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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Hoy nace Tribo TV: un nuevo concepto de televisión

Hoy, 1 de octubre, se pone en marcha en Madrid Tribo TV.

Cuando ya parecía que estaba todo inventado en cuestión de televisión y todas las cadenas tradicionales se dedican a clonar los programas que triunfan en sus competidores (o los que triunfan en su propia cadena) Tribo TV viene con una propuesta innovadora y que, al menos sobre el papel (y el vídeo de las presentaciones) suena fresca y diferente.

El consumo de televisión sigue siendo muy importante; este año se quedará un poco por debajo del récord alcanzado en 2012 pero seguirá en cifras cercanas a las ¡cuatro horas! por persona y día. Para los únicos que  el descenso del consumo es algo mayor es para los jóvenes, que han traspasado parte de su consumo audiovisual a dispositivos diferentes del televisor del hogar (Kantar sólo reporta la audiencia de los televisores en el hogar principal).

Hace algunas semanas leíamos en una noticia que los jóvenes conocen más a los youtubers más populares que a los actores de Hollywood. Pues bien: la propuesta de este nuevo canal es llevar a la pantalla de televisión a los autores de los contenidos de vídeo que tienen mayor repercusión en Internet.

Estos blogueros realizarán contenidos específicos para la cadena. En general serán contenidos cortos, de unos 12 a 15 minutos, así que cuando llegue la publicidad (y como la idea es buena, yo creo que llegará) no será necesario que interrumpa los contenidos.

Entre otras cosas la nueva cadena ofrece una novedad: los informativos no tendrán una línea determinada marcada por su afinidad política. Serán elaborados por los propios ciudadanos próximos a las noticias que tengan más interés en los rankings cada vez más frecuentes en Internet.

Esta nueva idea se adapta mucho al concepto de economía colaborativa, que tanta repercusión tiene entre los públicos más afines a Internet.

Tribo TV se puede ver ya en Madrid en el canal 39 de la TDT y tiene previsto ampliar su cobertura rápidamente mediante acuerdos con poseedores de licencias poco rentables. También puede verse ya por cable (en Euskaltel), así como en Internet.

Bienvenidas sean las nuevas ideas. Yo espero que Tribo TV tenga éxito y vaya captando audiencia (y publicidad) a un ritmo suficiente que le permita mantenerse en un mercado tan complicado como el que aborda.

La Vuelta: Un producto de Antena 3 en TVE

Hoy ha terminado la Vuelta Ciclista a España. Como termina cerca de mi casa he bajado a verla. Lo he hecho unos cuantos años más, casi todas las veces que he estado en Madrid. Muchas de ellas con mi hija.

Hace muchos años, cuando la Vuelta llegaba al País Vasco y la organizaba El Correo, la ví al menos una vez todos los años comprendidos entre el 57 y el 68. Mi padre me acercaba al puerto más interesante o la veía en la meta.

Supongo que es una de las consecuencias de ser de Vitoria: a uno no le gusta el fútbol, pero sigue de cerca el baloncesto (se llame como se llame el Baskonia) y el ciclismo (añorando aquel Kas que animaba todos los años el Tour y siempre ganaba la clasificación por equipos).

No voy a decir que no había nadie viendo el final de la Vuelta, pero la verdad es que para ser Madrid y con un tiempo muy agradable éramos cuatro gatos. Una desilusión.

La Vuelta ha sido muy entretenida; eso dicen Perico Delgado y Carlos de Andrés. Ha mantenido el interés hasta ayer mismo, cuando Mosquera y Nibali se desafiaron subiendo la Bola del Mundo. Pero ha sido una Vuelta carente de figuras: Nibali y Vellits (o Igor Antón, muy probable ganador si no se hubiera caído el sábado anterior) pueden ser promesas, pero aún no son fuguras. Mosquera es un gran corredor al que los éxitos han llegado muy tarde y que, desgraciadamente, no ha sido capaz de redondear este éxito con un triunfo absoluto en la Vuelta. Una pena.

