Mrs. Brief: Me resulta curioso que aún no me hayas mencionado nada acerca de “Más por Menos”, el famoso eslogan de la nueva campaña de Metro de Madrid.

Mr. Brief: Quizás es porque he intentado borrar de mi mente lo antes posible semejante error de una marca tan importante como es Metro de Madrid. No entiendo cómo no han sido conscientes del riesgo que corrían al lanzar una campaña de este tipo apelando al buen precio del metro tan sólo unos meses después de subirlo un 50% y encima atreverse a hacer una comparativa con los precios del suburbano en otras ciudades en las que, ni por asomo, viven la situación que atravesamos en España.

Mrs. Brief: Totalmente de acuerdo contigo. Lo que en realidad me ha gustado de la metedura de pata de Metro de Madrid ha sido la respuesta de los ciudadanos en las redes sociales e incluso en los propios soportes publicitarios del metro en contra de este sinsentido y expresando, a golpe de rotulador, verdades como puños. Además de estas protestas, se ha iniciado una auténtica contracampaña que pide la retirada inmediata del famoso “Más por menos” a través de una web.

Mr. Brief: Si te soy sincero, lo que más me fastidia de todo  esto es que la campaña me huele a herramienta política, algo que no favorece para nada a una marca tan fuerte y solida como es esta. Claro que es necesario seguir haciendo publicidad que transmita las bondandes de este medio de transporte en Madrid y nadie puede negar que es uno de los mejores del mundo, por eso me parece un error lamentable que la nueva campaña ponga en el ojo del huracán  el único “pero” que tiene el metro: su reciente subida de precio.

Mrs. Brief: Bueno, eso de que es el único pero del metro…no sé si lo usuarios habituales de este medio de transporte estarán de acuerdo contigo, pero, volviendo al tema, me gustaría  recordarte la campaña “El Madrid de Filipinas”, obra de la agencia McCann Erickson. Eso sí que es  un buen ejemplo  de cómo “vender” Metro de Madrid.

Mr. Brief: Querida, admiro cada día más tu capacidad para recordar las buenas campañas de publicidad, pero permíteme aportar un pequeño apunte y es que últimamente Metro de Madrid acumula polémica tras polémica en cuanto a publicidad se refiere.  Hace unos días anunció el desistimiento del procedimiento de adjudicación de su cuenta de medios para la difusión de sus campañas publicitarias tras detectar “la existencia de errores en el procedimiento de notificaciones en el proceso de adjudicación”, según explicaban desde la compañía.

Mrs. Brief: Despropósito tras despropósito…