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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Entradas etiquetadas como ‘Investigación de Medios’

Investigación: volvamos a los sesenta

Pronto hará tres años del día en que celebramos el cincuenta cumpleaños de la OJD.

Si no llevo mal la cuenta el año próximo celebraremos los cincuenta años del EGM.

¡Qué grandes aquellos pioneros que en los años sesenta se dieron cuenta de la importancia de crear estudios consensuados, aceptados por todas las partes implicadas!

No nos vendría mal recuperar ahora ese espíritu para afrontar los problemas que tiene la medición.

Vivimos un momento interesante, en el que la digitalización y las transformaciones que ha traído consigo en los medios y en  la sociedad parecen exigir decisiones drásticas en la búsqueda de los nuevos consensos de mercado.

Hace falta valentía, hacen falta líderes decididos que tomen las riendas para poner en marcha los nuevos estudios que la nueva situación demanda. ¿Están los líderes en alguna de las asociaciones del sector?¿Quién, o quienes, puede ser la persona que lidere la búsqueda de los nuevos consensos que son ahora más necesarios que nunca?

El mercado necesita dar un paso al frente, recuperar el espíritu de aquellos pioneros de los años sesenta y buscar la mejor de las mediciones posibles, aunque sea más cara.

La misma tecnología que nos ha complicado tanto la realidad que tenemos que medir nos puede ayudar a solucionar ese problema.

Pero hace falta voluntad y capacidad de buscar los intereses comunes para todos, para conseguir así las mejores armas con las que, después, competir.

(*) Este artículo se publicó en el número de abril de la revista IPMark en papel.

La cofradía (del buen dato) cumplió 25 años

El viernes pasado nos reunimos en el restaurante Lhardy cinco amigos, todos profesionales de la investigación de medios, en su mayor parte ya jubilados (la otra parte soy yo) y nos tomamos un cocido conmemorativo.

Ya casi no hablamos de la profesión, que creo que nunca ha sido el tema dominante en nuestras comidas. Pero, a lo largo de la comida alguien comentó que en algún momento habríamos podido formar un buen grupo para conspirar.

Cocido madrileño

Por estas fechas hace 25 años que empezamos a reunirnos para cenar, al principio siempre en la taberna de La Bola, de la calle del mismo nombre; luego fuimos variando el sitio y ahora, supongo que por nuestra avanzada edad, ha cambiado la hora: comemos y luego prolongamos con una tertulia en un sitio diferente. Alguien dijo en broma que éramos una cofradía (la del buen dato) y así nos hemos llamado entre nosotros y nuestras familias.

Al principio éramos seis: los directores de Investigación de las tres primeras agencias de medios (entonces aún nos llamábamos centrales) que crearon ese departamento, el de una cadena de televisión, un directivo de AIMC y otro de Ecotel, la empresa de audimetría. Visto así, ¡claro que daba para conspirar!

Luego Lourdes, una de nosotros, decidió cambiar de profesión y abandonó las reuniones. En algún momento intentamos ampliar el grupo (en esto no todos teníamos la misma opinión; yo sí era partidario) pero la cosa no funcionó.

En las reuniones primó siempre la relación personal sobre la profesional. Siempre hemos sido buenos amigos y lo vamos a seguir siendo.

A veces pienso que, con el nivel profesional que tenía el grupo, igual habría sido mejos que sí, que conspiráramos para mejorar la investigación de medios en España.

Ahora ya es tarde.