Casi enteros Casi enteros

Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Entradas etiquetadas como ‘fernando alonso’

Postpublicidad

20minutos 18 de agosto de 2011

Me gusta leer. Leo siempre que puedo, pero en verano, cuando tengo más tiempo, leo más. Leo sobre todo ficción, pero también aprovecho para ponerme al día con libros que he ido acumulando a lo largo del año.

Ese es el caso de Postpublicidad, el libro de Daniel Solana que voy a comentar aquí,

Daniel Solana, fundador de Doble You, es uno de los grandes de la publicidad española actual. Probablemente es el primero que se dio cuenta de que internet y lo digital iban a suponer un cambio radical en el ámbito de la comunicación en general y el de la publicidad en particular.

Daniel y su agencia son responsables de algunas de las campañas más emblemáticas que se han realizado en España en esta nueva era. La agencia de viajes interactiva Atrápalo ha basado toda su imagen en los trabajos de esta agencia; varios años sus campañas han sido premiadas en los principales festivales de publicidad españoles. También fue idea suya la campaña aficionado/profesional que empezó ofreciendo un trabajo como bloguero para seguir a Fernando Alonso, cuando era patrocinado por ING. Algún tiempo después una campaña similar (el mejor trabajo del mundo para la oficina de turismo de Queensland en Australia) ganó los principales festivales internacionales.

Postpublicidad es un libro interesante; llama la atención desde la portada, una especie de nube de tags con la mayor parte de los conceptos que se manejan en el libro y sus interacciones. Pero lo realmente interesante es el contenido, un recorrido por todos los aspectos de la nueva publicidad, una crítica, sobre todo, de la publicidad tradicional, la de repetición e invasión.

Solana diferencia entre publicidad diente de león (la que se expande tratando de buscar un sitio dónde asentarse) y la publicidad frambuesa, tan apetitosa que puede esperar a que los consumidores vengan a degustarla. Tras un comienzo en el que  se centra en ese concepto, pasa a hablar de publicidad yin, femenina, que nos acoge, y publicidad yang, masculina, que nos invade. Los siguientes capítulos nos hablan de publicidad comestible, publicidad líquida, publicidad conversada y publicidad social. Todos aspectos complementarios de lo que debe ser una nueva era en la comunicación publicitaria.

Para conseguir los cambios necesarios se debe ir hacia la postagencia. Aquí es donde vemos que casi todo está por hacer: sabemos cómo no debe hacerse la nueva publicidad, cuales no son los caminos que se deben seguir para avanzar hacia el nuevo tipo de agencia necesaria, pero no sabemos muy bien, Daniel Solana tampoco, cómo debería ser la empresa encargada de hacer la nueva publicidad que se necesita para comunicar las marcas en el nuevo escenario más social. Deberemos ir descubriéndolo entre todos. Poco a poco.

Un libro difícil de resumir, pero de muy interesante lectura. Si te dedicas a algo relacionado con la publicidad y quieres seguir haciéndolo en el futuro, no te lo puedes perder.

Tags: , , , , , , , , | Almacenado en: Futuro de los medios, Internet, Medios Sociales, Publicidad, Redes sociales, Tendencias
1 comentario »

Llega el gran día de las audiencias

20minutos 29 de abril de 2008

Tres veces al año se publican los datos del EGM. Este año se han hecho esperar más que nunca, por aquello del cambio de la metodología y de la fusión de ficheros.

Siempre es interesante escuchar los comentarios de las emisoras de radio (desde los que creen que todo es falso y está manipulado hasta los que obtienen los mejores resultados).

No menos interesantes son las páginas de publicidad del día siguiente. Igual que en los análisis electorales, veremos que todos han ganado o, al menos, todos encuentran algún motivo para estar satisfechos.

Como para crear más expectación a los datos de los otros medios hoy se ha producido un hecho cada vez más insólito: no ha habido datos de audiencia de televisión.

Se ha producido algún problema que desconozco (otras veces ha habido tormentas o apagones, pero en esta ocasión no conozco las causas) y la muestra de audímetros no ha llegado al 80%, el mínimo acordado por el mercado para dar datos.

