Ocurrió hace ya unos años en una reunión en casa de unos amigos: en la primera ronda todos tomamos combinados de cola; para la segunda se generalizó la elección por la bebida alcohólica sola o con hielo. Ya nadie quería combinados.

¿Qué había pasado?

Muy sencillo, los anfitriones se habían dejado tentar por la marca del distribuidor donde habían hecho la compra. Mucha Cola, pongamos por caso.

Hubo unanimidad: a nadie le gustó.

Esto viene a cuento de la publicación reciente de un estudio de Facua, la asociación de consumidores andaluza tan activa últimamente.

Un estudio que ha tenido una amplísima repercusión en los medios.

Enhorabuena a Facua, claro. Ellos hacen bien su trabajo.

Pero a mí no deja de sorprenderme el espacio que ofrecen los medios a todo lo que va en contra de la publicidad, de la que al fin y al cabo viven, y a favor de las marcas de la distribución, respetables pero diferentes.

Así, cuando el estudio hace énfasis en que Coca Cola puede llegar a ser cuatro veces más cara que alguna de las marcas de la distribución, yo (que compro la Coca Cola en botella de cristal de 20 cl.) me pregunto: ¿cuanta gente se arriesgará a ahorrar justo en esto?

A lo mejor pierden algunos amigos.

Me ocurre lo mismo con otros productos de los que también se habla en el informe: ¿me ahorro los 30 céntimos o sigo comprando Asturiana, que es la que me gusta y que además me da confianza?

Esta semana se ha publicado también el estudio Best Global Brands sobre el valor de las marcas: Coca Cola está a la cabeza, por encima de las grandes marcas de informática y telecomunicaciones.

¡Claro! por algunas marcas estamos dispuestos a pagar más. Ese es su valor.

Y en el mismo estudio tenemos la prueba de que el valor de las marcas no lo da sólo la publicidad: Zara es la única marca española que figura entre las más valoradas. Y Zara, como sabemos, no hace prácticamente publicidad.