Escaparate de las mejores acciones publicitarias del momento y una picota pública de las peores

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El camino de la vergüenza

30 de diciembre de 2011

Mrs. Brief: Aunque todo el mundo está todavía con los ojos llorosos por el spot de John Lewis, hay otro anuncio navideño que está cautivando a la sociedad inglesa. Harvey Nichols se ha burlado de los anuncios lacrimógenos enseñando a las mujeres cómo evitar “The Walk Of Shame” (El camino de la vergüenza) durante estas fiestas.

Mr. Brief: ¿Has bebido demasiado?, ¿has tenido relaciones sexuales con alguien con quien probablemente no deberías haber despertado en una parte de la de la ciudad que hasta el momento desconocías? Pues no te preocupes porque Harvey Nichols comparte tu dolor y está aquí para ayudarte el día después.

Mrs. Brief: No hace falta que digas nada más sobre lo que te transmite este anuncio, te has lucido querido.

Mr. Brief: Lo único que veo es a unas chicas completamente desaliñadas y avergonzadas tratando de volver a sus casas por la mañana después de una noche de fiesta. Conscientes de ello, se bajan la minifalda, se suben el escote y cojean hasta sus casas con los tacones que doce horas antes parecían una buena idea… Típico.

Mrs. Brief: Todas menos la chica que compró la ropa en Harvey Nichols. Ya me gustaría a mí estar así de espléndida a la luz del día y con la cabeza bien alta coqueteando con el cartero y  convirtiendo el “camino de la vergüenza” en el “camino del orgullo”. ¡En menos de un mes, el spot ya tiene más de 600.000 visitas en el canal de la marca en YouTube!

Mr. Brief: ¿Me estás diciendo que el objetivo de esta campaña es que el temido ritual de la chica fiestera sea algo más llevadero siempre y cuando vayas vestido con un atuendo del diseñador?, ¿es que así te verás fabuloso todo el día? Me parece ridículo.

Mrs. Brief: A mí me gusta porque es sutil. No promueve el hecho de no tener que hacer el camino de la vergüenza, sino que cuando lo hagamos debemos ir con un vestido bonito. Es distinto.

Mr: Brief: A ver si nuestros seguidores nos cuentan qué camino eligieron para llegar a casa la mañana del 1 de enero. ¡FELIZ AÑO A TODOS!

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Si bebes moderadamente, ¡esta noche triunfas!

29 de diciembre de 2011

Mr. Brief: Cariño, ¡no doy crédito a la falsa moral que tienen algunas compañías!

Mrs. Brief: ¿A qué viene semejante enfado, querido?

Mr. Brief: A la última campaña de Heineken “Sunrise belongs to moderate drinkers” (El amanecer pertenece a los bebedores moderados). No es que no me guste el anuncio, porque no está mal, pero es demasiada casualidad que se lance justo en esta época llena de festividades. A lo mejor es que no llegan a los objetivos marcados para este año y quieren darle ahora un último empujón a las ventas.

Mrs. Brief: ¡Lo han lanzado ahora porque lo tenían estudiado! Aunque te parezca imposible de creer, hay gente que sí practica un consumo responsable de alcohol. Y para aquellos que como tú no lo hacen, quizá, sea a quienes más le llega este anuncio.

Mr. Brief: Y por eso han elegido al mítico personaje de los anuncios, ¿no? Ese hombre al que hemos visto de mil maneras ahora nos dice que seamos bebedores moderados.

Mrs. Bief: Parece que al personaje le va bien, por eso termina su noche con la DJ Audrey Napoleón. Seguro que si hubiese bebido más de la cuenta se habría ido a casa solo sin ver el amanecer.

Mr. Brief: Lo único positivo que puedo decir, punto a su favor, es que han hecho el lanzamiento acompañado de acciones integradas y experiencias digitales. Colocaron sofás en puntos clave de Londres, Ho Chi Minh, Río de Janeiro y San Francisco. Es más, si tanto te gusta, querida, te aviso que desde ya mismo puedes enviar tu mejor foto a la página de fans de la compañía viendo la salida del sol, pero hazme el favor de no colgar ninguna en la que aparezcas conmigo para que mi imagen no se vea dañada.

