Estos días he vuelto a leer alguna noticia sobre la posibilidad de que los anunciantes llamaran la atención sobre su papel en la sociedad convocando un simbólico día sin publicidad.
Entiendo que se trata de un día sin publicidad en televisión.
La idea se manejó ya hace unos meses cuando Patricia Abril, la Presidenta de McDonalds y de la AEA (Asociación Española de Anunciantes) dio una conferencia en el Foro de la Nueva Economía.
Yo estuve allí; la idea no surgió de la conferenciante sino de la pregunta de un periodista a la que Patricia no dijo del todo que no.
Pero tuvo una gran repercusión en prensa.
En aquel momento los anunciantes peleaban contra la primera redacción del proyecto de Ley General Audiovisual que admitía hasta 29 minutos de publicidad por hora.
La versión finalmente aprobada los deja en 20, que son tres más de los que había antes y ocho más de los que impone la Directiva Europea.
Los anunciantes no quieren tantos minutos de publicidad porque saben que así la eficacia se resiente.
Pero la ambición de las cadenas de televisión es infinita y les gustaría cobrar por cada minuto de su emisión.
Este año, sin publicidad en TVE las cadenas privadas están anunciando incrementos de ingresos del orden del 30%, pese a tener mucha menos audiencia que el año pasado y pese también a que no pueden emitir mucha más publicidad que entonces porque siempre han ido saturadas incluso en los peores momentos de la crisis (entonces lo conseguían bajando los precios).
Un día sin publicidad no solucionaría nada. Hasta puede ser que los ciudadanos lo vieran como un alivio aún mayor, pero al menos podría servir como llamada de atención.
Nadie da a la publicidad el valor que tiene en el sostenimiento del sistema de medios.
Las cadenas privadas han tratado con verdadero desprecio a los anunciantes, justo las empresas que les dan de comer.
En ningún otro negocio sucede.
¿Por qué sí en la televisión?