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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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El triunfo de la buena gente

El fútbol no es lo mío, pero aquí estoy dispuesto a escribir el segundo post seguido sobre el tema. El ambiente marca mucho.

Como no entiendo mucho de fútbol no sé si todo el mundo estará de acuerdo conmigo en que el mejor partido fue el de Alemania (si todos fueran así, a lo mejor me gustaba el fútbol) y que la final contra Holanda fue bastante más rollo por el exceso de faltas y la violencia que se percibía en los contrarios.

Pero como no entiendo mucho de fútbol en lo que me he fijado es en el tipo de personas que, al menos aparentemente, compone ese grupo ganador.

En contra de lo que nos han venido imponiendo en los últimos años en las empresas, los ganadores no son unos personajes agresivos, dispuestos a cualquier cosa para superar al adversario: uno mira a Iniesta, a Casillas, a Puyol o a  Xavi y ve buenas personas, dispuestas a colaborar con sus amigos para conseguir un fin común. No se pelean para ver quién se lleva la medalla.

Pero al menos los directivos ¿tendrán ese instinto asesino que se necesita para triunfar en la vida?

Pues no. Cuando se ve a Vicente del Bosque se ve la viva imagen de eso que ya casi no queda: la bonhomía.

Pienso que hace unos años le echaron del Real Madrid tras haber ganado una Copa de Europa y que le echaron porque le faltaba esa mala leche aparentemente tan necesaria.

Bueno, pues a lo mejor no era tan necesaria. Parece que un grupo de buenas personas, dirigido por una buena persona también es capaz de hacer grandes gestas.

Se trata, claro, de grandes profesionales que saben hacer muy bien su trabajo. Se trata de eso; de seleccionar bien al equipo y entonces a lo mejor no hace falta ser una mala persona para dirigirlo.

Seguro que es sólo un espejismo, pero me gustaría pensar que vamos hacia esta nueva visión del mundo.

Los otros beneficios de la Eurocopa

Quién nos lo iba a decir. Los penalties que paró Casillas; el gol de Torres y todos los anteriores de sus compañeros, pueden tener un beneficio añadido.

¿Recuerdan que al día siguiente de la final de la Eurocopa, al publicar los resultados, bastante pesimistas, del estudio Zenith Vigía, les decía que sólo la Eurocopa y la selección podían infundir optimismo a nuestro mercado?

Pue no sólo eso. La Universidad de Navarra ha elaborado un estudio en el que cuantifica lo que ha aumentado el valor de la marca España.

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No sólo de share y spots vive la Eurocopa, un evento capaz de aglutinar a más de 80 millones de personas frente al televisor. Según un estudio elaborado por la Universidad de Navarra, el brillante papel de la selección ha contribuido a aumentar en un 46,2% su visibilidad internacional, lo que supone un impacto positivo en la ‘Marca España’.

A pesar de la celebración de Expo Zaragoza 2008, el gran evento que más ha influido en el reconocimiento de nuestro país en el extranjero ha sido la Eurocopa de Fútbol, un torneo disputado durante el pasado mes de junio y que ha reventado los audímetros españoles, con audiencias medias de más de 13 millones de espectadores.

En este sentido, un estudio desarrollado por el grupo de Economía, Deporte e Intangibles de la Universidad de Navarra cifra el impacto positivo de la cita futbolística en un 46,2% respecto a los ratios anteriores, lo que seguramente ayudará a potenciar la ‘Marca España’ allén nuestras fronteras.

Sin embargo, no sólo ha brillado el conjunto, sino también las individualidades: David Villa (9,7 putnos), Fernando Torres (9,3 puntos) y Cesc Fábregas (7,3) se sitúan como segundo, tercer y cuarto futbolista con mayor valor mediático, clasificación que lidera el alemán Michael Ballack. Por selecciones, ha sido España la que mayor valor mediático ha obtenido (71,4), seguida de Alemania (56,1) e Italia (36,3).

Como curiosidad, destacar la mayor proyección internacional de algunos integrantes de la selección: mientras que Torres, Xavi y Cesc tienen una mayor presencia relativa en los medios internacionales, Casillas, Senna, Sergio Ramos y Puyol tienen menos reconocimiento en la prensa internacional que en la nacional. El caso de Casillas resulta llamativo, puesto que a priori es uno de los iconos tanto de la selección, como de su club (Real Madrid) como de Reebok (su principal patrocinador), si bien aún no ha explotado como marca.

