La inversión publicitaria cayó un 11,1% en 2008
Este mediodía se han presentado los datos de Infoadex. Es una de esas ocasiones en las que nos reunimos casi todo el mercado publicitario. Volvemos a ver caras que hacía tiempo no veíamos (Jesús Martín, Enrique Carrero, José Antonio Martín y tantos otros).
Pero la disculpa es la presentación de los datos sobre inversión publicitaria.
Casi siempre solía ser un día alegre. Siempre es bueno hablar de crecimientos.
Este año ya sabíamos que no iba a ser así.
Ayer recibí un avance. Con una tarjeta de Miguel Ángel Sanchez Revilla, el jefe de todo esto. Por alusiones decía.
Y es que en su artículo de presentación itroduce una frase:
Sin duda ninguna las proyecciones tienen un papel muy importante, y en este sentido resultan muy útiles e interesantes iniciativas hechas desde un planteamiento metodológico consistente, como Zoom Vigía (el antiguo nombre de Zenith Vigía), en la que a la postre, tanta importancia tienen los índices que prevén como la evolución que los mismos tiene en las sucesivas olas.
Para mí es una satisfacción esta cita. Los lectores del blog ya saben que Zenith Vigía es uno de mis hijos profesionales favoritos.
Evidentemente nunca pretenderá competir con los estudios de Infoadex o con los de Arce Media, basados en la observación de la realidad.
Pero sé que a lo largo del año ayudan a conocernos mejor.
Los resultados presentados son bastante deprimentes, pero también dejan en muy buen lugar a los panelistas de Vigía.
La última predicción, la de noviembre, hablaba de una caída del 11,3%. O sea algo muy ajustado a lo que publica Infoadex.
Las previsiones para la mayoría de los medios no se alejan demasiado de las de Vigía.
Me ha gustado mucho el discurso de Jesús Quesada, el Presidente de AMPE. Breve pero muy sensato. Diciendo lo que hay que decir en estos momentos.
