresaliente en algunos casos. Y es que algunos expertos publicitarios afirman que los usuarios son muy receptivos y es fácil captar su atención mientras juegan.
Al leer esto me vienen a la cabeza varias palabras: «cobaya», «publicidad subliminal», «naranja mecánica»… Me consolaré con un tópico: «A mí no me afecta la publicidad» (que levante la mano el que no haya dicho eso alguna vez en su vida).
¿Creéis que los anuncios tienen futuro en los videojuegos?, ¿se os ocurre alguna forma publicitaria que no resulte molesta o fea mientras se juega?
Por cierto, mi horario de juego no coincide en absoluto con ese supuesto prime time. Yo llevo una rutina un tanto caótica y cambiante (vamos que no se puede llamar rutina).
¿A qué hora soléis jugar a la consola / PC?