Recuerdo haber leído hace unos meses lo importante que era para Getafe, tener un equipo en Primera División, o jugar torneos europeos, porque cuando un empresario de Getafe planteaba un negocio, la otra parte ya sabía dónde estaba la ciudad y qué categoría tenía. Una notoriedad que no le había dado el ser sede de una Universidad.

Ahora resulta que es una Universidad de prestigio la que destaca el valor que puede llegar a tener el fútbol.

No nos subirán el sueldo por haber ganado la Eurocopa, pero si nuestros productos se venden mejor…

¡No gana uno para sorpresas!

¿A quién queremos engañar con las cifras de internet?

Copio de una revista del sector

Casillas debería tener veinte calles’

La selección española gana la Eurocopa, y gran parte del mérito recae sobre Casillas, convertido en héroe al hacer que España pasase de cuartos en la tanda de penaltis. Desde ese momento Mahou, de la mano de la agencia Sra. Rushmore inician una campaña con el objetivo de ponerle una ‘Calle de la madre que parió a Casillas’. Lucas Huertas, creativo de la campaña comenta los detalles a prmarketing. NOTICIA CON VÍDEO

Iker Casillas se proclama el ídolo de toda la afición española al conseguir nuestro primer objetivo en la Eurocopa: pasar de cuartos. El capitán y guardameta de la selección paró dos goles en la tanda de penaltis contra el conjunto Italiano, haciendo historia llevando a España a la semifinal.

A partir de este momento, Mahou solicita a la agencia Sra. Rushmore llevar a cabo una acción a contrarreloj por si España llegase a la final: ‘con muy pocos días empezamos a pensar y llegamos a la conclusión de que si ganamos la Eurocopa era lo más grande que había pasado en este país en muchos años, y viendo las calles que hay por Madrid y por toda España, pensamos ‘si toda esta gente tiene que una calle, Casillas tiene que tener veinte. Y es más, ¿quién es más importante que Casillas? Coño! pues la madre que lo parió’, explica Lucas Huertas.

El viernes (dos días antes de la final) Sra Rushmore presenta a Mahou la iniciativa, quien acepta la idea de inmediato. En tan sólo un día, los creativos rodaron y editaron el vídeo que colgarían en Youtube, e hicieron las placas que los propios creativos repartieron la mañana del domingo glorioso en la plaza madrileña de Colón. Asimismo, se puso en marcha la web calledelamadrequeparioacasillas.com, creada para recoger firmas que apoyen la iniciativa, la cual no estuvo disponible hasta 45 minutos antes del comienzo de la final.

‘No queremos que esto se quede como una acción publicitaria para crear notoriedad, sino que nuestra intención de verdad es ponerle la calle a la madre que parió a Casillas porque se lo merece’, afirmaba el creativo.

Mahou ha aprovechado el tirón de la selección española llevando a cabo una campaña de marketing viral: se ha valido de portales como Youtube, el boca a boca, y el gran poder de las redes sociales para llegar al mayor número de personas, con el menor gasto posible. Está claro que la iniciativa ha conseguido una gran acogida entre la afición y que Mahou ha logrado estar en boca de miles de personas adquiriendo mayor protagonismo que su competidora directa Cruzcampo, patrocinador oficial de la Eurocopa.

Hasta el momento más de 3.000 personas han firmado a favor de que ‘La madre que parió a Casillas’ tenga una calle en Móstoles, su ciudad natal. ¿Conseguirá Mahou convencer a Esteban Parro, alcalde del municipio madrileño? Lucas nos ha confirmado que el alcalde ha manifestado la imposibilidad de que se haga efectiva la iniciativa, si bien ‘puede que al final lo consigamos’.

No digo yo que Casillas no sea un héroe.

No digo yo que la idea de dedicarle una calle a su madre no sea ingeniosa.

No digo yo que la idea no haya tenido cierta repercusión, sobre todo entre los profesionales de la publicidad y el marketing.

Pero ¿una campaña que ha conseguido 3.000 firmas le ha robado el protagonismo a la patrocinadora Cruzcampo?

¿De verdad?

¿A quién queremos engañar?

Si ponemos la palabra internet ¿cualquier cifra vale?