Este mediodía, en mi corto paseo de convaleciente, poco más que la vuelta a la manzana, he visto la campaña de exterior (al menos marquesinas y autobuses) que Master Card ha iniciado con motivo de la final de la Champions que pronto se celebrará en Madrid.

Patrocinar una competición como esa tiene la ventaja de no ligarse a un equipo que puede caer pronto eliminado; en el caso de España ha traído una ventaja añadida: seguir siendo uno de los escasos anunciantes en TVE, con el plus de notoriedad que eso supone.

La publicidad que he visto está en castellano; es lógico porque ahora se dirige al público local.

No sé si cuando se vaya acercando el partido la veremos en italiano y en alemán, dirigida a los seguidores de los equipos finalistas, pero sería lógico ya que es un medio de pago que muchos de ellos pueden usar más en ese desplazamiento.

Será una final sin presencia española. Ni el Real Madrid ni el Barcelona, tan fuertes en la Liga BBVA, fueron capaces de ganar en el momento más importante de la temporada.

Ahora, el domingo, uno de los dos equipos de estratosférico presupuesto cerrará una temporada sin ningún título.

¿Cual era el objetivo de sus patrocinadores al comienzo de la temporada? Seguro que uno de ellos era estar presente en esta final de Madrid. Pero sólo dos equipos llegan; los demás no cumplen ese objetivo y ¿fracasan?

Un asunto que me llama la atención en el tema de los patrocinios deportivos es el auge que han protagonizado en los últimos tiempos las casas de apuestas. Tanto que en algún partido la misma empresa patrocinaba a los dos equipos.

La reciente Ley General de la Comunicación Audiovisual confirmaba una prohibición antigua: en España no se puede hacer publicidad en televisión de juegos o loterías, salvo los de titularidad pública.

Sin embargo casi en cualquier partido de fútbol, al menos uno de los dos equipos lleva como patrocinador a una casa de apuestas y eso no impide la retransmisión.

Además la publicidad estática en los campos de fútbol cada vez está más copada por las casas de apuestas y eso también se emite por televisión.

Como tantas veces en España las leyes están ahí no se sabe muy bien para qué.

Desde luego no para cumplirlas.