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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La inversión publicitaria cayó un 11,1% en 2008

Este mediodía se han presentado los datos de Infoadex. Es una de esas ocasiones en las que nos reunimos casi todo el mercado publicitario. Volvemos a ver caras que hacía tiempo no veíamos (Jesús Martín, Enrique Carrero, José Antonio Martín y tantos otros).

Pero la disculpa es la presentación de los datos sobre inversión publicitaria.

Casi siempre solía ser un día alegre. Siempre es bueno hablar de crecimientos.

Este año ya sabíamos que no iba a ser así.

Ayer recibí un avance. Con una tarjeta de Miguel Ángel Sanchez Revilla, el jefe de todo esto. Por alusiones decía.

Y es que en su artículo de presentación itroduce una frase:

Sin duda ninguna las proyecciones tienen un papel muy importante, y en este sentido resultan muy útiles e interesantes iniciativas hechas desde un planteamiento metodológico consistente, como Zoom Vigía (el antiguo nombre de Zenith Vigía), en la que a la postre, tanta importancia tienen los índices que prevén como la evolución que los mismos tiene en las sucesivas olas.

Para mí es una satisfacción esta cita. Los lectores del blog ya saben que Zenith Vigía es uno de mis hijos profesionales favoritos.

Evidentemente nunca pretenderá competir con los estudios de Infoadex o con los de Arce Media, basados en la observación de la realidad.

Pero sé que a lo largo del año ayudan a conocernos mejor.

Los resultados presentados son bastante deprimentes, pero también dejan en muy buen lugar a los panelistas de Vigía.

La última predicción, la de noviembre, hablaba de una caída del 11,3%. O sea algo muy ajustado a lo que publica Infoadex.

Las previsiones para la mayoría de los medios no se alejan demasiado de las de Vigía.

Me ha gustado mucho el discurso de Jesús Quesada, el Presidente de AMPE. Breve pero muy sensato. Diciendo lo que hay que decir en estos momentos.

¡Cómo ha cambiado la compra!

Hoy ha salido un nuevo número de Zenith Informa, la newsletter que publicamos en mi empresa. Aunque lleva el número 86, hubo muchos número antes del primero de esta etapa.

Cuando llegué a Central Media, a comienzos de 1991 ya se había publicado, de forma irregular, algún número de CM Informa, como se llamaba entonces. Hace ya más de 12 años que pasó a ser Zenith Informa.

Lo tomé bajo mi responsabilidad y durante muchos años fuimos capaces de sacar un número el mes.

Ahora no es la única publicación de la empresa y su periodicidad se ha convertido en bimestral. A cambio ha mejorado muchísimo su aspecto y sus contenidos.

Y mi papel se ha reducido. De momento sigo escribiendo el artículo de apertura.

En este número, dedicado a la compra, el artículo comienza como se ve a continuación.

Ya nadie va a la tienda de ultramarinos de la esquina, entre otras cosas porque en las esquinas ya no quedan tiendas de ultramarinos. O sí, pero se trata de una tienda 24 horas regentada por una familia de chinos, que no es exactamente lo mismo, aunque tenga mucho de ultramarino en sentido literal.

Los centros comerciales son, desde hace tiempo, centros de ocio en los que las compras se plantean como una opción más con que completar el día.

El comprador que acude a un establecimiento comercial a buscar un televisor o una cámara de fotos digital, no quiere el consejo del vendedor. En la mayoría de los casos conoce el producto y sus diversas alternativas como un especialista. Sabe más que su interlocutor sobre el producto que desea comprar. Ha comparado opciones y precios y es difícil que cambie de elección por una oferta en el punto de venta.

Es muy raro ver largas colas ante la taquilla de un espectáculo (salvo que la propia cola forme parte del espectáculo o de su promoción). Sólo una pequeña parte de las entradas se venden en taquilla: internet, los cajeros automáticos, los especialistas, han ocupado ese lugar.

Hace ya unos meses que las compañías aéreas no utilizan el billete tradicional con papel autocopia en rojo. El billete electrónico ha ocupado su lugar. Cualquiera puede sacar su billete desde casa y viajar sólo con el número de referencia. Las agencias de viajes han cambiado su papel y han reducido su tamaño.

Todo ha cambiado. El consumidor maneja más información, conoce la composición y los precios de los productos, sabe quién es el fabricante de los productos de marca blanca de las diversas enseñas y cuando paga más por una marca, sabe por qué lo hace. O al menos hay una parte de la población que es así.

También ha cambiado la relación del consumidor con los medios y por eso también cambia nuestra manera de trabajar. Al fin y al cabo se trata de poner en contacto a las marcas con sus potenciales consumidores utilizando los puntos de contacto más eficaces en los momentos en que el consumidor esté más receptivo.

Se completa con una descripción del proceso de trabajo de nuestra empresa y con detalles técnicos que desbordan la idea de este blog.