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Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación, la publicidad, su papel en la financiación de los medios, la investigación y otros temas relacionados con todo esto

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Concurso para la medición digital

Esta semana se va a reunir la mesa de contratación digital. La mesa es un órgano conjunto de IAB y AIMC que tiene como misión convocar un concurso para llegar a un medidor único de internet.

Todo eso, por supuesto, es muy matizable. Siempre hemos dicho que en internet se puede medir todo y, aunque esto se diga menos, puede medir cualquiera. Está claro que nunca habrá un medidor único en sentido estricto.

Casi todas las cosas que se miden en internet son útiles, pero no han servido para estandarizar un mercado, el publicitario, que crece a muy buen ritmo pero, según algunos, a un ritmo menor del que podría hacerlo.

Yo creo que el camino por el que puede crecer la inversión publicitaria en internet es el de la generación de marca (el branding).  Para este tipo de publicidad es importante conseguir mediciones de los indicadores clásicos de las campañas en medios tradicionales: la cobertura (cuantas personas diferentes ven una campaña) y la frecuencia (cuantas veces la ven).

Si además  se utiliza un medidor común para todos (y se evita así tener múltiples medidas diferentes para un mismo indicador) eso será bueno para el mercado.

Hay quie piensa que ésa, la noticia de la existencia de un medidor único, puede ser una de las buenas noticias que este año viva nuestro mercado.

Yo veo que van pasando meses y se avanza poco, pero espero que este sea el gran año para la medición digital. Confío mucho en la mesa. Lo que tiene llevar muchos años trabajando: nada menos que tres miembros de la mesa han trabajado en alguna ocasión conmigo (una de ellas lo hace en la actualidad). Todas son grandes profesionales.

Estoy ansioso por ver cómo van avanzando.