Casi enteros

Casi enteros: un blog sobre los medios de comunicación,
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13 Marzo 2008

La información se impuso en la semana electoral

El segundo debate no alcanzó la audiencia del primero, pero su emisión por La Primera fue el

programa más visto de la semana. Además entre los quince programas más vistos figuran siete relacionados con la información. Eso en la semana en que dos equipos españoles caían eliminados de la Champions; el deporte fue el otro gran argumento. Esto hizo que sólo cinco series (cuando habitualmente suelen ser ocho o diez)encontraran sitio entre los quince programas elegidos por mayor número de espectadores.

Como siempre que se produce un acontecimiento de especial relevancia social, La Primera obtiene ventaja. Esta semana consigue liderar nada menos que tres días: el lunes, gracias al debate; el domingo con los programas dedicados al seguimiento de los resultados electorales y el sábado, gracias en gran parte al programa con la selección de la canción que representará a España en Eurovisión y que ha sido el motivo de una gran polémica.

No imaginaba el revuelo que se ha armado en este blog sólo con comentar el evento organizado por los humoristas de La Sexta.

Los otros cuatro días de la semana y el liderazgo de toda ella, son para Tele 5 que, no obstante, baja 1,5 puntos hasta quedarse en un 18,3%. Es líder también en todas las comunidades autónomas grandes (salvo Andalucía, que esta semana es para Antena 3).

La Primera recupera un punto, se coloca a sólo medio de Tele 5, con un 17,8%. Es líder en hombres y en seis ámbitos menores. El estreno de su nueva serie La Señora ha funcionado bastante bien, al igual que sus espacios

informativos.

Antena 3 pierde dos décimas y se queda en un 14,3%. Sus mayores éxitos de la semana se corresponden con el partido del Sevilla en la Champions y los programas que le rodearon. Sus informativos no vivieron la mejor semana. Eso sí, como recordaba Justerini, fueron los que dieron el sondeo israelita que más se aproximó al resultado electoral.

Las autonómicas pierden dos décimas, se quedan en un 14,3% y además esta semana Canal Sur pierde el liderato que venía manteniendo en Andalucía.

Cuatro gana una décima y se coloca en un 9,1%, consolidando uno de sus mejores resultados históricos. Consigue una buena repercusión con su emisión del debate, pero también va consiguiendo resultados cada vez mejores con su programación habitual.

La 2 gana nada menos que ocho décimas, casi un 20% de su audiencia anterior, y se coloca con un 5%, igualando a La Sexta. Su mejor día es el domingo. El inicio del Campeonato del Mundo de Motociclismo fue todo un éxito y pese a coincidir

con los programas electorales consiguió resultados muy superiores a los de la primera prueba del pasado año. En Moto GP ganó más de un millón de espectadores sobre la prueba del año pasado (casi un 60% más de audiencia) y en la misma proporción se superaron los resultados en 250 cc (con ganancia de casi 700.000 espectadores) y 125 cc (que aumentó casi 400.000). Así que a las motos no mes vino mal la coincidencia con los espacios electorales.

La Sexta perdió tres décimas y se quedó en un 5%,

aunque quizá su mayor éxito de esta semana lo haya vivido en La Primera, donde ha colocado a uno de sus actores como protagonista de la canción que representará a España en Eurovisión.

Los canales temáticos ganaron una décima hasta situarse en un 11,6%. Los locales también subieron una décima hasta un 2,2% y las autonómicas privadas pierden una décima y se quedan en un 0,6%.

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Sobre

masquemedios

Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras. (sigue)

Eso no quiere decir, ni mucho menos, que sea un experto. Cuando acabé la carrera empecé a trabajar en RTVE, en investigación de audiencia; eran los años setenta, así que ahí sí que puede decirse que éramos unos de los pioneros en esto de la investigación de medios. Ése, el de los medios, ha sido mi mundo profesional, algo que he vivido con pasión, en una época emocionante por los cambios que se iban produciendo. Después de quince años en RTVE me vine a Zenith Media, la empresa en la que trabajo actualmente, que entonces se llamaba Central Media. Llevo ya diecisiete años en el lado publicitario de los medios y haciendo en esencia lo mismo: investigar sobre ellos y contarlo. A los clientes, al mercado en general, a los alumnos de cursos y conferencias en los que participo con frecuencia y ahora a vosotros. Debe de ser que lo que hago me gusta y debe de ser también, está claro, que soy fiel: sólo dos empresas en treinta y dos años es algo que ya no se lleva. También soy fiel en otros aspectos más tradicionales: llevo casi los mismos años casado con Maxi Herrera, a quien conocí cuando todavía estudiaba, y tengo una hija, Usúe, que ha iniciado su propio blog Tecme y Puma (sobre Tecnología, Medios, Publicidad y Marketing...y todo lo que se le ocurra) al que se dirige un link desde aquí debajo y que recomiendo sin dudar. En este blog voy a hablar de los medios tal y como yo los veo, con mucha información sobre sus datos y su evolución. Sobre su presente y su futuro, pero también, inevitablemente, sobre su pasado. Y también sobre el mundo de la investigación en general, sobre la publicidad y sobre algunos de los estudios de los que me siento más orgulloso. En más de una ocasión me veréis hablando de Vigía o de Menfis, dos de mis hijos en el terreno profesional, pero también del EGM o de la audimetría. En una profesión como ésta, y a lo largo de tantos años, se hacen muchos amigos; seguro que más de uno va a parecer por estas líneas. Ésta es mi primera experiencia como blogger, aunque soy comentarista habitual de otros.