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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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¿Se hunde la inversión publicitaria?

Ayer me quedé hasta muy tarde en la oficina para enviar los resultados de Zenith Vigía.

Ya he hablado aquí en alguna ocasión de ese estudio, que hago personalmente y al que tengo un cariño especial.

A veces eso es lo malo; ese cariño se traduce en dedicarle más tiempo. Unos comentarios largos y razonados para los panelistas, en los que me permito un tono más irónico y desenvuelto. Una nota más breve, y más seria, para la prensa, que es también la que circulo internamente en Zenith con la idea de que llegue a los clientes antes de que lean los resultados en la prensa. Y…quería, en este caso haber escrito aún otra aquí en el blog.

Al final se me hicieron las nueve y media de la noche y estaba en la oficina desde antes de las ocho de la mañana. Justo ahora que se habla tanto de conciliar la vida personal y la laboral.

Así no hay manera.

Y ni siquiera esto me salió bien. Al final mandé a la prensa esos comentarios más largos y más informales. No pasa nada; no hay nada impublicable, pero me gustaría que nadie hiciera un uso inadecuado de esos comentarios.

¡Vaya introducción más larga! Pero a veces apetece contar un poco de la propia vida diaria.

Voy al grano. En la ola anterior de Vigía ya veíamos que en el mercado publicitario empezaban a dominar los sentimientos negativos. Pero aún se esperaba un crecimiento superor al 5%; superior, por tanto, a la inflación prevista. Un crecimiento real, al fin y al cabo.

Ahora, en abril que es cuando he hecho la encuesta, ya sólo se espera un crecimiento del 3,8%. Eso, con una inflación superior al 4%, quiere decir que no hay crecimiento real. Sólo algunos medios aún muy jóvenes, como Internet o los Canales Temáticos de Televisión van a experimentar crecimientos importantes.

La Televisión Generalista y los Diarios Gratuitos mantendrán un crecimiento del orden de la inflación. El Cine y las Revistas pueden registrar caídas incluso en cifras nominales y el resto de los medios tendrán crecimientos nominlaes, pero no reales.

Parece que el panorama empieza a oscurecerse en estos últimos meses.

Lo peor, sin embargo, es que se han apoderado de nuestro mercado sentimientos muy negativos. Los dos índices que manejamos para reflejar este tipo de cosas, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) adoptan ahora valores muy negativos. Se sitúan en las cotas más bajas que hayamos visto nunca en los más de siete años de existencia del estudio.

Y en estos siete años ya vivimos otra crisis del mercado publicitario, la de 2001, cuando se pinchó la burbuja de internet.

Ahora, cuando lo que pincha es el mercado inmobiliario y el financiero, todo parece indicar que la crisis, que afectará a la economía real, puede ser más profunda. ¿También más larga? Demos tiempo al tiempo.