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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

Entradas etiquetadas como ‘crisis economica’

Cerrado por vacaciones

Puedo asegurar que no tuve nada que ver con los atentados de 11S.

Hasta dónde yo sé, creo que no soy el culpable de la crisis económica que afecta al mundo.

Por no tener, no sólo no tengo una hipoteca subprime, ni siquiera una de las normalitas que tiene todo el mundo.

La primera vez que oí hablar de Bernard Madoff fue cuando estalló el escándalo.

Hasta hace poco tiempo pensaba que tempoco tenía nada que ver con la crisis que afecta a los medios de comunicación y al mercado publicitario. Pero ahora tengo mis dudas.

Creía que no tenía nada que ver con la crisis de los diarios, pero parece ser que todos los dedos apuntan hacia mí.

La deuda de PRISA es un asunto que se me fue de las manos: me enteré de la OPA sobre el total de Sogecable cuando se enteró casi todo el mundo y por el medio que se enteró casi todo el mundo, o sea cuando lo leí en el periódico. Seguramente en El País.

Pero parece que alguien ha encontrado un nexo de unión entre los problemas de los medios y los posts que yo escribía en este blog.

Así que me despido.

Fue bonito mientras duró.

Muchas gracias a los lectores que lo han visitado cerca de 200.000 veces; muchas gracias a quienes han comentado más de 2.000 veces.

Espero que no sea una despedida definitiva. A lo mejor un día puedo escribir desde una posición más independiente.

Hasta entonces, un fuerte abrazo a todos los que me habéis dedicado algo de vuestro valioso tiempo.

¿A cuanta gente váis a echar?

Desde que la situación económica comenzó a deteriorarse, tanto las empresas de medios como las agencias de publicidad están experimentando serios problemas.

Seguramente no somos el sector que primero se vio afectado. Muy probablemente no somos el sector más afectado, pero ya son pocas las empresas en las que no han rodado cabezas, incluso cabezas importantes, la última la de Jesús Muñoz, el hombre que puso en marcha Mindshare en España y quien la ha situado como una marca puntera entre las agencias de medios.

Jesús, un hombre con una fuerte personalidad, es muy querido en el sector. Seguro que ha tenido muchas muestras de solidaridad. La más importante la dimisión de Luís Bassat en desacuerdo con la forma de prescindir de un hombre que lo ha dado todo por su compañía.

Jesús sólo es uno más en la larga lista de personas que se han quedado sin empleo en estos últimos meses. Yo tengo varios amigos: Jaime, Iñaki, Virginia, Rosario, Silvia

Muchas empresas han optado por lo más fácil: prescindir de personas para maquillar los resultados a corto plazo.

La postura contraria es la más complicada: defender los puestos de trabajo, en un sector en el que el mayor capital es el humano, significa apostar por el futuro.

El otro día, en la comida de la jornada del IFE de la que hablé ayer, Rosa, su Directora, nos comentaba que su principal objetivo para este año es mantener el equipo humano.

Otros dos amigos, Julio y Ricardo, me han comentado con orgullo que ellos van a contratar más gente este año.

No siempre se puede hacer pero es muy triste la postura de quienes llaman una y otra vez con la pregunta:

Y vosotros ¿a cuantos váis a echar?

Una visión amable de la crisis

Hace unos días Luís Petit, el mayor proveedor de gadgets en internet me hizo llegar un vídeo, emitido en el programa de Buenafuente. Es una buena adaptación en castellano de otro que ya vimos aquí en el mes de mayo.

Vuelve a ser una manera más o menos distendida de ver uno de los orígenes de una situación que cada vez tiene menos gracia.

El viernes, al entrar en mi oficina, me dieron este flyer de publicidad de The Economist. Toro Ese toro, que bien podría ser el de Osborne, parece gravemente herido, si no de muerte. La economía española está atravesando un mal momento.

Pero parece que seguimos siendo un país atractivo. No sólo vamos a estar representados en la próxima reunión del G 20.

El sábado salí a dar un paseo por Madrid.

Un paseo largo, como casi todos los fines de semana.

Esta vez estuve por Lavapiés y por las proximidades de Sol y de la Plaza de Santa Ana.

Además de los habituales acentos marroquíes, rumanos o latinoamericanos, de la inmigración, oí muchísimo francés, italiano, inglés o alemán, de turistas de fin de semana, de turistas culturales o simplemente de ocio.

España sigue teniendo atractivo para nuestros vecinos.

Seguro que la situación no es tan grave.

La gasolina de las marcas

¿Se imaginan un transportista que para ahorrar en tiempos de crisis dejara de comprar combustible para sus camiones?

Hoy me citan en Cinco Días.

Hace unos días hablé por teléfono con Gonzalo García que, como siempre ocurre con las conversaciones telefónicas, recoge algo parecido a lo que yo le dije.

Pero la esencia no queda muy lejos. El mayor valor de las empresas hoy son sus marcas. A partir de un determinado nivel de calidad, la diferencias entre los productos son escasas. Son los valores de las marcas los que los hacen más deseables y nos invitan a pagar más por ellos.

Y las marcas se construyen, sobre todo, con publicidad.

En estos tiempos en los que vivimos dominados por el corto plazo y la cotización en Bolsa, la tentación de un directivo en cuanto asoman los primeros dientes de la crisis es recortar el presupuesto de publicidad.

A corto plazo tiene una repercusión directa en la cuenta de resultados.

Nuestro transportista del principio también reducía los gastos.

Pero si dejamos de alimentar a la marca, a medio plazo languidecerá y perderemos valor, cuota de mercado y, en resumen, dinero.

En cambio quién sigue invirtiendo en publicidad cuando sus competidores se retiran, ganará cuota de mercado y saldrá reforzado de la crisis.