Mr. Brief: Querida, esta semana me has deleitado con campañas totalmente adaptadas a mi gusto y , por eso, hoy te traigo una que aunque para mí es más de lo mismo, va a hacer tus delicias.
Mrs.Brief: Alégrame la mañana un poco anda
Mr.Brief: Se trata de la acción que ha desarrollado la agencia Ogilvy & Matter dentro de la campaña globlal de Coca-Cola “Destapa la felicidad”. Esta vez se han ido nada más y nada menos que a Singapur, donde colocaron lo que han denominado la “Hug me Machine” (la máquina que te pide que la abrazos) que, agradecida ante la muestra de cariño solicitada, regala a los sorprendidos viandantes una lata del refresco.
Mrs. Brief: ¡Qué chulo! Siempre me ha parecido una buena estrategia la idea de que Coca-Cola asocie su marca a la palabra y sensación de felicidad, y más con la que está cayendo ahora mismo. ¿Recuerdas el spot con el que comenzaron la campaña allá por 2009 en la que un anciano de 102 años se reúne con un bebé recién nacido para contarle cómo es la experiencia de la vida? De lo más entrañable…
Mr. Brief: Han sido perspicaces al vincular su mensaje a “historias optimistas en tiempos de crisis” porque el público se siente fácilmente identificado -quién no esté sufriendo la crisis en sus propias carnes que levante la mano-, consiguiendo así un buen engagement del mensaje y un contenido altamente viral.
Mrs. Brief: Claramente estas acciones me conquistan. Todavía recuerdo una acción muy similar a la que hoy me enseñas en la que denominaron a la máquina expendedora “La máquina de la amistad”.
Mr. Brief: Estos de Coca-Cola no ganan para máquinas…
