Hoy hace una semana se celebró el Foro de la AEA, la Asociación Española de Anunciantes.
Como no tengo el don de la ubicuidad y yo a la sazón me encontraba en Ibiza, como ya conté aquí en otro post, no pude asistir. Lo siento mucho, porque sé que estuvo muy interesante.
No sé si los publicitarios organizamos demasiados actos o es que tenemos mucha puntería para que coincidan. Hoy mismo había tres a los que me hubiera gustado ir y, claro, sólo he podido estar en uno.
Los medios del sector publicitario han hecho un amplio seguimiento del Foro, así que puedo comentar aquí algunas de las ideas que se manejaron.
Se manejó la idea de poner en valor la publicidad, uno de los argumentos claves de este blog.
En una sociedad como la nuestra, en la que todo depende de la economía y la marcha de la economía depende de que se mantenga o se incremente el consumo, el papel de la publicidad es clave.
Se dijo que la publicidad es la gasolina de la economía.
Se dijo también que sería interesante darle una vuelta a la idea que se manejó en su momento de proponer un día sin publicidad. En este caso El Programa de la Publicidad proponía dedicar el dinero que no se invirtiera durante ese día a hacer una campaña para concienciar a la sociedad sobre el valor que la publicidad le está aportando.
Creo que es una buena idea. Supongo que Patricia Abril, reelegida Presidenta de la AEA, la verá con buenos ojos.
Se criticó la supresión brusca de la publicidad en TVE. Quienes sigan este blog ya conocen mi postura al respecto.
La supresión de la publicidad en TVE ha provocado una subida de precios enlas cadenas restantes, mientras subía la audiencia de TVE. Para Ana Castro, de Coca Cola, estamos comprando a precio de solomillo, lo que hasta ahora eran los restos.
Se habló también de los cambios que sin duda sufrirá la programación de televisión en los próximos tiempos: muy probablemente se irá hacia más cortes publicitarios de menor duración.
Otra idea que se manejó es la excesiva dependencia de la televisión que el mercado publicitario ha tenido en los últimos años. Ese es un aspecto que tiene que cambiar. El trabajo de planificación ahora se complica porque habrá que hacer un traje a la medida de cada anunciante.
El problema es que eso cuesta más caro.
Habrá que ver si los anunciantes son coherentes y están dispuestos a pagar más por un mayor y mejor trabajo.
En el Foro se comunicó también la composición del Jurado de los Premios EFI (los premios a la eficacia publicitaria) de este año. Yo seré uno de los miembbros, así que aún me da más pena no haber estado allí.