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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Mi tío, los riesgos de Google y yo

Ayer fue mi cumpleaños.

Un montón de gente me llamó para felicitarme.

Justo cuando entraba a casa de vuelta del trabajo me estaba llamando mi tía María Jesús, la hermana mayor de mi padre:

Felicidades. Además dicen que hay que darte la enhorabuena por otra cosa: te van a hacer hijo adoptivo de Vitoria.

¡Cómo me van a hacer hijo adoptivo! Si yo soy de Vitoria.

No lo sé, pero algo hay.

Entro en Google, ¡cómo no! y encuentro la noticia: Eduardo Madinabeitia, aspirante a hijo predilecto de Vitoria. Y efectivamente, aparece algo parecido a mi perfil.

Un poco más abajo, en los comentarios a la noticia publicada en Noticias de Álava, está la explicación:

Siento comunicarles que esta noticia es errónea. El Eduardo Madinabeitia propuesto para obtener el título de hijo predilecto no es el actual director general técnico de Zenith Media sino su tío, antiguo profesor de Geografía e Historia en centros como Corazonistas, Veracruz, Sagrado Corazón, Ursulinas, Marianistas y en el instituto Ramiro de Maeztu.

Efectivamente, se trata de mi tío Eduardo, una gran persona, que ha superado ya los noventa años y sigue dando cada día grandes caminatas y haciendo traducciones de obras literarias. Domina varios idiomas, desde el griego clásico al euskera.

Estuvo casado con Merche Villacián que, pese a ser mucho más joven que él, murió hace varios años. Mi tía Merche fue vicealcaldesa de Vitoria y diputada en el Congreso, también profesora de Geografía e Historia. Durante algunos años presidió la Caja de Ahorros Municipal de Vitoria.

Tuve la suerte de que los dos me dieran clase en el Instituto Ramiro de Maeztu, en el edificio que hoy ocupa el Parlamento Vasco.

Aunque acabé siendo de Ciencias, creo que la base cultural que adquirí en el instituto fue excelente, y en ello tuvo mucho que ver mi tío Eduardo.

¿Por qué se equivocó la persona que escribió la nota en Noticias de Álava?

Muy fácil.

En lugar de preguntar a los que tenía alrededor, seguro que, como hacemos todos, entró en Google.

Allí encontró algo más de 20.000 referencias para Eduardo Madinaveitia.

De ellas todas las primeras se refieren a mí. Hasta la octava página no se encuentra una referida a otra persona (y ni siquiera es mi tío).

¿Quiere eso decir que mi obra es más importante que la de mi tío Eduardo?

No.

Sólo es más reciente…y más presente en internet. Este blog tiene mucha culpa.

La manera en la que Google atribuye la relevancia hace el resto.

Así que comprendo perfectamente a la persona que escribió la referencia en Noticias de Álava...y a todos los que nos hemos equivocado alguna vez por no pasar de las primeras páginas cuando hacemos una búsqueda en Google.

Los cambios de viva voz

Hace ahora tres semanas estuve en San Sebastián invitado por la Cámara de Comercio para dar una charla sobre Marketing y Publicidad en un mundo Multiplataforma.

Creo que ya lo comenté aquí en su momento.

El cambio en todo el sistema de medios y publicidad es muy profundo y va a ser permanente.

Quienes me lean a menudo ya conocen mis ideas al respecto.

Hace unos días pasé de las 320.000 visitas en este blog.

Eso hace una media de más de mil por artículo.

Eso quiere decir que muchas personas leen esto y no me conocen personalmente.

Hoy he visto que el vídeo de la charla está colgado en internet.

Es un vídeo largo, de más de cincuenta minutos, pero lo linko aquí por si alguien siente curiosidad por ver cómo cuento estas cosas de viva voz. Mi intervención comienza poco antes del minuto siete y la charla en sí termina hacia el minuto 42. Luego respondo a algunas preguntas.

La verdad es que verse uno mismo, los tics y los vicios de expresión da un poco de corte.

Pero si a alguien le pica la curiosidad, ya me comentarán.

Blog de cumpleaños

Hoy cumple un año Tecme y Puma.

Tecme y Puma es el blog de Usúe Madinaveitia, o sea de mi hija.

En este tiempo ha conseguido más de 40.000 visitas. De hecho hoy va a superar, sin duda, las 41.000.

A lo largo del año 2007 muchas de las conversaciones en mi casa giraron acerca de la conveniencia de crear un blog. Cuando Arsenio Escolar me propuso escribir aquí, se rompió la idea de un blog conjunto.

Tanto a Usúe como a mí nos gusta escribir.

Yo creo que ella, además, lo hace muy bien.

