Este fin de semana 50 sombras de Grey ha vuelto a ser la película más vista en los cines, según datos de Rentrak.
TOP 10:
1-SOMBRAS GREY
2-FRANCOTIRADOR
3-BOB ESPONJA
4-LIBRO VIDA
5-ANNIE
6-JUPITER
7-ISLA MINIMA
8-TEORIA TODO
9-INTO THE WOODS
10-DIOS MIO
— Rentrak Spain (@RentrakSpain) febrero 22, 2015
La película es todo un fenómeno del marketing actual. Una novela autopublicada por su autora y descubierta por una gran editorial que la convierte en un gran éxito mundial de ventas y se extiende a una secuela de otras dos novelas. En el cine ha habido campañas en medios y en redes sociales desde el primer momento del rodaje: la selección de los autores, el trailer, el momento del estreno (la víspera de San Valentín) todo ha sido minuciosamente planificado.
En el mundo de la publicidad se propuso desde muchos meses antes del estreno que los anunciantes lo arroparan. El éxito ha acompañado desde el primer momento a la película: los siete millones de euros de recaudación que consiguió en España en el primer fin de semana la convierten en el mejor estreno desde 2012. Nunca se habían vendido tantas entradas con meses de anticipación.
Además de todo eso Callao City Lights, Movierrecord y Discine decidieron utilizar la película para reactivar el Cine como medio publicitario. El pasado martes llenaron el Cine Callao de publicitarios para ver la película y también un trailes de promoción en el que se destacaban las bondades del Cine como medio publicitario y su capacidad para generar recuerdo. Los datos del estudio Buñuel (y los del Lumière que hicimos hace ya veinte años) así lo corroboran.
La eficacia publicitaria del Cine y 50 sombras de Grey. pic.twitter.com/HiSBjK3sN7
— Eduardo Madinaveitia (@MadinaED) febrero 21, 2015
Yo, que lo leo todo, leí el primer tomo de la trilogía. Con eso tuve bastante.
Creo que la novela está bien llevada al cine. Sin caer en el porno duro que podría haber sugerido la película y centrándose más en el lujo que rodea a los protagonistas.
Me cuesta entender cómo el ciclo tuvo tanto éxito entre las mujeres cuando se trata de un caso de apología de los malos tratos.
Pero así son las cosas.