Hoy hace una semana se presentaron los datos del estudio sobre las inversiones publicitarias en medios interactivos que hace PricewaterhouseCoopers para la IAB.
Como ya se vio en la presentación de los datos de Infoadex, Internet es el medio que mejor ha aguantado los primeros meses de la crisis.
La inversión en internet, a diferencia de lo que ocurre en el resto de los medios, creció durante 2008, si bien a un ritmo algo menor que el esperado.
Los promotores del estudio hablaron de una metodología más completa para el estudio de este año, algo que el mercado ya echa de menos.
El estudio responde a una metodología encomiable en su momento; siempre es mejor tener algo de información que no tener nada, pero empieza a quedarse algo escaso para la dimensión que ya ha adquirido el medio.
En el turno de preguntas uno de los asistentes preguntó si se ha pensado en realizar un estudio con seguimiento de las inversiones de cada anunciante día a día, similar a lo que vienen ofreciendo para los otros medios Infoadex o Arce Media desde hace mucho tiempo y desde la mesa se esquivó la pregunta.
Creo que Internet no alcanzará la categoría de medio adulto mientras no sea capaz de proporcionar al mercado la información que necesita.
Ya he comentado en alguna ocasión que en la situación actual tenemos muchos datos de internet, pero no siempre mucha información.
O al menos no la que nuestros clientes necesitan.