¡Pasión de padre! me dirán algunos. ¡Vale! Pero, pasen y lean y luego me dicen.

Es un blog que empezó tratando sobre TECnología, MEdios, PUblicidad y MArketing, como una extensión de su actividad profesional y que ahora aún se ha extendido más. Pero en todo caso siempre con temas interesantes y con una visión cercana.

Creo que tener 41.000 visitas es un año es un buen registro.

Este blog que está leyendo llegó a 83.000, poco más del doble, en su primer año. Eso con el apoyo de una plataforma pública como 20Minutos.es y con lo que se supone que deben ayudar los amigos conseguidos a lo largo de más de 30 años de profesión.

Ahora Casi Enteros ha superado ya las 150.000 visitas y esta misma semana los 2.000 comentarios.

Yo me siento orgulloso de estas cifras.

Pero más aún de las de Tecme y Puma.

Y si este post ha conseguido mover tu curiosidad y visitas su blog, ese puede ser nuestro (tuyo y mío) regalo de cumpleaños.

Por fin buenas noticias

Ya sé que todas las teorías periodísticas dicen que dar buenas noticias reduce la audiencia.

Pero esta vez merece la pena.

La empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años acaba de publicar sus previsiones sobre inversión publicitaria a nivel internacional.

Estas previsiones tienen un prestigio muy bien ganado a lo largo de los años y son una referencia en el mercado publicitario.

Voy con los datos:

El crecimiento publicitario mundial será de un 4,3% en 2008 y de un 4% en 2009.

Las previsiones son algo peores que hace tres meses (como dos puntos porcentuales por debajo) pero creo que, con la que está cayendo, transmiten una nota de optimismo que nos hace mucha falta.

Los crecimientos no son uniformes en todo el mundo. Así Europa Central y del Este, un mercado todavía emergente, crecerá un 15,3% en 2008 y un 12,7% en 2009, mientras Europa Occidental crecerá menos, un 1,6% en 2008 y un 2,6% en 2009.

También le irá un poco peor a Estados Unidos, el mayor mercado publicitario del Mundo: crecerá un 1,6% en 2008 y un 0,7% en 2009.

Pero en cualquier caso son crecimientos (positivos, o sea crecimientos en sentido literal) lo que aporta un poquito de alegría a un mercado que hasta recibir estas noticias tenía una cierta tendencia a la depresión (en el sentido psicológico).

NOTA ACLARATORIA SOBRE CASI ENTEROS: Este es un blog personal de Eduardo Madinaveitia, alojado en el diario 20 Minutos.

En ningún caso es, ni ha pretendido ser, un blog oficial de ninguna empresa, ni de 20 Minutos, ni de la empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años.

Cuando expresa opiniones, o sea casi siempre, son opiniones personales de Eduardo Madinaveitia y en ningún caso del diario 20 Minutos ni de la empresa para la que trabajo desde hace casi 18 años.

Cuando comento alguna noticia, la comento con la información que en ese momento tiene Eduardo Madinaveitia y en ningún caso debe interpretarse como un comunicado oficial de ninguna empresa.

Para confirmar las noticias, si es que en algún caso necesitan confirmación, el lector de este blog deberá ponerse en contacto con los cauces oficiales de la empresa a la que se haga referencia.

El futuro de la medición

Esta tarde he estado en El Escorial.

Participaba en una mesa redonda sobre medición dentro de un curso sobre canales temáticos.

Siempre es bueno participar en este tipo de cosas que nos obligan a pararnos y reflexionar.

Primero hemos comido un arroz a banda en un sitio precioso: el Hotel Botánico, en la parte alta del pueblo. Muy tranquilo y agradable. Habrá que volver.

La mesa redonda la moderaba Maite Rodríguez, de Conect, a quien ya conocen los lectores de Casi Enteros. Participábamos Francisco Hortigüela, de Philips,

Vicepresidente de la AEA, en representación de los anunciantes. Eduardo Madinaveitia (yo mismo) de Zenith Media, como agencia de medios. Carlos Lozano, de AIMC y Miguel Ángel Fontán, de TNS, como representantes de los medidores. Hemos participado en ese orden.

El debate ha sido intenso, con una amplia participación de los asistentes.

Es difícil hacer un resumen de lo que han dicho los otros participantes cuando uno mismo tiene claro su discurso.

Creo que estamos en un momento trascendental, por los cambios que está sufriendo la sociedad, por los que experimentan los medios y por lo que eso implica en la relación entre las marcas y los consumidores.

Las medidas, los números, van a seguir siendo importantes, pero cada vez adquirirán más importancia otros aspectos.

Los sistemas de medición con los que hemos trabajado durante los últimos veinte años han sido muy útiles para medir la realidad de ese momento preciso, pero van a ser insuficientes para la nueva realidad que ya vivimos.