Mrs. Brief: Por lo menos existen empresas que se preocupan por la responsabilidad social. Hay otras marcas que no pueden presumir de esto. Reebok, por ejemplo, tendrá que pagar 25 millones de dólares en reembolsos a clientes por publicidad engañosa en los modelos “EasyTone” y “EasyRun” porque no tonifican los músculos como nos hacían creer. Y yo me las compré, ¿vale? Otra marca a la que también le damos igual es Abercrombie & Fitch, que produce modelos de bikinis con relleno para niñas de 8 años. Lo peor de todo es que habrá quienes lo compren…

         

 

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Y tú, ¿a quién lees?

28 de diciembre de 2011

Mr. Brief: ¡Hay que ver cómo demuestran algunas marcas de medios de comunicación la importancia de comprometerse con su público para aumentar sus lectores!

Mrs. Brief: Querido, permíteme aportar a tu espléndido comentario que esas bondades de los medios de las que me hablas son directamente proporcionales a las tarifas que pagan los anunciantes por estar presentes en esos soportes.

Mr. Brief: Hay un ejemplo muy clarificador de esta teoría. Se trata de un  spot llamado ‘Litany’ que en los 90 estrenó el diario The Independent. A día de hoy se ha convertido en un referente mítico por transmitir a la perfección los valores del periódico gracias al trabajo magistral de  la agencia Lowe Worldwide.

Mrs. Brief: ¡Ya me acuerdo! La verdad es que pocas veces vemos anuncios que promocionen un medio como una marca, normalmente se limitan a comunicar que regalarán una película el domingo o que si los lectores coleccionan los cupones de la contraportada durante tres meses podrán vestir su mesa con una impresionante vajilla. Tan sólo existen algunos que, a través de la publicidad, intentan hacerse querer entre su público transmitiéndoles su razón de ser como, por ejemplo, hizo The Guardian con la campaña “Points of View”.

Mr. Brief: Cuando los medios optan por emitir este tipo de anuncios, la mayoría de las veces, intentan venderse “promocionando” la ideología política que impregna sus páginas. ¿Recuerdas el anuncio del diario Público en su campaña de lanzamiento? Clamaba que el periódico estaba destinado a una raza especial y venía a cubrir precisamente ese hueco ideológico que El País abandonó hace años.

Mrs. Brief: Esa estrategia es la que imitó La Gaceta fomentando el orgullo de ser de derechas. La diferencia es que lo hizo a través de un spot considerablemente cutre que, además, no tuvo prácticamente ninguna repercusión mediática.

Mr. Brief: Cómo olvidarlo querida. En definitiva, pueden hacerse muchas estrategias y anuncios pero la mejor campaña que existe es ser el primer diario más leído en papel y el segundo más leído online.

Mrs. Brief: ¡Qué descarado eres haciendo así la pelota a nuestros anfitriones!

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Todos sueñan con que sus marcas aparezcan en el informe de Interbrand

27 de diciembre de 2011

Mrs. Brief: Querido, has de saber que a pesar de que Movistar haya hecho para su campaña de Navidad otra asamblea con sus personajes disfrazados de pastores como si de un Belén viviente se tratase, ocupa el puesto número 1 en el ranking de Las 30 Mejores Marcas Españolas en 2011 que ha publicado la consultora Interbrand con la colaboración de Actualidad Económica. La principal marca del Grupo Telefónica establece su valor de marca en 16.687 millones de euros, seguida por BBVA, El Corte Inglés y La Caixa.

Mr. Brief: Ese dato se debe fundamentalmente a que han adquirido licencias para comercializar productos de Telefónica en España y Latinoamérica. La inversión de gran parte de sus partidas presupuestarias en comunicación para conectar con todas las audiencias parece que, después de todo, está dando sus frutos.

