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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Atención a La 1

Tele 5 llevaba varios años siendo líder de audiencia. Sólo los Juegos Olímpicos le quitaron este verano tan preciado puesto, que ganó TVE, La Primera, La 1

Pasó el verano, pasaron los Juegos y Tele 5 recuperó un puesto al que parecía haberse abonado.

Pero en diciembre las cosas están cambiando. Ya ha transcurrido la mitad del mes y de nuevo La 1 va por delante, con casi un punto de diferencia sobre Tele 5, que a su vez casi está empatada con Antena 3: sólo una décima de diferencia en 16 días.

Parece que estamos entrando en un nuevo escenario de televisión. Los productos veteranos, en los que se basaba el éxito estos últimos años, ya no funcionan. Los primeros capítulos de algunos estrenos funcionan. El éxito de la miniserie de Antena 3 el castigo podría ir en esa dirección.

Claro que las miniseries no fidelizan.

El mayor éxito de la semana pasada se emitió en La Sexta

Los Canales Temáticos (en su conjunto) compiten como un canal más y algún fin de semana han superado al líder.

Y volviendo a los resultados del mes, pueden ser muy favorables a La 1 si, como es tradicional, se convierte en la cadena elegida para vivir los eventos especiales de las fiestas.

Pero la clave será ver si los malos resultados de Tele 5 se mantienen en enero. Hacía mucho tiempo que no caía hasta el tercer puesto en el prime time del lunes.

El Baskonia Campeón de la Liga ACB

Como les anunciaba hace dos días, ayer fui uno de los 1.405.000 espectadores que, como media, vieron el último partido de la Liga ACB, en el que el TAU Baskonia, el equipo de Vitoria se proclamó Campeón de la Liga ACB.

Ya les dije que la apuesta de TVE de emitirlo par La Primera era arriesgada. También marqué la divisoria entre el éxito y el fracaso de la apuesta: cualquier cosa por encima del 13% de share era un éxito. Así que habrá que decir que el 7,8% conseguido es un fracaso.

Y miren que lo siento.

El desarrollo del partido no ayudó.

Que en un enfrentamiento entre los equipos de dos ciudades gane el de la ciudad más pequeña, no es bueno para la audiencia.

Que además el partido se decida muy pronto (antes del final del tercer cuarto, el Barcelona tiró la toalla) tampoco es una buena cosa.

De hecho, en contra de lo habitual en acontecimientos deportivos, la audiencia fue de más a menos. No tuvo su punto culminante hacia el final del partido.

A TVE le habría venido bien un poco más de emoción. Supongo que a los hinchas del Barcelona también.

Pero parece que cuando el Baskonia gana la Liga, lo hace así, por 3 a 0.

Cuando la resolución se queda para el último partido, ocurrió hace tres años, se puede acabar tirando por la borda en el último minuto una gran ventaja.

Empecé a ir al baloncesto en Vitoria cuando aún estudiaba bachillerato y ese año el equipo de la ciudad subió a Primera División. De eso hace más de cuarenta años.

Desde entonces el Alavés, el equipo de fútbol de Vitoria sólo ha estado cinco o seis años en Primera División (ahora está jugándose bajar incluso de Segunda y pasr a una división que ni siquiera esté patrocinada por el BBVA). Aunque uno de esos años llegó a jugar la final de la Copa de la UEFA ¿entienden por qué me gusta más el baloncesto?

El Chiki Chiki arrasó

Alguno pensará: ¡si quedó el 16º de 25! Y es verdad.

Algún otro (y en los comentarios al post anterior hay varios representantes de esta línea): dimos una imagen muy mala de España. Pero como se puede ver en otros comentarios esto no sólo es discutible, sino discutido.

Pero se trataba de un programa de televisión y, como tal, una de las medidas del éxito o el fracaso es la de la audiencia.

Y aquí no cabe la menor duda.

El Festival de Eurovisión fue el programa más visto de la semana (y de muchas semanas en el caso de TVE).

Una media de 8.996.000 espectadores durante un programa muy largo tiene un peso clave en la audiencia del día (y hasta de la semana).

La Primera consiguió un 30,3% de share en el total del día; registros así son ya muy excepcionales. Casi consiguió el doble que Tele 5 su más próxima perseguidora. Pero durante la emisión del evento se situó en un 59,6% y en este caso multiplicaba por más de cinco a sus más inmediatos perseguidores.

