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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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2014 fue un buen año para el Cine

Ayer se publicaron los títulos de las películas que este año optarán a los Goya. El niño y La isla mínima se hicieron con el mayor número de nominaciones, pero los académicos también se acordaron de Mortadelo y Filemón contra Jimmy el cachondo, Ocho apellidos vascos, Relatos salvajes o Dios mío, pero qué te hemos hecho, algunas de las películas que han ayudado a que 2014 haya terminado con un aumento del 14% en la asistencia a las salas de cine.

¿Cómo ha sido posible esto en un país que considera el Cine como un artículo de lujo y lo penaliza con un IVA del 21%?

Hay varias razones:

Una buena cosecha de títulos: En España Ocho apellidos vascos se ha convertido, según datos de Rentrak, en la segunda película más taquillera de la historia, sólo superada por Avatar. Pero además hemos vivido otros éxitos: los ya citados como candidatos a los Goya, pero también los de películas extranjeras como Transformers, Guardianes de la galaxia, Maléfica, X-Men o Capitán América,… En un mundo tan dominado por las sagas y los personajes de comic no sé si decir que tiene mérito o que no es extraño que el cine español haya conseguido una participación de casi el 25%  (24,9% exactamente) en la cuota de pantalla.

Unas acertadas acciones de marketing: He hablado aquí ya varias veces de La Fiesta del Cine como uno de los motivos del crecimiento de la asistencia a las salas. Creo que en un momento como el que vivimos, en que Internet lo ha revolucionado todo, mantener una política de precios fijos (y muy elevados) era un tremendo error.

Estoy seguro de que si los exhibidores siguen avanzando por ese camino y profundizan en la diversificación de precios para los distintos días de la semana, dejaremos de ver las salas vacías muchos días entre semana. Y aumentará de nuevo el número de asistentes. Aunque la recaudación no aumente tanto. En 2014  un aumento del 14% en el número de asistentes sólo supuso un incremento del 5% en la recaudación, por la bajada en el precio medio de las entradas.

Pero ¿no será mejor ingresar un 5% más que seguir viendo cómo los espectadores abandonan el Cine?

La noche del cine español

El año pasado fue especialmente malo para el cine español. Hubo muy pocos éxitos de taquilla y la recaudación cayó varios millones de euros. En realidad no son buenos tiempos para el cine.

Verónica trabaja en recepción en Zenith Media. Hace un par de meses en la nevera de la oficina apareció un cartel de la película Bon apetit y Verónica nos fue diciendo uno a uno

tienes que ir a verla; el director es mi chico.

El domingo de la semana pasada se celebró la entrega de los Premios Goya. En un año con pocos éxitos la atención se puso en el saludo, o no, de la ministra Sinde al Presidente saliente de la Academia, Alex de la Iglesia; en el discurso de este sobre Internet y la ley que leva el nombre de aquella, en si se vio, o no, la manifestación de los internautas contra la ministra.

Y como ya ha pasado en otras ocasiones, la triunfadora de la noche, la que se llevó más estatuillas, fue una película, Pa negre, que había visto muy poca gente, que hasta ahora había obtenido una recaudación ridícula y que puede que tenga una segunda oportunidad.

Pero en Zenith eso no importaba; lo único importante era quién había ganado el Goya al director novel: David Pinillos, el novio de Verónica.

El lunes Verónica no fue a la oficina, pero fue el objeto de todas las conversaciones.

El martes, cuando Verónica llegó, en la pantalla gigante de recepción se estaba proyectando un bucle con la entrega del Goya al mejor director novel y el beso que David mandaba una y otra vez a Verónica. La ovación que se llevó al entrar fue apoteósica, como si ella misma fuera la ganadora de un Óscar.

Fue una de esas ocasiones en las que formar parte de un grupo humano es importante.

Al día siguiente nos enteramos de que habíamos ganado una cuenta importante; la del duro concurso de Navidades; probablemente una de las cuentas más importantes que hemos ganado en los últimos años.

Al final fue un premio para todos, un premio en forma de oso. No está mal en unas fechas que coincidían con el Festival de Berlín.

Los Goya: Sin publicidad arrasan

La entrega de los Premios Goya consiguió en TVE una audiencia media de 4.567.000 espectadores, un 27,2% de share, un share de los de antes y un rating de 10,9%.

¿El cine español está de moda?

Ya he comentado aquí más de una vez que el año 2009 fue un año relativamente bueno para el cine en sala, el segundo mejor de la década.

Además coincidieron varios buenos estrenos españoles y el cine nacional recuperó algunos puntos de cuota.

¿O sea que tenemos que deducir que el cine español interesa tanto como para liderar la audiencia de televisión de un domingo de febrero?

De eso ya no estoy tan seguro.

¿A quién hay que atribuirle este éxito?

¿A Alex de la Iglesia?

¿A la sorpresa de la vuelta de Almodóvar?

¿Al traje de González Sinde?

¿A la espalda de Natalia Verbeke?

¿A Ágora y Celda 211, las películas más premiadas?

¿A la actuación estelar de Pocoyó?

¿A la presentación de Andreu Buenafuente?

Seguro que todos estos factores que he citado tuvieron algo que ver, pero no podemos olvidar el principal.

¡Sí! también de esto es responsable la UTECA y su logro de una televisión pública sin publicidad.

Por cierto, permítanme un juego de palabras ¿para cuando una televisión privada sin privacidad?

El año pasado la entrega de los premios Goya fue superada ampliamente por la emisión en El Peliculón de Antena 3 de la película Mr y Mrs Smith. Se quedó en 3.291.000 espectadores, 21,4% de share y 7,9 % de rating.

Entre todos los factores que hemos citado antes y la UTECA aumentaron un 38% los resultados de audiencia de los premios Goya.

Seguro que las televisiones privadas, que según Jorge del Corral, Secretario General de UTECA, están encantadas de que TVE sea líder de audiencia estarán aún más encantadas con este resultado.