Mrs. Brief: Querido, a pesar de que no se haya convertido en un éxito viral (todavía), la agencia alemana Jung von Matt ha elaborado una mini campaña para LEGO, “Imagine”, que me ha golpeado por su sencillez y potencia. ¡Es una de esas cosas que no puedo dejar de compartir! Y más aún si tenemos a nuestro servicio todos los medios disponibles para hacerlo omnipresente.

Mr. Brief: Efectivamente, querida, se muestra cómo con imaginación, talento y sobretodo paciencia, se puede construir cualquier cosa con LEGO. A primera vista, puede ser una idea arriesgada si no se conocen bien a los personajes. De hecho, al principio he llegado a pensar que trataban de emular unas pilas, pero en poco tiempo he empezado a ver a Los Simpson, Los Pitufos, Pato Donald, South Park… La agencia puede lucir petulante el éxito cosechado, ya les tocaba después de los cuestionables trabajos que marcan su portfolio.

Mrs. Brief: El concepto creativo es bastante simple: aquellos personajes de la infancia que muchos vivieron o viven, se traducen al lenguaje de LEGO. Es el mundo donde todo es posible. Me ha llamado la atención el detalle de que sean tan reconocibles, a pesar de que a ti te haya llevado más de un intento. Querido, creo que estás mayor…

Mr. Brief: Más allá de tu comentario, la idea de “imaginar” funciona muy bien a nivel comercial por apelar a la imaginación del espectador, como propuso Nike con su “just do it”. No esperaba menos de LEGO, nos tienen acostumbrados a ideas muy ingeniosas. Estas son por las que siento devoción: