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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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La televisión sigue batiendo récords de consumo

Se ha hablado mucho de la feroz competencia que nuevos dispositivos, en especial el ordenador y el teléfono móvil, ejercen sobre el televisor en la captura de nuestro tiempo.

Más aún, en los últimos años la EIAA (asociación europea de publicidad interactiva) nos suele regalar un informe en el que habla de que internet ya ocupa más tiempo que la televisión y suele tener una amplia y generosa acogida en los medios. El estudio sólo se refiere a internautas, pero eso nadie lo dice.

Pues bien, la verdad es que el consumo de televisión no deja de aumentar y este año viene batiendo récords mes tras mes (lo explican muy bien Eduardo García Matilla y Carlos Arnanz en el artículo enlazado). Y nos referimos a la televisión vista en el televisor, al que un español medio dedica ya casi cuatro horas de cada uno de los días. En los ocho primeros meses del año el consumo ha aumentado en promedio 8 minutos, sobre el año anterior, que ya había tenido un consumo muy elevado.

Cada vez que ha habido un incremento significativo en la oferta, el consumo ha aumentado. Ocurrió cuando aparecieron las cadenas privadas; volvió a ocurrir con el primer desembarco de cadenas digitales por satélite; de nuevo cuando se pusieron en marcha Cuatro y La Sexta y está volviendo a ocurrir ahora con la generalización de la TDT y la llegada de nuevos canales a muchos hogares.

Es muy probable que la crisis económica también esté colaborando. Más parados son más potenciales televidentes de muchas horas; además es la opción de ocio más barata para quienes tienen dificultades para llegar a fin de mes.

Pero también hay otros motivos: los niños, el grupo que ve menos televisión tienen ahora una mayor oferta entre la que elegir; la población española envejece y los ancianos son quienes disponen de más tiempo para ver la televisión, que es la actividad a la que dedican más tiempo.

Los éxitos del deporte español también pueden haber contribuido a este incremento del consumo. Incluso el clima, con un invierno más duro y largo de lo habitual en los últimos años, podría haber ayudado.

En cualquier caso, la televisión tiene cuerda para rato.

Eso sí, las audiencias se reparten de una manera cada vez más igualada entre un número muy elevado de cadenas. La audiencia está sumamente fragmentada; la cadena líder puede serlo con menos del 15% del total.

Para los anunciantes, que además no pueden llegar a los espectadores de TVE, que entre todas sus cadenas se acerca a un cuarto de la audiencia total, la vida es ahora mucho más complicada.

Estudios innecesarios e interpretaciones erróneas

Cuando uno lleva toda su vida profesional, más de treinta años, dedicado a la investigación no debería sorprenderse por estas cosas; pero ¿qué quieren que les diga?: yo me sigo sorprendiendo cuando leo algunas noticias sobre estudios o sobre sus interpretaciones.

Van aquí algunos ejemplos:

El 97,7% de los espectadores cree que las pausas son excesivamente largas

¿Hace falta un estudio para llegar a esa conclusión. Es más ¿dónde ve la televisión ese 2,3% restante que no las considera excesivas?

La radio se escucha sobre todo fuera de casa

Ya sé que ese es un tópico que casi todo el mundo, sobre todo en las grandes ciudades, cree cierto.

Bueno, pues no es verdad; al menos en España. La radio se escucha sobre todo en casa, como demuestra una ola tras otra el Estudio General de Medios, con muchos miles de entrevistas bien seleccionadas. Un estudio con 500 entrevistas, hechas quién sabe cómo, no puede demostrar una realidad falsa.

Otra historia: un estudio bien hecho se puede contar muy mal. Que la inversión en Marketing Móvil vaya a crecer más (en porcentaje) que la inversión en Internet, quiere decir que parte de cifras muy pequeñas, no que le vaya a superar.

Aquí la noticia está mal contada. Aquí está bien.

Otro clásico es cómo se suele presentar, sobre todo en internet, el estudio Mediascope que cad año elabora EIAA: Los españoles ya pasamos más tiempo en internet que viendo la televisión.

Casi siempre se olvida una palabra, internautas, que cambia radicalmente el sentido del titular.

Los internautas españoles pasamos más tiempo en internet que viendo la televisión. Pero somos muchos menos que los telespectadores y si el dato se refiere a toda la población, la cosa cambia.

Más ópera que televisión


Los españoles dedican más tiempo a escuchar ópera que a ver televisión

Según el EIOL (European Institute Opera Lovers; Instituto Europeo de los Amantes de la Ópera) un estudio realizado por la empresa Brownward Mills entre aficionados a la ópera de varios países revela que los españoles escuchan como promedio casi cinco óperas a la semana, lo que hace un total de más de 18 horas, mientras dedican a ver la televisión sólo diez horas.

España además se sitúa a la cabeza de Europa en opciones para disfrutar de la ópera, ya que desde la apertura del Palau de Valencia ya existen tres teatros estables, además de las temporadas de otras muchas ciudades.

¿Alguien se imagina un titular y una noticia así?

Seguramente nadie deduciría que las opiniones de unos cuantos miles de aficionados a la ópera sitúan a todos los españoles a ese nivel.

Pero, de nuevo las cifras de internet, para internet eso es posible.

A finales de la semana pasada, la misma semana en que los datos del EGM detectaban una ralentización del crecimiento de internet, casi todos los medios reflejaron una noticia con ese título: Los españoles ya dedican más horas a internet que a ver televisión.

Basta rastrear por internet para encontrárselo en numerosas versiones, casi siempre similares, como corresponde a la reproducción de una nota de prensa.

La EIAA (European Interactive Advertising Association) presentó el Mediascope European Study, un estudio realizado entre inernautas, en el que llegaba a esas conclusiones. No hace falta recordar que en España los internautas habituales no llegan al 30%.

Pero da igual.

El jueves pasado estuve en Valencia hablando de ópera.Por la noche, ya en Madrid, teníamos la cena de Navidad de la compañía. Salió el tema del estudio sobre internet y una conversación de tema similar a este artículo.

Los argumentos casi siempre iban al terreno personal: pues yo sí navego más por internet, que veo la televisión. Parece que cada uno nos sentimos representativos de todos los españoles.

Bueno, si alguien me sigue en este blog puede suponer que yo también dedico más tiempo a internet que a la televisión.

Pero sé que no todos los españoles son así.

Lo triste es que internet no necesitaría apoyarse en este tipo de manipulaciones. Sus cifras de evolución, tanto de audiencia como de inversión publicitaria son excelentes, se miren como se miren.

A internet le espera un futuro aún más esplendoroso que su presente, que ya asombra a quienes lo conocemos.

Pero parece que los responsables del medio tienen prisa y no se van a parar ante tonterías como el rigor en el tratamiento de los datos.

Una pena.