Necesitaremos muestras más grandes e incluso estudios censales para medir algunos fenómenos.

Pero además debemos hacernos a la idea de que habrá partes de la realidad para cuya medición se necesiten estudios específicos, separados (o complementarios) del estudio base.

La comunicación es cada vez más compleja y para medirla toda, para poder comparar sus diversos aspectos, hay que empezar a utilizar nuevos sistemas de medida.

Estamos en ello.

Y para conseguir los nuevos consensos de medición van a ser necesarios nuevos impulsos. Creo que es el momento de que los anunciantes y sus agentes recuperen el peso que han perdido en estos últimos años.

Si dejamos en manos de los medios la decisión del camino a seguir corremos el riesgo de que ese camino sea el que interese a alguna de las partes del mercado en perjuicio de otras.

Lo que en su momento llamamos Estamento 1, debe tomar las riendas y recuperar un papel que nunca debió perder.

David Martín. Los nombres que se repiten

He empezado a leer El juego del Ángel, la novel de Ruiz Zafón que ha batido récords de tirada.

Hace unos años descubrí La sombra del viento, su obra anterior, al hacer un estudio sobre el mercado de la cultura. Aún no se había convertido en un best seller.

Como sólo he leído poco más de cien de sus más de seiscientas páginas no puedo darles muchas pistas. Sí que encuentro un tono parecido al primer Mendoza, el de La verdad sobre el caso Savolta y algunos guiños divertidos, como que el chapuzas que arregla la casa se llame Otilio, o que el capítulo 12 empiece

Años después. al leer la crónica de unos exploradores británicos adentrándose en las tinieblas de un milenario sepulcro egipcio con laberintos y maldiciones incluídos, habría de rememorar aquella primera visita a la cas de la calle Flassaders

con claras resonancias a García Márquez.

Pero tampoco de eso quería hablar hoy.

Resulta que el protagonista y narrador, la voz, de El juego del ángel se llama David Martín, un nombre que se repite mucho en mi entorno publicitario.

El primer David Martín que conocí entró en lo que entonces se llamaba Central Media (hoy Zenith Media) como planificador. Después de una brillante carrera que le ha llevado a Peugeot y Multiópticas entre otros sitios hoy es Director de Marketing de Ikea.

El segundo, David Martín de la Morena, fue cliente mío hace unos años, cuando trabajaba en Ya.com. Ahora se ha convertido en empresario, tiene un instituto de investigación por internet, Sondea, con el que hemos trabajado a menudo, entre otras cosas para hacer el trabajo de campo de los estudios sobre móviles y sobre blogs.

Actualmente tengo otro compañero que se llama David Martín; trabaja en el Departamento de métodos de Zenith Media. Es muy joven, pero seguro que le espera un brillante porvenir. Tiene un magnífico sentido del humor.

Aún he visto en las publicacione sprofesionales algún otro David Martín.

Otro nombre que se repite en el sector es el de Ana Castro (o de Castro en algún caso). En algún momento he llegado a ver a tres en muy corto espacio de tiempo. Y he sabido que había alguna más. Ahora mismo sé dónde están Ana Castro, magnífica compañera en Zenith hasta hace poco tiempo, ahora siguiendo su importante carrera en Coca Cola y siempre, espero, buena amiga. O Ana de Castro, que ejerce labores de comunicación en Media Planning.

También sé que hay más de una Ana de la Cruz, una de ellas buena compañera en Zenith.

Quizá el como sea el de otros De la Cruz, en este caso Raúl. Con pocos años de diferencia dos Raúl de la Cruz ocuparon el mismo puesto en Terra.

Encontrar dos Eduardos Madinaveitia parece que podría ser más difícil. Pues bueno, también puede pasar. Mi primo Eduardo Madinabeitia, ya ven él lo escribe con b, es lo que tiene vivir en San Sebastián, también se dedica a esto. Tras pasar por Dimensión (de la que hablé hace unos días, la de los anuncios de Euskaltel) montó su propia agencia.

Parece que hay nombres que están predestinados a trabajar en publicidad.

Mucho tiempo después de escribir esta artículo he recordado el día en que entraron en Zenith Media dos Rubén Fernández (uno está hoy en Iceberg y el otro en ZenithOptimedia Chile).

Aún es mejor la anécdota que me contaron del primer día de Marta García en Vizeum: llama una periodista y pregunta por Marta García.

¿Cual Marta García?

La que se ha incorporado hoy.

Pero ¿cual de las dos?

Después de algunas gestiones para averiguar el segundo apellido

Marta García Pérez

Ya, pero es que las dos se llaman Marta García Pérez.