Acabo de venir de la presentación del estudio de Infoadex.

Es otra de esas ocasiones en la que los publicitarios nos reunimos sobre todo para vernos las caras y compartir un ratito de charla y unas cañas.

Pero la razón fundamental es la presentación del estudio sobre inversión publicitaria, algo así como el acta en la que se reflejan los datos del sector.

Pues bien, ya es oficial: la inversión en medios cayó el año pasado un 20,9%, algo más de 1470 millones de euros.

Alguno pensará: más se perdió en la crisis inmobiliaria o más dinero ha desaparecido en el mercado del automóvil.

Y no les faltará razón.

Pero el caso es que yo me dedico a la publicidad y, claro, eso es lo que me preocupa más.

¿Hasta dónde podrá aguantar este sector metido en pérdidas constantes?

Como siempre sólo se salva Internet, que creció un 7,2%, especialmente en el apartado de buscadores.

Pero todos los demás medios caen a ritmo de dos dígitos. La Radio, que es el que sale mejor parado, cae un 16,3%.

Todos los demás caen más del 20%: los Diarios el 22,1%, los Suplementos el 33,7, las Revistas el 34,9%, Exterior el 22,6%, el Cine el 26,5%, la Televisión el 23,2%.

Como decía a la salida Javier Barón, uno de los máximos directivos de Infoadex, este año tiene que ser mejor porque si no el año que viene no habrá presentación del estudio, ni estudio, ni tendrán trabajo la mayor parte de los asistentes.

Me ha gustado mucho el discurso de José Manuel Zamorano, de CEPSA, animando a los asistentes a que no sigamos maltratando a nuestro sector.

Creo que esa es la clave. Si somos capaces de transmitir la importancia económica de la publicidad y además de hacerla llegar a los consumidores de una forma amable, sin abusar, tendremos mucho camino ganado.