Mrs. Brief: Lo que resulta curioso es que si comparamos los datos del último estudio en 2009 con los del presente año, Telefónica haya perdido más del 80% de su valor de marca.

Mr. Brief: Más curioso me parece todavía que una marca como Bershka haya protagonizado una de las nuevas entradas en este ranking, superando incluso a Mercadona, Massimo Dutti, Día o Cepsa. Debe ser que cumple a rajatabla con los resultados financieros, el papel y la fuerza de marca que han de tener las empresas para formar parte de esta lista porque si no, no me lo explico.

Mrs. Brief: Lo que no me quiero ni imaginar es el cabreo que deben tener los ejecutivos de Iberia al saber que ya no forman parte de las 30 mejores marcas españolas.

Mr. Brief: La subida del precio del crudo ha afectado a los resultados financieros de todas las compañías aéreas pero, en efecto, no parece que estén centrando su plan de acción en tener contentos a los consumidores. Apuesto que hay quienes le han cogido manía por tener las tarifas más caras de toda la página web de Rumbo.

Mrs. Brief: Hay otro estudio realizado por la consultora especializada en comunicación digital Top Position que concluye que los jóvenes españoles valoran positivamente que las marcas tengan presencia en las redes sociales. Para ellos, las empresas que mejor cuidan sus perfiles son  Movistar, Telepizza y Zara.

Mr. Brief: ¡Habrá que ver si todos opinan lo mismo!

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¿Vuelas solo y buscas pareja? Encuéntrala en FaceBook y siéntate a su lado

26 de diciembre de 2011

Mr. Brief: ¿Cuántas veces has pensado, querida, en querer matar al niño que tenías delante en el asiento del avión?, ¿cuántas veces has mirado para atrás fantaseado con que se quedase un asiento libre para poder cambiarte de sitio porque el señor de al lado no paraba de roncar desde antes del despegue?

Mrs. Brief: Todos hemos estado allí, con falta de sueño y atrapados en un largo recorrido de un vuelo trasatlántico en el que la persona de al lado no para de hablar sobre algo ridículo cuando tú lo único que quieres es leer, dormir o tomar un gin&tonic escuchando el leve sonido de los motores. No me lo digas cariño, vas a fletar un avión privado para nuestro próximo aniversario.

Mr. Brief: No exactamente aunque lo pondré en la lista. Voy a contarte una iniciativa que planea hacer la compañía holandesa KLM Royal Airlines para el año que viene. Para que el tópico de “Esperamos que haya disfrutado del vuelo” pueda satisfacer a todos los pasajeros, han propuesto que sean ellos mismos quienes elijan al lado de quién se quieren sentar a partir de sus perfiles de Facebook o Linkedin, que previamente se los habrán facilitado a la compañía.

Mrs. Brief: Supongo que eso significa que a partir de ahora el viaje en avión abarca muchas posibilidades; desde buscar pareja hasta tener la suerte de acompañar a un alto ejecutivo y hacer que te de trabajo. Aún así, no me fío. Imagínate todos los que se crearán perfiles falsos y las sorpresas que se llevarán entre el Atlántico y el Caribe.

Mr. Brief: Apunto que esto marcará tendencia porque, por ejemplo, Malasya Airlines tiene un servicio parecido que permite ver qué amigos de Facebook están en tu mismo vuelo, con la diferencia de que sólo se aplica a personas que ya se conocen. También se rumorea que Virgin Atlantic está reflexionando sobre cómo animar a gente que, con gustos similares, puedan conectar durante un vuelo.

Mrs. Brief: ¿Sabes qué? No me lo creo. Las compañías aéreas siempre están lanzando noticias para “el año que viene” y nunca llegan. ¿No te acuerdas cuando Ryanair dijo que haría vuelos en los que los pasajeros irían de pie para abaratar los costes?