Ningún otro programa tuvo una audiencia relevante durante la emisión del festival. Ninguno llegó a los dos millones de espectadores.

Lo dicho: Chikilikuatre puede gustar más o menos (creo que mi opinión no importa, pero ha quedado clara en otros posts) pero como operación televisiva y de marketing es indiscutible.

LLevamos un tiempo diciendo que el futuro de la televisión generalista son los eventos capaces de crear grandes coberturas.

Creo que sólo se puede dar la enhorabuena a TVE, que ha vuelto a ser capaz de crear un evento después de unos años en que Eurovisión seguía una tendencia muy negativa.

Ya lo hizo hace seis años con el primer Operación Triunfo (una fórmula que parece haberse impuesto ahora en media Europa) y lo ha vuelto a hacer ahora.

¿Es cutre?¿Es friki?

¡Es un éxito!

¿Todavía hay Esperanza?

¡Qué divertido lo que está pasando en el PP!

La verdad es que la política tiende a ser aburrida; cada vez interesa menos, sobre todo a los jóvenes, pero hay momentos estelares en los que recupera la atención de la gente.

Bueno, no de mucha gente.

Este que si sí, que si no, que yo no quiero, pero me lo piden,

no siempre he hecho lo que me apetecía, no me voy a presentar pero las decisiones no son irrebatibles ni las adhesiones

inquebrantables

llevó a La Primera a adelantar su 59 segundos hasta el inicio del prime time.

El desastre del programa Plan América la semana anterior había dejado un hueco y el posible tirón de Esperanza

Aguirre y sus dudas metafísicas era una buena ocasión para probar una alternativa al imbatible CSI.

La cosa no fue mal del todo; la audiencia casi duplicó la de la última emisión de Plan América, pero no afectó a la audiencia de CSI.

La semana pasada Plan América consiguió 1.560.000 espectadores y un 8,8% de share, un verdadero desastre en La Primera; el programa 59 segundos alcanzó 2.875.000 espectadores y un 15,9% de share, algo

por debajo de la media actual de la cadena. Pero el programa fue a más durante la primera parte, mientras Esperanza Aguirre deshojaba su margarita y su audiencia cayó después. Parece que la señora Aguirre aguantó bien el tirón.

Quedan dos meses para el Congreso de junio y el culebrón no ha hecho más que empezar.

Dicen que mientras hay vida hay esperanza.

Ustedes qué creen. ¿En el PP sigue habiendo Esperanza?

La información se impuso en la semana electoral

El segundo debate no alcanzó la audiencia del primero, pero su emisión por La Primera fue el

programa más visto de la semana. Además entre los quince programas más vistos figuran siete relacionados con la información. Eso en la semana en que dos equipos españoles caían eliminados de la Champions; el deporte fue el otro gran argumento. Esto hizo que sólo cinco series (cuando habitualmente suelen ser ocho o diez)encontraran sitio entre los quince programas elegidos por mayor número de espectadores.

Como siempre que se produce un acontecimiento de especial relevancia social, La Primera obtiene ventaja. Esta semana consigue liderar nada menos que tres días: el lunes, gracias al debate; el domingo con los programas dedicados al seguimiento de los resultados electorales y el sábado, gracias en gran parte al programa con la selección de la canción que representará a España en Eurovisión y que ha sido el motivo de una gran polémica.

No imaginaba el revuelo que se ha armado en este blog sólo con comentar el evento organizado por los humoristas de La Sexta.

Los otros cuatro días de la semana y el liderazgo de toda ella, son para Tele 5 que, no obstante, baja 1,5 puntos hasta quedarse en un 18,3%. Es líder también en todas las comunidades autónomas grandes (salvo Andalucía, que esta semana es para Antena 3).

La Primera recupera un punto, se coloca a sólo medio de Tele 5, con un 17,8%. Es líder en hombres y en seis ámbitos menores. El estreno de su nueva serie La Señora ha funcionado bastante bien, al igual que sus espacios

informativos.

Antena 3 pierde dos décimas y se queda en un 14,3%. Sus mayores éxitos de la semana se corresponden con el partido del Sevilla en la Champions y los programas que le rodearon. Sus informativos no vivieron la mejor semana. Eso sí, como recordaba Justerini, fueron los que dieron el sondeo israelita que más se aproximó al resultado electoral.

Las autonómicas pierden dos décimas, se quedan en un 14,3% y además esta semana Canal Sur pierde el liderato que venía manteniendo en Andalucía.

