Mr. Brief: ¿Sabías que Goebbels, el maestro de la propaganda nazi, decía que el éxito de una campaña reside en conmover frente a incitar a la reflexión?

Mrs. Brief: ¿Ahora también hablamos de totalitarismos y política?

Mr. Brief: No porque nuestros lectores nos abandonarían pero, en este caso, la reflexión de Goebbels me sirve de hilo conductor para analizar la campaña “Razones para creer” que Coca-Cola estrenó en diciembre, en mi humilde opinión, con el objetivo estremecer a los espectadores sin dar lugar a que piensen.

Mrs. Brief: Hay empresas que además de tener una elevada cifra de beneficios netos se preocupan por los problemas de la sociedad y, en esta ocasión, lo que pretende la compañía es aportar una visión optimista de los difíciles momentos que vive el país.

Mr. Brief: En Coca-Cola deben estar contentos de que haya gente que piense como tú, eso significa que sus mensajes publicitarios han calado entre su público.

Mrs. Brief: No lo dudes, en su web www.cocacola.es y con el hashtag #razonesparacreer se pueden enviar mensajes con tus razones para creer en un mundo mejor, 20.000 personas y “una servidora” ya lo hemos hecho.

Mr. Brief: Así que te has dejado seducir por la campaña… Hay todavía algo peor que tu constante interacción en las redes sociales, y es el juego que está dando a las marcas un acontecimiento social como el 15M. No sé si te has dado cuenta cómo al final del spot una pareja aparece besándose en una abarrotada puerta del Sol… ¿no te chirría un poco?

Mrs. Brief: Sí me he dado cuenta pero me parece que es un detalle que no desmerece para nada la estupenda estrategia publicitaria de la compañía de Atlanta en torno a la felicidad. Quizás tengas razón y está de sobra, pero para nada es comparable con el uso comercial que han hecho del 15M otras marcas,  recuerda los spots de Movistar evocando a las asambleas de este movimiento o el intento de Pepsi de “colar” producto entre los acampados indignados de Sol, algo que no sentó nada bien. En mi opinión, son cosas diferentes querido.

Mr. Brief: Estoy de acuerdo en que Coca-Cola es una marca que “publicitariamente” hablando lo hace fenomenal, pero en esta ocasión permíteme que opine que el spot luciría igual de bien si no hubiera mención al 15M, creo que está de sobra. Aunque como bien dices no es comparable con las otras dos acciones de Movistar y Pepsi. En fin, como esto siga así al final los consumidores dejarán de beber Coca-Cola y Pepsi para hacerse adictos a la Cola de Mercadona.

Mrs. Brief: Qué exagerado eres…