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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Prever el futuro

Hace un par de semanas se celebró en Madrid un gran congreso de internet.

En paralelo los padres del invento, Vinton Cerf, responsable del protocolo IP y Tim Berners Lee, que definió la world widw web, fueron homenajeados con el doctorado honoris causa por la Universidad Politécnica.

La Fundación Telefónica organizó una conferencia sobre la gobernanza de internet en la que estuvieron presentes los dos sabios.

La charla, difícil de seguir para los que no somos muy técnicos, tuvo aspectos muy interesantes.

Yo me quedé con una frase. Cuando les preguntaron por el futuro de internet, Berners Lee vino a decir que podría hacer muchas predicciones, pero que si dentro de diez años las había acertado todas. él lo consideraría un fracaso.

Internet es inmensa y, en buena medida, impredecible.

Los mayores avances se dan en campos no imaginados.

La semana pasada coincidí en una charla con Juan Luís Cebrián, Consejero Delegado de PRISA.

Yo hablé inmediatamente antes que él (que aún no había llegado) y cité la frase de Berners Lee.

Cebrián, en su charla, comentó que hace más de diez años, en su libro sobre la red ya había previsto todos los efectos que está teniendo la digitalización.

El problema es que no supo reaccionar y su grupo tiene ahora graves problemas comparables, al menos, a los de todos los demás.

Yo casi prefiero decir que el futuro es impredecible.

Breve historia del marketing

El post de ayer hizo el número 200 desde que empecé a escribir en este blog.

Desde entonces ha recibido cerca de 90.000 visitas y justo hoy ha pasado de los 1.500 comentarios.

A finales del año pasado dí dos conferencias, una es Santiago de Compostela, sobre el futuro del negocio de los medios y otra en la Universidad Rey Juan Carlos, en Fuenlabrada, sobre el estado de la investigación en publicidad y, cómo no, su futuro.

Son dos temas que me preocupan y a los que este año tengo intención de dedicar mucho tiempo en la vida real y muchos comentarios en este blog.

Este artículo que ví el viernes en la revista Brandlife puede servir a modo de aperitivo

El vídeo realizado por la agencia alemana Scholz & Friends, recoge en sólo tres minutos y medio la evolución del mercado publicitario desde mediados del siglo XX hasta la actualidad.

Por cierto, hace ya unos años trabajé desde Zenith Media, para esa compañía, donde Dani Eisen ocupaba un puesto directivo.

No se puede exponer en menos tiempo y de una manera más amable cómo un mundo, el de los profesionales de marketing y la publicidad, se ha ido haciendo cada vez más complejo de forma acelerada.

Merece la pena dedicarle esos pocos minutos.

Está todo: la multiplicación de productos y marcas, la complicación progresiva de la comunicación, la saturación de mensajes, el hartazgo y el rechazo consiguientes, la llegada de internet como esperanza, el aml uso del nuevo medio…y todo en una breve tira de dibujos animados.

Nadie se lo debe perder. Si no lo has hecho antes, pincha aquí.