Cuatro gana una décima y se coloca en un 9,1%, consolidando uno de sus mejores resultados históricos. Consigue una buena repercusión con su emisión del debate, pero también va consiguiendo resultados cada vez mejores con su programación habitual.

La 2 gana nada menos que ocho décimas, casi un 20% de su audiencia anterior, y se coloca con un 5%, igualando a La Sexta. Su mejor día es el domingo. El inicio del Campeonato del Mundo de Motociclismo fue todo un éxito y pese a coincidir

con los programas electorales consiguió resultados muy superiores a los de la primera prueba del pasado año. En Moto GP ganó más de un millón de espectadores sobre la prueba del año pasado (casi un 60% más de audiencia) y en la misma proporción se superaron los resultados en 250 cc (con ganancia de casi 700.000 espectadores) y 125 cc (que aumentó casi 400.000). Así que a las motos no mes vino mal la coincidencia con los espacios electorales.

La Sexta perdió tres décimas y se quedó en un 5%,

aunque quizá su mayor éxito de esta semana lo haya vivido en La Primera, donde ha colocado a uno de sus actores como protagonista de la canción que representará a España en Eurovisión.

Los canales temáticos ganaron una décima hasta situarse en un 11,6%. Los locales también subieron una décima hasta un 2,2% y las autonómicas privadas pierden una décima y se quedan en un 0,6%.

Rodolfo Chikilicuatre, a Eurovisión.

De eso nada,debe ganar el chiqui chiqui.

Este comentario de s en este mismo blog fue la primera noticia que tuve sobre esta canción y este personaje.

Confieso que hasta ayer no había oído la canción ni visto la coreografía que le acompaña.

Pero me parece un acontecimiento mediático y un signo de los tiempos. Más aún porque la selección definitiva de la canción se produjo en plena jornada de reflexión, eso que debería ser todo un símbolo de la democracia.

El que va primero es el chiqui chiqui.

Debe ir ese y no otro.

La democracia es así

Era otro comentario, en esta caso de jeeeeee en este mismo blog.

Yo había escrito sobre el colapso que se había producido en My Space el primer día de votaciones.

No tenía ni idea de la que se estaba montando desde un programa de humor de una cadena competidora de TVE.

Buenafuente y La Sexta se han apuntado un buen tanto.

Pero creo que nos encontramos ante un signo de los tiempos. Chikilicuatre sería algo así como Don Nadie. Pero ahora mismo tiene 149.000 referencias en Google; conseguidas en muy poco tiempo.

La operación montada ha tenido una repercusión muy importante en internet, ha implicado fuertemente a dos cadenas de televisión y probablemente ha provocado un magnífico negocio con los SMS en el mercado del móvil.

Y esto no ha hecho nada más que empezar. si se organiza bien, queda todavía un largo camino, que puede ser triunfal, hasta el día en que se celebre el festival.

En un mundo tan loco como el que vivimos y con la fuerza que ha tomado la excentricidad en las últimas ediciones de Eurovisión hasta podría ocurrir que se obtuviera un buen resultado. Y, ya puestos, seguro que va a ser una de las canciones del verano.

Televisión, internet, repercusión en los blogs, móviles, repercusión en prensa, canción para las listas de éxitos, boca a oreja (o woth of mouth, que queda mucho más moderno), street marketing con coreografía, viralidad…¿No era esto lo que llamábamos campañas 360º? ¿Cuanto habría costado montar un evento así para lanzar un producto al mercado?

Aunque los resultados de audiencia del pasado sábado no acompañaron, creo que hay que dar la enhorabuena a TVE y a La Sexta. Parece que han entendido muybien el signo de los tiempos.

¿Quién ganó el debate?

Ayer, por fin, se produjo el primer debate de esta campaña electoral; antes habíamos tenido un pre debate de precampaña entre los número 2 y expertos en economía.

Antena 3 se llevó el gato al agua y, salvo los hooligans que siempre los hay, hubo acuerdo casi general en que el ganador había sido Solbes.

Con lo complicado que se había puesto el asunto del debate entre los candidatos creo que si hay alguien que puede declararse vencedor es la Academia de la Televisión y su Presidente Manuel Campo Vidal. Aunque ante las cámaras sólo le dejaron hacer un triste papel, toda la gestión anterior se merece un fuerte aplauso.

Otro ganador claro del debate es el bipartidismo. Todos los demás partidos sólo pueden sentarse a mirar y criticar el evento.