No pasa nada, los audímetros almacenan la información, que se podrá recuperar y tendremos datos.

Pero habrá que esperar hasta el martes para conocer los datos del sábado y el domingo, justo en un fin de semana de especial interés, al menos en el aspecto deportivo.

No sabremos hasta mañana la audiencia del Gran Premio de España de Fórmula 1; no sabremos si la audiencia se resintió tras la avería que obligó a retirarse a Fernando Alonso. Tampoco sabremos a tiempo cuantos espectadores siguieron en directo la victoria de Rafa Nadal en Montecarlo. Ni, ya en términos menores, cuanta gente vio a Valverde ganar en Lieja una clásica histórica.

Ni, en otro orden de cosas, qué repercusión tuvo la liberación del pesquero vasco secuestrado por piratas somalíes.

Pero no pasa nada, después de un día a dieta de datos mañana vendrá un verdadero atracón: al nuevo EGM se unirán tres días de audiencia de televisión del máximo interés.

Tags: , , , | Almacenado en: Sin categoría
5 comentarios

Fernando Alonso: el hombre anuncio

20minutos 10 de abril de 2008

Hombre anuncio. Y además todo se pega.

Parece que le he cogido cariño a este chico. Dos días seguidos hablando de él.

Hoy he leído en alguna de las revistas dedicadas a la publicidad que Raquel del Rosario va a interpretar la música de los anuncios de ING Direct.

Raquel es la cantante de El sueño de Morfeo, pero además es la mujer de Fernando Alonso, una de las imágenes actuales de ING Direct (la otra es nada menos que Matías Prats).

Por cierto ¿quién dijo que este chico no era simpático?¿le han visto haciendo algo así como bailar los pajaritos o imitar a Rodolfo Chikilikuatre?

El caso es que Fernando Alonso hace actualmente publicidad de los patrocinadores de su escudería (Renault e ING, junto con otros menores como Bridgestone y elf) de sus patrocinadores personales (como Cajastur, Silestone y

Mutua Madrileña), lo que no le impide anunciar también una cerveza sin alcohol como Buckler, un reloj como Viceroy, una ONG como Unicef, tener su web personal patrocinada por una constructora como Grupo Pinar, para la que también ha hecho anuncios en prensa, o unos aparatos para hacer ejercicio físico, como Globus.

Hagamos un pequeño repaso (por supuesto, figurado). Marcas relacionadas con el automóvil; el propio automóvil Renault que conduce en las carreras; las ruedas Bridgestone, que calza; el combustible y los lubricantes de Elf; incluso el seguro de Mutua Madrileña.

Si entramos por el lado de la financiación tenemos ING (que por muy poco no choca con la Mutua; ING es el grupo madre de National Netherlanden, otra compañía de seguros); Cajastur, la caja de su zona.

Luego están los que le han construido su casa (o les han construido, porque parece que la pareja también entra en el paquete): estos serían

los de Grupo Pinar. Y para decorar la cocina, nada mejor que un mármol de Almería, los famosos Silestone de Cosentino, la primera marca española que se anunció en una Superbowl.

Para beber cuando se conduce seguro que lo mejor es el agua, pero tampoco está mal una cerveza, siempre que sea sin alcohol, pongamos la mejor: una Buckler.

Para mantener la forma unos buenos aparatos, los que fabrica Globus, Sport & Medical Company.

Para saber la hora a la que acudir a tantos rodajes (y a las carreras, que no se nos olviden) un buen reloj Viceroy.

Y con toda la pasta que habrá ganado con todo eso ¿cómo no ayudar a una ONG? Elijamos una de las más importantes, la que ayuda a los niños en el entorno de la, ONU: ¿qué os parece Unicef?

Bueno, pues a todo esto hay que ponerle música ¿y quién mejor que la propia señora de Alonso?

Todo esto dicho con el mayor cariño hacia la pareja y hacia las marcas que anuncian. No en vano uno ha trabajado para varias de ellas y les sigue teniendo mucho cariño además de mantener buenos amigos en esas compañías

Tags: , , | Almacenado en: Sin categoría
33 comentarios