Mr. Brief: Quién sabe si es una llamada de atención o si realmente veremos alguna exclusiva en el Hola! de una pareja que se eligió por FaceBook y se conoció Madrid-Londres.

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¿Existe algún niño en el mundo que no quiere regalos de Navidad?

23 de diciembre de 2011

Mr. Brief: No me lo puedo creer, a Gran Bretaña se le han saltado las lágrimas con el anuncio de Navidad de los grandes almacenes John Lewis. Al parecer, las madres de punta a punta del país se han emocionado al verlo, al tiempo que los críticos y humoristas ponían todo su empeño para ser los más groseros con la campaña.

Mrs. Brief: No me extraña que haya sido un éxito porque tiene un tono muy especial. Es emocionante, dulce e inesperado como la Navidad y refuerza la idea de que en estas fechas señaladas es mejor dar que recibir.

Mr. Brief: Eso de que es mejor dar que recibir no me resulta creíble saliendo de ti… Hasta el momento, el público ansiaba ver los anuncios que John Lewis estrenaba en Navidad pero, ¿dónde se ha olvidado la marca este año su creatividad? El anuncio no tiene ritmo, brillo, ni transmite felicidad. El pobre niño parece deprimido, retraído, solitario. Está tan metido en sus pensamientos que ni siquiera se acuerda de sus propios regalos. Si esa es la alegría a transmitir en Navidad me parece que somos afortunados de que el spot no se emita en España.

Mrs. Brief: Es precisamente el giro final del anuncio lo que garantiza que llegue al corazón, justo cuando el niño olvida por completo abrir sus regalos colocados al pie de su cama y busca el que él quiere dar a sus padres.

Mr. Brief: Querida, la crisis económica e Internet han mermado el protagonismo de la publicidad tradicional pero, en muchos casos, los anunciantes tienen la culpa ya que no saben aprovechar que una buena campaña vende más que un producto en sí, como ha ocurrido con estos grandes almacenes…

Mrs. Brief: Tienes razón, pero debes saber que, para generar más expectación, John Lewis estrenó el spot en YouTube y Twitter antes de emitirlo en televisión en un corte publicitario de “El Factor X”, uno de los programas con más audiencia de Gran Bretaña.

Mr. Brief: Me parece muy bien cómo me vendes la moto con este anuncio querida, pero que sepas que no soy la única persona que piensa que el spot es aburrido. Como prueba, te invito a ver las parodias de la campaña que circulan por internet. Una vez más, como ocurrió con el caso de Mc’Donalds, son mucho más graciosas que el anuncio original.

Parodias:

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La “cantada” de una niña y el christmas de Grey

21 de diciembre de 2011

Mrs. Brief: Querido, estoy completamente emocionada.

Mr. Brief: ¿Ya han empezado las rebajas?

Mrs. Brief: ¿Cuándo han empezado las rebajas el 22 de diciembre? Ojalá… No se trata de eso, es que acabo de ver “El sueño de Carolina”, una historia real que la agencia Grey ha utilizado para felicitar las fiestas a todos sus clientes y amigos.  

Mr. Brief: Pero, ¿tiene algo que ver con la Carolina de la canción de M Clan?

Mrs. Brief: ¡No! Es Carolina Pellico, la primera niña de San Idelfonso que fue seleccionada para cantar el Gordo de la Lotería de Navidad y que lamentablemente se equivocó al cantar el premio. Casualidades de la vida, Carolina trabaja en Grey desde el año 2007 y la agencia, tras descubrir su historia cuando empezaron a trabajar en la campaña  “La fábrica de los sueños”, no dudó en compartirla con el mundo en forma de felicitación navideña.

Mr. Brief: Sinceramente querida, me parece mucho más acertada la felicitación de Navidad que el propio spot “La fábrica de los sueños”. Sería interesante reflexionar sobre cómo la misma agencia ha creado dos conceptos completamente distintos y que el que pretendía ser más emotivo se haya quedado en el camino.

