Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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¿Será que sufro empacho publicitario navideño agudo?

Mrs. Brief: Mira que a mí la publicidad me da de comer pero si ya comienzo a estar  un poco harta de tanta acción publicitaria relacionada con la Navidad, no quiero ni imaginarme cómo estarán de saturadas las personas ajenas a este mundo porque es una lluvia constante en la tele, en el buzón, en las calles..

Mr. Brief: ¿A qué viene preguntarte esto?

Mrs. Brief: Pues a que la pasada semana me di una vuelta por el centro de Madrid y me encontré mupis rellenos de bolas navideñas de Tous para que los ciudadanos, tras girar una palanca, se llevaran una bola de la marca para su árbol. Y días antes en la calle Princesa vi cómo Vodafone había colocado varias luces en las que los ciudadanos podían publicar sus mensajes navideños personalizados gracias a las tablets que unos guapos azafatos les cedían. Eso sin olvidarnos de las vallas publicitarias, de las luces de El Corte Inglés, del anuncio de El Almendro con el horrible jingle “Vuelve a casa vuelve”, de los vestidos para Nochevieja en los escaparates de Zara, ¿será que sufro el primer caso de empacho publicitario agudo del mundo?

Mr. Brief: Pues no se te ocurra pasear por la Plaza Mayor de Madrid porque te encontrarás con una llamativa acción de Movistar. Se trata de la proyección audiovisual en la que los visitantes de la plaza pueden convertirse en personajes navideños y sumarse a una coreografía grupal con  efectos visuales. El objetivo de la marca con esta acción es realizar cinco pases diarios y lograr la participación de 15 personas diferentes en cada uno de ellos para dar lugar a felicitaciones distintas sobre un mismo mensaje de fondo: “compartida, la vida es más”.

Mrs. Brief: Sé que para los anunciantes es una época muy activa pero realmente me inquieta saber qué opina la gente ajena al sector publicitario de las múltiples acciones navideñas que les rodean durante todo diciembre. ¿Realmente les incita a consumir? ¿Les gusta pero con cierto límite? ¿Se sienten agobiados? ¿Les divierten?

Mr. Brief: Pues habrá de todo querida…

 

 

Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia, según Movistar

Mrs. Brief: Menuda se ha formado en torno a la  última campaña de Movistar.

Mr. Brief: Lo dices por el tufillo a asamblea de 15M que desprende, ¿no?

Mrs. Brief: Veo  que estás al tanto del tema.

Mr. Brief: Como para no estarlo. Desde luego que a Movistar le ha salido el tiro por la culata si quería posicionarse como una marca moderna, enrollada y justa haciendo un guiño, no sé si intencionado o no, a este movimiento.

Mrs. Brief: Desde luego, para que Movistar en cierto modo se excuse en su Twitter ante un usuario que criticaba la campaña, será que algo de “pupa” le han tenido que hacer los ataques que ha recibido por estos anuncios.

Mr. Brief: Es que no puede utilizarse un movimiento que ha tenido tanta repercusión en el país para hacer caja. Quizás no era ese el objetivo primordial de Movistar al lanzar la campaña, pero para su desgracia esa es la sensación que muchos españoles tienen y han tenido al verla.  Si al menos lo hubieran hecho con gracia como T-Mobile hizo en su momento con la boda de Kate y William…

Mrs. Brief: Esto sí que es un ejemplo de saber aprovechar un acontecimiento importante con elegancia y gracia. No sé si has visto la versión que Implicate.org, una agencia de comunicación que trabaja únicamente para organizaciones y proyectos con un fin social,  ha hecho de uno de los spots de la campaña de Movistar.

Mr. Brief: Desde luego, es muy buena. De sobra conoces mi debilidad por las parodias y las versiones “mejoradas” de los spots querida.

Mrs. Brief: ¿Y crees que Movistar debería retirar esta campaña para aplacar las críticas?

Mr. Brief: Pues no sé si esa sería la solución. Afortunadamente para Movistar, las Navidades están a la vuelta de la esquina y en breve tendrán que sustituir estos anuncios por la típica campaña “moñas” en la que veremos familias felices, árboles de navidad y regalos.

Mrs. Brief: Una ocasión muy buena para que, en vez de recular y retirarla, hacerla desaparecer con la excusa del inicio de la época navideña.

Mr. Brief: Estoy pensando que como Movistar siga en sus trece, a lo mejor nos sorprende con un anuncio de Navidad protagonizado por un hombre sentado en una silla felicitando las Navidades a todos los habitantes de un país diciendo: “Me llena de orgullo y satisfacción” y aún así es capaz de alegar que cualquier parecido al mensaje de Navidad de Don Juan Carlos es pura coincidencia…