Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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15M, el movimiento social que cautivó a las marcas

Mr. Brief: ¿Sabías que Goebbels, el maestro de la propaganda nazi, decía que el éxito de una campaña reside en conmover frente a incitar a la reflexión?

Mrs. Brief: ¿Ahora también hablamos de totalitarismos y política?

Mr. Brief: No porque nuestros lectores nos abandonarían pero, en este caso, la reflexión de Goebbels me sirve de hilo conductor para analizar la campaña “Razones para creer” que Coca-Cola estrenó en diciembre, en mi humilde opinión, con el objetivo estremecer a los espectadores sin dar lugar a que piensen.

Mrs. Brief: Hay empresas que además de tener una elevada cifra de beneficios netos se preocupan por los problemas de la sociedad y, en esta ocasión, lo que pretende la compañía es aportar una visión optimista de los difíciles momentos que vive el país.

Mr. Brief: En Coca-Cola deben estar contentos de que haya gente que piense como tú, eso significa que sus mensajes publicitarios han calado entre su público.

Mrs. Brief: No lo dudes, en su web www.cocacola.es y con el hashtag #razonesparacreer se pueden enviar mensajes con tus razones para creer en un mundo mejor, 20.000 personas y “una servidora” ya lo hemos hecho.

Mr. Brief: Así que te has dejado seducir por la campaña… Hay todavía algo peor que tu constante interacción en las redes sociales, y es el juego que está dando a las marcas un acontecimiento social como el 15M. No sé si te has dado cuenta cómo al final del spot una pareja aparece besándose en una abarrotada puerta del Sol… ¿no te chirría un poco?

Mrs. Brief: Sí me he dado cuenta pero me parece que es un detalle que no desmerece para nada la estupenda estrategia publicitaria de la compañía de Atlanta en torno a la felicidad. Quizás tengas razón y está de sobra, pero para nada es comparable con el uso comercial que han hecho del 15M otras marcas,  recuerda los spots de Movistar evocando a las asambleas de este movimiento o el intento de Pepsi de “colar” producto entre los acampados indignados de Sol, algo que no sentó nada bien. En mi opinión, son cosas diferentes querido.

Mr. Brief: Estoy de acuerdo en que Coca-Cola es una marca que “publicitariamente” hablando lo hace fenomenal, pero en esta ocasión permíteme que opine que el spot luciría igual de bien si no hubiera mención al 15M, creo que está de sobra. Aunque como bien dices no es comparable con las otras dos acciones de Movistar y Pepsi. En fin, como esto siga así al final los consumidores dejarán de beber Coca-Cola y Pepsi para hacerse adictos a la Cola de Mercadona.

Mrs. Brief: Qué exagerado eres…

Cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia, según Movistar

Mrs. Brief: Menuda se ha formado en torno a la  última campaña de Movistar.

Mr. Brief: Lo dices por el tufillo a asamblea de 15M que desprende, ¿no?

Mrs. Brief: Veo  que estás al tanto del tema.

Mr. Brief: Como para no estarlo. Desde luego que a Movistar le ha salido el tiro por la culata si quería posicionarse como una marca moderna, enrollada y justa haciendo un guiño, no sé si intencionado o no, a este movimiento.

Mrs. Brief: Desde luego, para que Movistar en cierto modo se excuse en su Twitter ante un usuario que criticaba la campaña, será que algo de “pupa” le han tenido que hacer los ataques que ha recibido por estos anuncios.

Mr. Brief: Es que no puede utilizarse un movimiento que ha tenido tanta repercusión en el país para hacer caja. Quizás no era ese el objetivo primordial de Movistar al lanzar la campaña, pero para su desgracia esa es la sensación que muchos españoles tienen y han tenido al verla.  Si al menos lo hubieran hecho con gracia como T-Mobile hizo en su momento con la boda de Kate y William…

Mrs. Brief: Esto sí que es un ejemplo de saber aprovechar un acontecimiento importante con elegancia y gracia. No sé si has visto la versión que Implicate.org, una agencia de comunicación que trabaja únicamente para organizaciones y proyectos con un fin social,  ha hecho de uno de los spots de la campaña de Movistar.

Mr. Brief: Desde luego, es muy buena. De sobra conoces mi debilidad por las parodias y las versiones “mejoradas” de los spots querida.

Mrs. Brief: ¿Y crees que Movistar debería retirar esta campaña para aplacar las críticas?

Mr. Brief: Pues no sé si esa sería la solución. Afortunadamente para Movistar, las Navidades están a la vuelta de la esquina y en breve tendrán que sustituir estos anuncios por la típica campaña “moñas” en la que veremos familias felices, árboles de navidad y regalos.

Mrs. Brief: Una ocasión muy buena para que, en vez de recular y retirarla, hacerla desaparecer con la excusa del inicio de la época navideña.

Mr. Brief: Estoy pensando que como Movistar siga en sus trece, a lo mejor nos sorprende con un anuncio de Navidad protagonizado por un hombre sentado en una silla felicitando las Navidades a todos los habitantes de un país diciendo: “Me llena de orgullo y satisfacción” y aún así es capaz de alegar que cualquier parecido al mensaje de Navidad de Don Juan Carlos es pura coincidencia…