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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Un spot de Campofrío en el Museo Reina Sofía

Algunas piezas publicitarias son verdaderas obras de arte.

Al menos eso pensamos algunos.

A partir de esta idea la IAA, International Advertising Asociation, puso en marcha hace cuatro años una idea interesante: seleccionar cada año aquellos anuncios que merezcan figurar en un museo.

El martes pasado se celebró en el Reina Sofía el acto de proclamación de las piezas ganadoras.

La presentación corrió a cargo de dos de los grandes de la publicidad española actual: Fernado Ocaña, Presidente de Tapsa y de la propia IAA y Miguel Ángel Furones, que lo ha sido todo en Leo Burnett a nivel mundial y ahora preside Ignition K, una pequeña agencia del mismo grupo Publicis.

Me encantaron las palabras que pronunció Miguel Ángel, un magnífico discurso lleno de poesía y de sentimiento, además de cariño a la profesión.

Luego vimos la proyección de las casi cuarenta películas preseleccionadas; muchas de ellas podían haber tenido premio.

Pero sólo se eligen tres; las tres mejores a juicio de un jurado que combina a profesionales del mundo de la publicidad con otros procedentes de las bellas artes.

Las tres ganadoras fueron la campaña de Navidad de Freixenet, con el equipo español de natación sincronizada, la campaña de Photoespaña, con un guiño hacia una foto clásica y la película Vegetarianos, de Campofrío, toda una maravilla de humor, con la estética del flower power y la típica Volkswagen Caravelle montando un atasco en las modernas carreteras actuales. Una campaña que abrió un estilo que otros anunciantes han imitado este año.

Enhorabuena a las tres campañas premiadas (pueden verse en este link; merece la pena) y a sus agencias.

A lo largo de la próxima semana se podrán ver en una sala del Museo Reina Sofía estas tres y el resto de las películas seleccionadas.

¿Un publicitario desilusionado?

Hace unos días quedé para charlar con Pedro Muñoz Valencia.

Pedro comenta habitualmente en este blog y a raíz de eso somos amigos en Facebook, en Linkedin y puede que en alguna otra red.

Nunca nos habíamos visto.

Pero creo que sintonizamos enseguida.

Él lleva poco tiempo en esta profesión, a la que llegó cargado de ilusión.

A mí me quedan, seguramente, muy pocos años. Creo que he tenido mucha suerte porque, con los naturales altibajos, sigo apasionándome con lo que hago.

Sé que a Pedro le gusta su profesión. Le gusta tanto que cuando hace dos años pensó en escribir un blog lo llamó Punto Personal TV y lo dedicó al mundo de los medios.

Al terminar su carrera sabía que quería dedicarse a los medios pero con cabeza e hizo el Máster de la IAA en la Nebrija, porque quería saber de estrategia y no sólo de números.

Ahora es planificador pero cree que puede hacer más.

Yo también lo creo.

Se nos pasó hora y media hablando de medios, de nuestra profesión, de la situación y del futuro casi sin enterarnos.

¡No te desilusiones, Pedro! Pelea por lo que te gusta y por que lo que te gusta sea como crees que tiene que ser. Vivimos tiempos grises, pero todo puede cambiar si nos empeñamos.

Espero que la próxima vez que hablemos hayas recuperado la pasión por lo que haces.

No es lo mismo más datos que más información

Ayer por la mañana estuve en el Hotel Intercontinantal, en una conferencia organizada por la IAA, la asociación internacional de publicidad.

Se trata de una jornada que se desarrolla en cinco ciudades del mundo (París, Mumbai, Sydney y Singapur, además de Madrid) y que patrocina Microsoft.

La jornada, muy interesante, consistió en tres conferencias y tres mesas redondas, con ponentes españoles e internacionales.

Básicamente se tocaron tres aspectos: regulación, seguridad y privacidad e innovación. Siempre centrados en internet y el mundo interactivo.

Siempre estuvo presente el tema de las redes sociales, central ahora en internet: la información que revelamos en las redes y el uso que cualquiera puede hacer de ella.

Al final, como siempre que se habla de internet y publicidad salió a relucir el tema de las cifras: ¿por qué internet sólo recibe el 8% de la inversión publicitaria?

En mi opinión el desarrollo de la inversión publicitaria en internet se está produciendo a un ritmo normal.

Hay que tener en cuenta que cada punto que gana internet se lo está arrebatando a los otros medios.

Si pensamos que los usuarios de internet en España superan por poco el 40% de la población, podríamos decir que ese 8% de inversión equivaldría a un 20% si tuviera una cobertura del 100%.

Otra cuestión que sale siempre, en este caso la comentó mi amigo Félix Muñoz, de Telefónica, es que para internet tenemos más información que para cualquier otro medio.

Quienes me siguen ya saben que yo no estoy de acuerdo con esto.

Es cierto que de internet tenemos más datos que de cualquier otro medio, pero muchas veces son datos contradictorios sobre un mismo indicador. Casi nunca son los datos que el anunciante necesita

…así que es verdad que hay muchos datos, pero creo que esos datos no constituyen información…

…sino ruido. Y más ruido sólo implica más caos.

Necesitamos convertir esos datos en información.

Seguro que cada vez estamos más cerca, aunque la polémica de estos días sobre los nuevos datos de OJD creo que no favorece a nadie.