En ese sentido me llamó la atención la actitud de Miguel Ángel Rodríguez en el posterior 59 segundos. Hasta que salieron los resultados del sondeo dio por ganador por goleada a su líder Rajoy (hasta ahí lógico).

Cuando los resultados de los primeros sondeos daban varios puntos a favor de Zapatero se consideró muy satisfecho, porque todos los votantes de partidos diferentes del PP siempre dicen que el ganador es Zapatero. Esto igual me lo perdí haciendo zapping, pero creo que no lo había dicho antes de saberse los resultados. Y en cualquier caso pone en muy mala posición al PP si no obtiene mayoría absoluta.

Otro ganador claro son las cadenas que retransmitieron el debate, que reunieron más de 12 millones de espectadores y dejaron muy pocos para los que no lo hicieron. En concreto, como siempre que hay un evento con tinte institucional, se impuso La Primera, con más de 7,7 millones de espectadores de media, un 19,1% de la población y un share de 36,7% (más de uno de cada tres espectadores de televisión vio el debate en La Primera).

También ganaron el debate los institutos de investigación; nada menos que tres tenían sus resultados con el ganador del debate poco después de la media noche y hoy seguro que hay unos cuantos más en los diarios.

Han encontrado aquí una nueva y rentable fuente de ingresos.

Por último creo que hay otro ganador claro, que es España. Aparte de ser la palabra que más se pronunció en el debate, según algunos analistas, creo que actos como el de ayer, con todo su anquilosamiento y falta de naturalidad, que habría que ir corrigiendo en el futuro, son buenos para la comunidad.

Desde el punto de vista de la audiencia y el mercado publicitario, os incluyo un enlace con el blog de Jaime Agulló en la revista Anuncios. Siempre del máximo interés y actualidad.

http://www.typepad.com/t/trackback/2538732/26530082

La tele sigue igual

Ya lo dijo Julio Iglesias (toda una autoridad en estas cosas) hace muchos años: La vida sigue igual. Eso mismo se puede aplicar a la audiencia de televisión en la cuarta semana de 2008, la que terminó el pasado domingo 27 de enero.

Ninguna cadena llega al 20%. Tele 5 sigue siendo la

líder, ahora con un 18,8%, seis décimas menos que la semana pasada y dominando todos los días menos el viernes. Se repite el empate en el segundo puesto entre Antena 3 y La Primera; esta semana las dos ganan dos décimas y se quedan en un 17%. Además Antena 3 vuelve a ser líder el viernes.

O sea que entre las tres grandes siguen sumando un 52,8%. Tenemos un mercado fragmentado, pero no tanto.

En esas condiciones el mayor cambio de la semana son las seis décimas que pierde Tele 5. Como en el romance de Abenamar: “estaba la mar en calma”.

Las autonómicas recuperan una décima y se sitúan en un 15,3%. Para que nada fundamental cambie, Canal Sur sigue siendo líder en Andalucía.

Cuatro (8,2%) y La Sexta (4,9%) ganan una décima cada una; esa misma cantidad, una décima, la pierde La 2 (4,5%).

Los canales Temáticos ganan dos décimas y se sitúan en un 11,4%. Las cadenas locales se mantienen en el 2,3% de la semana anterior. Las autonómicas privadas pierden una décima y vuelven a su más habitual 0,6%.

Las series siguen siendo el género dominante entre los programas de mayor audiencia, aunque los

Informativos, especialmente los de Antena 3 y La Primera, mantienen un peso importante.

El inusual buen tiempo del que hemos disfrutado en enero ha hecho que el consumo de televisión caiga. Esta semana se ha quedado en 236 minutos (que siguen siendo casi cuatro horas: alguien sigue viendo mucha televisión por mí), cuatro menos que la semana anterior, pero 24 menos que la misma semana de hace un año. Esto y una caída de las inserciones (6,3% menos que hace una semana y 2% menos que hace un año) hace que se reduzca la producción de GRPs: un 1% menos que la semana pasada y un 9,9% menos que un año antes.

Cerrando ya este post me llega la noticia de la desaparición de Aquí hay tomate. La razón que se esgrime es la pérdida continuada de audiencia, de un programa

que ha sido todo un lujo desde este punto de vista. De hecho no es muy habitual eliminar un programa que todavía en su última semana está dos y tres puntos por encima de la media de la cadena. ¿No habrá alguna otra razón?