Mrs. Brief: A mí también me gusta mucho más el de Carolina, pero tampoco creo que el otro sea tan malo como para que digas que no ha alcanzado lo que pretendía. Además, parece que en Loterías y Apuestas del Estado (LAE) están encantados con el resultado.

Mr. Brief: Me refiero a que no me ha llegado, tengo la sensación de que ya lo he visto. Niños, bolas mágicas, música bucólica… Me parece que ya ha sido lo suficientemente utilizado en la publicidad de los últimos 10 años, y eso que han montado toda una parafernalia en el Palacio de Neptuno de Madrid para promocionarlo. En cambio, el de Carolina es algo distinto y cercano que transmite sutilmente la importancia que tienen los sueños para todos.

Mrs. Brief: O sea que eres de esos que pagarías por rescatar al Calvo de la Lotería ¿no? Estaremos atentos a los comentarios de  nuestros lectores para confirmar si están de acuerdo o no con tu análisis.

Mr. Brief: ¡¡¡A lo que tenemos que estar atentos es a ver si nos toca el Gordo!!! Pero volviendo al tema, he de decirte querida que  la felicitación de la agencia Contrapunto también me ha llamado mucho la atención por su originalidad. 

Mrs. Brief: Está muy bien pero hay una que supera a todas y que, bajo mi punto de vista, ya es un clásico, se trata de la felicitación de la agencia Remo producida por Nephilim Producciones. Es insuperable…

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Cómicos, una lápida y bocadillos de chorizo

21 de diciembre de 2011

Mrs. Brief: Creo que debemos compartir con los lectores de este blog una campaña emocionante y  tierna como la que estrenará este sábado Campofrío.

Mr. Brief: Estoy completamente de acuerdo contigo. Me parece muy buena. Es tan curioso ver a viejas glorias del humor como Fofito, Bigote Arrocet o Pepe Carabias compartiendo plano con caras mucho más nuevas como Anabel Alonso o Los Morancos delante de la lápida de Gila para comer un bocadillo de chorizo de Campofrío…

Mrs. Brief: El concepto creativo es buenísimo. Eso de reivindicar  el sentido del humor de los españoles en los tiempos que corren para vender chóped y derivados la verdad es que me ha llegado al corazoncito. Cómo ha cambiado la publicidad, antes había que poner mujeres a vender lejía y a hombres promocionando cuchillas de afeitar y ahora al ver una campaña de este tipo te das cuenta de que lo que importa es llegar al público, aunque lo que se cocine en la agencia sea un spot cuyo contenido no tenga que ver con el mercado en el que se mueve la marca..

Mr. Brief: Menuda filósofa estás hecha. Pero no te quito la razón, la verdad es que el homenaje al gran Miguel Gila es un acierto y el “reencuentro” en este spot entre parejas que han tenido sus más y sus menos  también.

Mrs. Brief: Mmm, veo que a ti también te ha dado morbillo ver el abrazo entre  los miembros de Martes y Trece, a  Lucas Grijánder (Florentino Fernández) con Chiquito de la Calzada y, por supuesto, a Esteso y Pajares.

Mr. Brief: Yo lo calificaría de todo menos de morbillo, pero bueno, volviendo al tema que nos atañe me gustaría cerrar este post diciendo que el trabajo de Álex de la Iglesia como director de este spot es impecable. Desde luego el anunciante puede estar más que satisfecho con el impacto que ha generado en los medios y en las redes sociales antes de estar en antena.

Mrs. Brief: ¿Estarán nuestros lectores de acuerdo con los piropos que echamos a la campaña?

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¿Será que sufro empacho publicitario navideño agudo?

20 de diciembre de 2011

Mrs. Brief: Mira que a mí la publicidad me da de comer pero si ya comienzo a estar  un poco harta de tanta acción publicitaria relacionada con la Navidad, no quiero ni imaginarme cómo estarán de saturadas las personas ajenas a este mundo porque es una lluvia constante en la tele, en el buzón, en las calles..

