Se ha celebrado estos días en Sevillla el EBE (Evento Blog España 2008). Me habría gustado asistir, pero no se puede estar en todas partes. Entre los premiados (ver lista) encuentro algunos que, por una u otra razón, considero próximos: 233 grados, el mejor blog periodístico; Escolar.net, el mejor blog político, o Microsiervos, el mejor blog tecnológico, todo un clásico.

El pasado martes estuve en una jornada sobre Blogs y Redes Sociales, organizada por el IFE (Instituto de Fomento Empresarial), un@s buen@s amig@s de l@s que ya he hablado aquí en otras ocasiones.

No pude quedarme a toda la jornada, los clientes mandan, pero sí pude escuchar a Julio Alonso y Olga Palombi, los pioneros en tratar de hacer de los blogs un negocio publicitario.

También escuché, magnífica como siempre, a Mapi Merchante, a quien he visto de cerca crecer como profesional y a Juanma Rebollo, de quién podría decir lo mismo, aunque ahora trabaje en la competencia.

Mi conclusión de lo que pude ver: estamos dando los primeros pasos, pero ya son firmes y van en la buena dirección. Los blogs y las redes sociales ya forman parte de las mil caras de internet, y las que vendrán.

Los bloggers, algunos bloggers, son personas muy influyentes en su entorno y llegarles de una forma efectiva puede tener un efecto multiplicador muy interesante.

Esta próxima semana, Mapi volverá a tener un papel relevante en la presentación de un gran estudio sobre Redes Sociales en el que hemos participado. Un dato curioso: en España, uno de los países donde el fenómeno blog tiene más fuerza, parece que la gente prefiere participar en foros, más interactivos, que en los blogs, en los que el blogger tiene, tenemos, un cierto distanciamiento.

Pero la explotación publicitaria de los blogs no es indiscutible. De hecho mi amigo Víctor Gil (destacado blogger, por otra parte) considera que precisamente la publicidad puede acabar matando a este interesante fenómeno.

Destaco algunas de sus frases finales:

¿Qué responsabilidad tiene la publicidad -más bien el dinero que mueve- en la desnaturalización del fenómeno blog?, ¿Podría ser una nueva demostración de la capacidad de nuestra industria para corromper casi cualquier fenómeno de expresión alternativo que despunte?

Estamos otra vez en la polémica de siempre: por una parte la publicidad alimenta y mantiene este mundo; por otra puede llegar a asfixiarlo.

La otra cara del fenómeno nos la mostraba también hace unos días marketingdirecto.com.

La difícil tarea de enganchar a un blogger nos muestra las reglas básicas para conseguir ese poder multiplicador de los comentarios de un blogger influyente.

No es fácil, pero si se hace bien y en los blogs adecuados el efecto en las relaciones públicas de una marca, y por tanto en su imagen, puede ser muy importante.

El mundo de los blogs es absolutamente polifacético y no para de desarrollarse, así que no es extraño que podamos encontrar referencias absolutamente opuestas pero igualmente razonadas.

Veremos.