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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Monumento a Zapatero

Silvio Berlusconi y José Manuel Lara ya han llegado a un acuerdo sobre el tema principal: construirán un monumento a José Luis Rodriguez Zapatero.

Sólo quedan unos pequeños flecos antes de decidir la ubicación.

Mientras el mandatario italiano quiere situar la estatua en el pueblo de Fuencarral, en las inmediaciones de Tele 5, el editor catalán defiende una explanada de San Sebastián de los Reyes, próxima a las instalaciones de Antena 3.

El motivo de que dos grandes magnates de los medios, duros competidores en el mercado español de televisión, hayan llegado a este acuerdo es la Ley de Financiación de RTVE en la que el Presidente del Gobierno español puso todo su empeño.

Las dos cadenas privadas de televisión más importantes de España, que en 2009 vivieron un drástico descenso en sus beneficios, han publicado cifras récord de ingresos en el primer trimestre de 2010 pese a experimentar importantes reducciones de audiencia y a que el mercado publicitario aún no muestra signos de recuperación.

Los fondos con los que se costeará el monumento sólo constituyen una pequeña parte de los beneficios añadidos que sus cadenas han conseguido en el pasado trimestre.

También van a por las autonómicas

La UTECA es como un niño al que siempre se le han concedido todos los caprichos. Nunca se conforma; siempre quiere algo más.

La semana pasada hemos vivido el vergonzoso asunto de la serie Gran Reserva, una serie contratada por TVE mucho antes de la publicación de la Ley de Financiación, que suprimía la publicidad de TVE y que, por ello, estaba inmersa en espíritu, aunque no en la letra de la Ley, en el mismo caso de la publicidad incluida en los eventos deportivos con contrato en vigor.

La mezquindad de la UTECA ha denunciado que en los títulos de crédito se agradeciera a las marcas que han colaborado en la producción de la serie (la fórmula tradicional del product placement).

La televisión pública, atemorizada, se ha apresurado a retirar los logos de las marcas colaboradoras en el segundo capítulo.

Supongo que las empresas que participaron en la serie demandarán a la productora y ésta a la cadena pública.

Así un tipo de series que nunca harán las cadenas privadas queda fuera del alcance de la pública.

El panorama de la televisión en España se detriora otro poco más.

Espero que a partir de ahora el tiempo dedicado a agradecimientos en las cadenas privadas cuente como tiempo publicitario.

Pero claro, una vez conseguida la retirada total y repentina de toda la publicidad de TVE, en una forma que ni siquiera en el mejor de sus sueños se había atrevido a imaginar Jorge del Corral, hay que dar el siguiente paso.

Lo que viene ahora es pelear por la retirada de la publicidad en las cadenas autonómicas.

Ya están en ello.

Que se vayan preparando los miembros de la FORTA.

La gente de la UTECA es muy persistente y está muy mal acostumbrada.

Mientras no lo consigan seguirán con sus pataletas de niño malcriado.

29 de julio

En mi anterior post hablaba de lo importante que iba a ser el día 29 de julio para la historia de los medios.

También podría haber sido muy importante para la historia de la compañía en la que trabajo.

Ese día hicimos la presentación en uno de los concursos más importantes del año (y probablemente de la historia).

A mí me tocaba empezar a hablar y contar los cambios que se están produciendo en los medios y las posibles repercusiones para ese potencial cliente.

Hablar de la situación de los medios justo ese 29 de julio era un asunto peliagudo. Teníamos miles de análisis pero todo podía quedar convertido en agua de borrajas en función de las decisiones que se tomaran justo en esas horas. Lo resolví más o menos así.

Buenos días.

En estos momentos, hoy mismo 29 de julio, se está debatiendo en el Senado la Ley de Financiación de TVE.

También en estos momentos, en algún despacho de la Gran Vía o de la zona Norte de Madrid los hombres del Grupo PRISA discuten con los de Imagina los términos de una fusión que todos han dado hace tiempo por hecha pero que no termina de cerrarse.

Quién le iba a decir a Juan Luis Cebrián que aquel chico que contrató a mediados de los ochenta para llevar las páginas de televisión de El País le iba a salir tan respondón.

Hoy mismo en algún despacho de la costa Oeste de Estados Unidos puede estarse firmando el acuerdo entre Yahoo y Microsoft que puede cambiar significativamente el mercado de internet.

Nos preguntabais por los cambios en los medios españoles.

Desde la convocatoria del concurso hasta el cierre habrá habido más cambios en el mercado de medios que en los últimos cincuenta años.

Ayer pedí las tres horas para contaros los cambios, pero me dieron diez minutos.

Me sentí como el que le dicen que tiene que contar El Quijote en Twitter.

Va de un caballero loco con su escudero, por la Mancha. Al final también llegan a Barcelona (93 caracteres).

Después de presentar mis ocho diapositivas terminé así:

Grandes cambios. No os preocupéis. Con Zenith estaréis en buenas manos. Lo vais a ver ahora. (90 caracteres)

Pero habrá que esperar a otra ocasión. Entonces yo ya seguramente no estaré allí.