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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Mortadelo: Vuelve el cine

Parece que el cine está de capa caída. Pierde espectadores cada año; los datos de audiencia del EGM no le acompañan y ya, si hablamos de las inversiones publicitarias, se reducen año tras año.

Pero la publicidad en el cine tiene un rendimiento muy elevado en notoriedad. Los espectadores recuerdan lo que vieron en el cine. Estudios como Lumière, que realizamos en Zenith Media hace algunos años y que se ha actualizado después, lo ponen de relieve. Pero basta comparar datos de inversión y de notoriedad para total mercado, de las fuentes habituales, para comprobar que el cine tiene mayor retorno en notoriedad. A cierta distancia le sigue el medio exterior.

Hay momentos en que volvemos la vista hacia el cine y este puede ser uno de ellos. Se estrena una nueva entrega de Mortadelo y Filemón: “Misión salvar la tierra”. Toda una recuperación del comic de Ibáñez que acaba de cumplir cincuenta años (aunque cuando nació no era un comic sino, como mucho, un tebeo).

La anterior entrega fue uno de los éxitos del cine español de estos últimos años y la productora tiene puestas sus esperanzas en repetir el éxito.

El éxito lo conseguirá si es una buena película que sepa conectar con su público. Yo no tengo dudas de que lo será. Pero desde el lado de la publicidad hemos apoyado la película con una campaña muy espectacular, con acciones muy diferenciadoras y de eso es de lo que toca hablar en este blog.

No sólo ha habido campaña en televisión, en prensa o en cine, como en cualquier lanzamiento tradicional de películas. También se ha hecho una utilización original del medio exterior. Junto a lonas espectaculares, como la que ocupa un enorme chaflán en la Plaza de Alonso Martínez de Madrid, hemos visto marquesinas en las que burbujeaba la botijota, el innovador refresco de la película o grúas que llevaban al taller coches en los que se había incrustado un enorme botijo caído del cielo.

El cine y el exterior, los dos medios con mayor rendimiento en notoriedad se ven así unidos en este lanzamiento.

Los resultados, muy pronto.