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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La imagen de marca Israel

En los últimos años se habla mucho de los países, o las ciudades, como marcas.

Queda muy lejos el I love (corazón) NY, que abrió camino. Pero hablamos de la marca España, o Japón.

Leía hace unos días en Marketingdirecto.com que Israel invierte cada año 12 millones de euros en campañas de publicidad para convencer al mundo de que es un país pacífico y agradable de visitar.

Los israelíes son gente cálida y hospitalaria.

Supongo que 12 millones de euros no son nada comparados con el coste de las bombas que se arrojan cada uno de estos días sobre Gaza, pero ¿qué sentido tiene realizar campañas de publicidad cuando luego el producto, la realidad, se mueve en una dirección radicalmente opuesta?

Ya sé que el problema Israel/Palestina no se puede reducir a cuestiones tan simples como si un país debe aguantar un goteo continuo de cohetes contra sus ciudades sin responder a la provocación, o si la respuesta es, o no, desproporcionada (cuando hay cientos de vidas truncadas siempre lo es), pero en un blog que tiene el marketing como uno de sus temas relevantes, creo que esta reflexión marginal también es necesaria.

La publicidad no conseguirá nada si el producto no responde a las expectativas.

Un minuto de imágenes en los telediarios es más potente que cualquier campaña de publicidad.

Cuando la gente cálida pasa a ser gente explosiva los deseos de visitar el país seguro que se reducen mucho.