Mr. Brief: ¿A qué viene preguntarte esto?

Mrs. Brief: Pues a que la pasada semana me di una vuelta por el centro de Madrid y me encontré mupis rellenos de bolas navideñas de Tous para que los ciudadanos, tras girar una palanca, se llevaran una bola de la marca para su árbol. Y días antes en la calle Princesa vi cómo Vodafone había colocado varias luces en las que los ciudadanos podían publicar sus mensajes navideños personalizados gracias a las tablets que unos guapos azafatos les cedían. Eso sin olvidarnos de las vallas publicitarias, de las luces de El Corte Inglés, del anuncio de El Almendro con el horrible jingle “Vuelve a casa vuelve”, de los vestidos para Nochevieja en los escaparates de Zara, ¿será que sufro el primer caso de empacho publicitario agudo del mundo?

Mr. Brief: Pues no se te ocurra pasear por la Plaza Mayor de Madrid porque te encontrarás con una llamativa acción de Movistar. Se trata de la proyección audiovisual en la que los visitantes de la plaza pueden convertirse en personajes navideños y sumarse a una coreografía grupal con  efectos visuales. El objetivo de la marca con esta acción es realizar cinco pases diarios y lograr la participación de 15 personas diferentes en cada uno de ellos para dar lugar a felicitaciones distintas sobre un mismo mensaje de fondo: “compartida, la vida es más”.

Mrs. Brief: Sé que para los anunciantes es una época muy activa pero realmente me inquieta saber qué opina la gente ajena al sector publicitario de las múltiples acciones navideñas que les rodean durante todo diciembre. ¿Realmente les incita a consumir? ¿Les gusta pero con cierto límite? ¿Se sienten agobiados? ¿Les divierten?

Mr. Brief: Pues habrá de todo querida…

 

 

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Atlético de Madrid, ¿la marca de los perdedores?

19 de diciembre de 2011

Mrs. Brief: Si las campañas de publicidad están hechas para crear una imagen positiva en torno a un producto o servicio, las últimas del Atlético de Madrid hacen justo lo contrario. Definitivamente, creo que deberías pasarte al Real Madrid…

Mr. Brief: Por esta vez, y sólo por esta vez, voy a decirte que estoy totalmente de acuerdo contigo en que la última campaña del Atleti y muchas anteriores otorgan prestigio a Sra. Rushmore, la agencia que las crea, sin embargo, el posicionamiento que proporciona a la marca es terrible. Respecto a lo de cambiarme de equipo, eso nunca, querida.

Mrs. Brief: Parece que no todo el mundo está de acuerdo. ¿Qué me dices de la entrevista a Miguel García Vizcaíno, director creativo de Sra. Rushmore, que salió ayer en Marca? Defiende a capa y espada su labor y arremete contra los madridistas afirmando que “cuando uno dice que es del Madrid, dice poco de sí mismo” o que no tienen personalidad porque están “en el carro al que pertenece la mayoría”.

Mr. Brief: Estoy completamente de acuerdo con él en su teoría sobre el madridismo, pero en cuanto a la campaña creo que la defiende porque, además ser un cliente que le reporta mucha publicity, la estética del perdedor funciona muy bien en publicidad aunque sea devastadora para la marca Atlético de Madrid. Es una realidad que todas las campañas que firma la agencia han conseguido gran ruido mediático, pero este no es mi Atleti, el de Gárate, Pereira…

Mrs. Brief: Lo siento querido pero ese equipo del que hablas hace mucho tiempo que dejó de existir y no creo que nada tenga que ver con el trabajo que hace Sra. Rushmore. Recuerda que el anuncio en el que El Mono Burgos salía de una alcantarilla se ideó porque el equipo abandonaba la  segunda división, por no mencionar la campaña en la que el niño que le pregunta a su padre que por qué son del Atleti…

Mr. Brief: Tienes toda la razón querida, esto es una caída en picado de la marca muy a mi pesar…

 

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