Hoy es el día de la publicidad.
Hasta hace poco, sólo un par de años, era un día para irse de viaje, analizar cómo había ido el año, planificar el siguiente y pasarlo bien.
Eso se acabó.
Para unos cuantos miles de personas se acabó incluso lo de trabajar en publicidad.
Para muchos más se acabó lo de trabajar.
Ayer, en un acto que se celebró en el IED (Instituto Europeo del Design) escuché decir a Toni Segarra, uno de los grandes de este negocio, que
la publicidad es un edificio que se derrumba.
Yo lo pienso muchas veces. Casi siempre pienso que lo estamos derribando entre todos. Muchas veces desde dentro. En los últimos meses con la ayuda de los políticos.
Un negocio como este no se sostiene si sólo se mira uno al ombligo y a los resultados de fin de mes.
Por eso me gusta cuando puedo dar buenas noticias.
Ayer me dí prisa para sacar el Zenith Vigía de enero.
Tenía mis dudas de que fuera el mejor día: los datos se publicarían en la prensa hoy, cuando toda la profesión está de fiesta.
Efectivamente, lo han publicado al menos Cinco Días, El Mundo, Marketing Directo, Brandlife y PR Noticias.
Pero los resultados, sin ser buenos, eran mejores de los que yo esperaba. Así que preferí darme prisa.
Parece que se empieza a ver una luz al final del túnel. De hecho ese es el título con el que lo recoge la revista Brandlife.
La inversión podría volver a caer este año pero ya a un ritmo mucho menor, del orden del 5%. Como la publicidad en TVE representaba algo más del 8% y ya no existe, los medios que siguen admitiendo publicidad podrían crecer en torno al 3%.
Ayer se publicó que las televisiones privadas están creciendo ya al ritmo del 10%. Así se cumplirían sus expectativas y las del Gobierno que suprimió la publicidad en la cadena pública.
Además, el año irá de menos a más y se espera crecimiento para el último cuatrimestre.
Como viene siendo habitual los medios interactivos serán los que más crezcan: el Marketing Móvil, todavía muy pequeño, crecerá a mayor ritmo que cualquier otro medio. También crecerá Internet y, si los panelistas no se equivocan, este año crecerá más la publicidad convencional (gracias al vídeo) que los Buscadores, al contrario de lo que viene ocurriendo.
Las Redes Sociales seguirán siendo la estrella y crecerán más incluso que los Móviles. Algo menos, pero también a buen ritmo, crecerá la publicidad en Blogs.
Los otros candidatos a aumentar su inversión son los Canales Temáticos, especialmente los canales en Abierto, cuya audiencia crecerá al generalizarse la TDT.
Yo espero que la inversión crezca y que los medios favorecidos sean más que los que señalan estas previsiones.
Veremos.