Y ha sido una Vuelta menor también porque se ha visto relegada a una cadena menor, específica pero menor, como es Teledeporte. Se ha visto así penalizada a la hora de captar audiencia.

TVE1 tiene ahora una programación muy sólida en sobremesa, con seriales de éxito como Amar en tiempos revueltos y el que le siga, cualquiera que sea, que hereda una buena parte de la audiencia. Pero estoy seguro de que la Vuelta habría conseguido, la mayor parte de los días, superar la media de audiencia de la cadena, lo que viene a ser la medida del éxito.

Pero, claro, no todo es tan fácil.

Hace ya varios años Antena3 compró Unipublic, la empresa que organiza la Vuelta. Los derechos de emisión los mantiene TVE. ¿Cómo se maneja un asunto como ese? Es complicado.

Parece que los directivos de RTVE han decidido convertir el producto de su competencia en un evento menor antes de devolverlo al mercado. Porque la Vuelta no parece que pueda tener un futuro muy largo en una cadena pública sin publicidad (aunque supongo que patrocinadores como La Casera estarán encantados con sus bloques exclusivos).

La Vuelta podría volver a circular por el País Vasco después de más de cuarenta años de evitarlo. Puede ser su gran ocasión para revitalizarse. Allí sí hay afición: la marea naranja que inunda las etapas pirenaicas del Tour da buena fe de ello. Sin duda es un gran éxito de Euskaltel, pero también una muestra del poder de la afición vasca al ciclismo. Madrid, con más del triple de población, y con grandes figuras como tiene ahora, no consigue movilizar ni la mitas de aficionados.

¿Una televisión sin frikis?

Vean este anuncio: sos frikis euskaltel.

Es uno de los mayores candidatos a conseguir una amplia difusión en la red gracias a la viralidad y la recomendación. Puede que este post acabe aportando un pequeño granito de arena.

No sé si todos mis lectores conocerán Euskaltel, la compañía telefónica que viene operando en el País Vasco desde el comienzo de la liberalización de las telecomunicaciones a mediados de los noventa.

Seguro que todos los aficionados al ciclismo recuerdan la marea naranja que recubre las etapas de los

Pirineos en el Tour de Francia. Yo siempre he querido tener una camiseta naranja del Euskaltel para mis paseos en bici por la playa. Los ciclistas del Euskaltel nos han dado muchas alegrías.

Pero otra de las características de esta compañía es que siempre ha utilizado un tono de humor es sus comunicaciones.

Dimensión, una agencia de San Sebastián, su agencia de toda la vida, ha sabido dar con ese tono que, además de tener una eficacia importante a la hora de conseguir nueva clientela, les ha servido para ganar un buen número de premios en festivales de publicidad.

Hace unos años, para anunciar sus nuevos precios en llamadas metropolitanas utilizaron a Patxi y además de conseguir premios en el Festival de San Sebastián y en los EFI, los Premios a la Eficacia, consiguieron que la campaña fuera de verdad eficaz, aumentando notablemente el número de clientes.

Ahora, para lanzar su nueva oferta de televisión por cable,con un paquete de setenta canales, han conseguido que un excelente plantel de los frikis más frikis de las cadenas de televisión generalista (Dinio, Yola Berrocal y muchos otros) funden una organización SOS Frikis, que tiene su propia web y su propio himno, como puede verse en el primer video.

Esperemos que en esta batalla entre el frikismo más cutre y un nuevo sistema de televisión multicanal ganen las nuevas ofertas: canales informativos, documentales, musicales, de cine…harán de mis paisanos una gente mucho más culta.

Está mal que yo lo diga (últimamente estoy hablando mucho de nuestros clientes) pero en un blog sobre medios y publicidad estaría peor que no lo dijera: los medios de esta campaña sorren a cargo de Gestión de Medios, la oficina hermana de Zenith en San Sebastián.

De hecho fue mi amigo Jon Paul quién me dio a conocer el video. Luego ya me ha llegado alguna otra vez (y supongo que me volverá a llegar).

Así además he completado otra nueva clase de colgar videos. Nada menos que dos. Recuerden que soy mayor, todo un sienes plateadas, y la tecnología se me resiste.